这次古镇焕新，从一开始就明确了让我(wo)做主角，要打造“中国首个年画主题古镇”，坦白说，我(wo)的压力还是挺大的。但古镇大叔一直在给我(wo)鼓劲打气，给了我(wo)莫(mo)大的信心。

他告诉我(wo)，我(wo)是堂堂的国家级非物质文化遗(yi)产，更是杨柳青古镇独一无二的文化IP，这次焕新的大旗应该也必须由我(wo)来扛！更重要的是，我(wo)不是那种(zhong)只能“镶嵌在画框里的静物”，随着时代的发展和进步，我(wo)早已(yi)经从墙上走下(xia)，从纸面上走出(chu)，在生活的各个领域焕发出(chu)强(qiang)大的生命力。

走在杨柳青的街头，从大街两侧的城市家具，到巷陌里弄(nong)的灯箱招(zhao)牌，从店(dian)铺(pu)货架上的文创好物，到饮料瓶子上的产品LOGO，我(wo)的形象元素渗(shen)入了古镇的每一寸肌肤。古镇大叔说，正是因为有我(wo)，他才(cai)有信心将这里打造成一座从“骨子里就浸润着年画味道”的露天博物馆，让每一位游(you)客(ke)走进这里就会沉(chen)浸入年画的世界。

话虽如此(ci)，但我(wo)心里还是有些紧张(zhang)的——单凭(ping)我(wo)就能扛起复兴焕新的重担吗？这个时候，它(ta)们来帮我(wo)了。

风筝弟弟、剪纸姐姐，还有木刻(ke)、砖雕、石(shi)刻(ke)三兄弟，它(ta)们都来了。这么多(duo)年来，我(wo)们之间不囿于载体，不拘泥形式，今古交汇，彼此(ci)互鉴，共(gong)同构(gou)成了杨柳青传统(tong)民(min)俗艺术的庞(pang)大文化矩阵，如今它(ta)们又来帮我(wo)，让我(wo)成为这座文化矩阵中的核(he)心、头雁。大家一道为焕新古镇贡献全部的力量(liang)。

嘻嘻，气氛好像燃起来了呢……

于是从去年金(jin)秋十月起，我(wo)正式上岗了。西青区举全区之力，以年画为核(he)心IP，以“中国唯一的年画古镇”为切入点，全景展现包含年画、运河(he)、大院、赶大营等独具特色的西青地域文化，以文塑旅(lu)，以旅(lu)彰文。不到三个月，杨柳青古镇重装上阵，再度焕发出(chu)了勃勃生机。

(二)

杨柳说：这次看我(wo)旧貌新颜

大家好，我(wo)是杨柳姐姐，大家都叫我(wo)“青青”。

“杨柳青青河(he)水黄，河(he)流两岸苇篱长”，当年元代诗人揭(jie)傒写下(xia)这首《杨柳青谣》的时候我(wo)还是棵(ke)小树苗，如今的我(wo)早已(yi)碧玉妆(zhuang)成，万(wan)丝千绦。这么多(duo)年，我(wo)就守在古镇之侧、运河(he)之畔(pan)，看着日升月落，岁月兴替。

说起这次的焕新工程，姐姐我(wo)还真是有些小激动呢。

古镇的魅力首先在于“古”。牌楼、戏台、文昌阁是此(ci)地的三宗宝，此(ci)次工程不仅对这些“大件儿”修旧如旧，就连寻常一处墙上的砖雕、青石(shi)板上的浮雕绘刻(ke)、宅院入口的门当、房檐走脊的纹饰，都无一不保有着旧时的模样。姐姐我(wo)可是经历过当年的，我(wo)能证明，那种(zhong)韵味又回来了。

修旧如旧是维持历史风貌，不是破败萧索的代名词，更不是让人处处不便，给游(you)客(ke)添堵(du)。这次焕新着眼(yan)细节，软件硬件都升级得有模有样。

城市家具和雕塑二次翻新，公共(gong)卫生间提升改造，微型消(xiao)防站(zhan)补充完善(shan)，“暖心驿站(zhan)”提供(gong)志(zhi)愿者服务，路(lu)边有了共(gong)享充电(dian)宝服务站(zhan)，街角立起了饮料自(zi)动贩售机，遍布景区的七十余处标识牌也带着全新的年画元素重新亮相，主打的就是一个对游(you)客(ke)贴心照(zhao)料；

外面光(guang)鲜起来，屋里也归置得干(gan)净利(li)落。一座座古镇宅院，一处处临街商(shang)铺(pu)，室内(nei)装修、水电(dian)路(lu)改造，墙壁(bi)粉刷紧锣密鼓，有条不紊。我(wo)细细地数了，不到三个月，98家签约(yue)商(shang)户赶在春(chun)节前成功落位景区，与数十个古朴院落一道敞开大门，喜迎八方来客(ke)；

周边绿化工程升级让白天绿起来，景区内(nei)无处不在的灯饰元素则让古镇的夜(ye)晚亮起来。24组大型灯组、10组装饰灯组、沿街店(dian)铺(pu)的灯箱牌匾、打在墙上的彩色氛围灯、投影在地上的年画灯影，配合各类仿真植物布展、打卡美陈装饰，再加上挂满我(wo)和我(wo)的小姐妹们枝头的年画灯笼、诗词灯带，共(gong)同为古镇夜(ye)间经济打造出(chu)一片(pian)“不夜(ye)天”。

说心里话，当整体改造升级完成，满街亮灯的那一刻(ke)，我(wo)是实实在在被惊艳到了。古镇很古，古镇又很新，古朴中透着一股洋气，果然“只有民(min)族的才(cai)是世界的”，好看！

古镇核(he)心区几条街巷彼此(ci)相邻互通，在整体上强(qiang)调风格统(tong)一的同时，也实现了鲜明的功能分(fen)区。

御河(he)道上开起了年货大集，春(chun)联、吊钱(qian)儿、中国结、小鱼灯等传统(tong)民(min)俗文化产品应有尽有；猪市大街上有吃有玩，业态融儿童游(you)艺、餐饮美食、文创零售等为一体；如意大街被打造成了非遗(yi)文化主题展示街区，涵(han)盖杨柳青剪纸、毛(mao)猴、皮糖、狗不理包子、漆扇、合香等十多(duo)种(zhong)国家级和市区级非遗(yi)代表性项目；而青远路(lu)作为传统(tong)文化和特色美食的主打街区，杨柳青茶汤、糖人糖画、熟梨糕还有各色运河(he)沿岸小吃比比皆是。

多(duo)少个夜(ye)晚，当华灯初(chu)上，人潮如织，欢声笑语不时在我(wo)身边萦绕，您可能不知(zhi)道，那随风拂摆(bai)的柳枝其实是我(wo)在“点赞”——那个熟悉的“沽上扬州，塞北(bei)江南”，终于又回来了……

(三)

牌楼说：这次看我(wo)客(ke)似云来

大家好，我(wo)是牌楼大哥，古镇的地标。这回古镇焕新为何能如此(ci)成功，作为地标建(jian)筑的我(wo)太有发言权了。

相信大家和我(wo)一样，这些年来，对于“年味儿越来越淡”的抱怨听了很多(duo)。其实不是年味儿淡了，而是大家的生活好了，口味也变(bian)得更“刁钻”了。

对各地文旅(lu)来说，春(chun)节都是开年的首次“大考”。面对早就吃过见(jian)过的游(you)客(ke)，现在的文旅(lu)产品不仅要有独特的文化标签、浓郁的地方特色，还要能让游(you)客(ke)感受到历史的脉动，品味出(chu)文化的底蕴，要能抚得平乡愁，勾得起回忆，更要有参与感、互动性，不然他们是真的不埋单啊。

本来我(wo)还为古镇老(lao)爷子，年画娃他们捏了一把(ba)汗，但1月25日晚上的那一场活动，让我(wo)彻底把(ba)提到嗓子眼(yan)的心放了回去。

那一晚，牌楼两侧人山人海，伴随着一声“开市喽(lou)”的吆喝声，牌楼正中幕布启处，一场大型真人实景沉(chen)浸式演艺开始了。演艺以“一步千年”为创意理念，以街区为舞台，以商(shang)铺(pu)院落为实景，引(yin)导着游(you)客(ke)穿越牌楼下(xia)的门洞，一下(xia)子就从现代“穿越”回了清末(mo)民(min)初(chu)的杨柳青。

那一晚，众多(duo)演员身着年代特色服装穿行(xing)大街小巷，吆喝售卖，迎来送往，戏台上花旦水袖轻舒，十字(zi)路(lu)口杂耍班(ban)各展绝活，当年远赴新疆的“大营客(ke)”们也赶着回家过年……通过和这些“NPC”互动，游(you)客(ke)的体验感瞬时拉(la)满，仿佛再次回到了杨柳青作为运河(he)沿岸水陆码头，商(shang)贾云集、街市繁华的往昔。伴随整条街灯光(guang)点亮，飞雪飘(piao)落，这一场沉(chen)浸式体验秀，也掀起了今年春(chun)节古镇焕新系列(lie)活动的第一个高潮。

那一晚，我(wo)的脚下(xia)川流不息，把(ba)我(wo)高兴得，真想喝上二两。“京南花月无双地，蓟北(bei)繁华第一城”，天津卫，杨柳青，这客(ke)似云来的盛景又回来了！

更让我(wo)高兴的是，这一场演出(chu)只是起点。这个春(chun)节期间，古镇内(nei)可谓是天天有活动，时时都精彩。每天各类文旅(lu)体验项目足足有50多(duo)场，从石(shi)家大院门前的街头杂耍曲艺，到牌坊下(xia)的秧歌花会，从民(min)俗文化馆里的互动戏剧，到如意大街上的沉(chen)浸式演出(chu)，从青致(zhi)路(lu)上NPC主题巡游(you)，到御河(he)桥(qiao)畔(pan)的非遗(yi)打铁花+空中无人机年画秀等，就连早就见(jian)过大世面的我(wo)，都看得眼(yan)花缭乱，目不暇接。

这些日子，有不少媒体记者专家学(xue)者来过，他们分(fen)析(xi)时我(wo)在旁边听着，说这次古镇焕新的成功不是偶然，而是有大门道在里面。

专家说，这种(zhong)沉(chen)浸式、互动型的文旅(lu)活动，让市集街区里的非遗(yi)美食，国潮文创，手工好物有了更多(duo)展示场景。这样“可触摸、可感知(zhi)、可交互”的模式，能吸引(yin)游(you)客(ke)主动延长留驻时间，将参与度提升转化为实实在在的消(xiao)费(fei)增长。而夜(ye)游(you)项目更是直接拉(la)升了古镇内(nei)主题民(min)宿和周边宾馆酒店(dian)的入住率(lu)，让文旅(lu)产业链进一步延伸、附加值继续提升。

还真是，有了丰富多(duo)样的活动，这古镇不就活起来、火(huo)起来了吗？都说文旅(lu)融合难搞，创新不易，游(you)客(ke)“待不住，留不下(xia)”。可是你看，特色小镇+夜(ye)间经济+旅(lu)游(you)演艺，这回焕新的古镇不就找到对症的方子了吗？

(四)

运河(he)说：这次与我(wo)共(gong)期未来

大家好，我(wo)是运河(he)奶(nai)奶(nai)，滋养这一方繁华沃土的老(lao)祖母。

今年的杨柳青火(huo)了。从线下(xia)一直火(huo)到网上，从国内(nei)一路(lu)火(huo)到海外。过年时，我(wo)的几位老(lao)姐妹老(lao)街坊都说，杨柳青这回火(huo)得意料之中，情理之内(nei)。

其实隔壁(bi)家陈塘关那个叫哪吒的小孙(sun)子也不错(cuo)，今年春(chun)节档都“杀疯了”。一路(lu)高歌猛进破了一百二十亿的票(piao)房纪录，世界影史上的排名也一再刷出(chu)新高，给咱中国人长脸，给中华传统(tong)文化提气。

俩孩子都不错(cuo)，都优秀，都是用了心、用了情在做事情。这说明了什么？只要你精心打磨，踏实做事，不管是影视作品还是文旅(lu)产品，努力和付出(chu)终会得到回报。

看着古镇再展昔日风华，看着后辈儿孙(sun)在这轮文旅(lu)融合高质量(liang)发展中勇立潮头，我(wo)这位守护了他们千年的老(lao)人家心里是真的高兴。但我(wo)知(zhi)道，这帮孩子的心气儿高着呢。眼(yan)前的惊艳不过是一盘开胃的小菜(cai)，今年“五一”期间才(cai)是古镇全面进入绽放期的起点。

三个月后的古镇将会打磨得更加成型：以非遗(yi)文化展示街、年文化步行(xing)街和NPC演艺一条街为主线，汇聚年文化展馆、沉(chen)浸式演艺区、主题文化民(min)宿、主题文化场馆以及特色美食体验区等五大业态集群。总之一句话，规模更大，接待能力更强(qiang)，业态更丰富，体验感更佳。

未来，景区还将走出(chu)核(he)心区，与周边的国潮小镇、元宝岛无缝连接，那个时候的古镇将实现夏观水中秀、冬赏冰上舞，实现“你在桥(qiao)上走，我(wo)乘(cheng)河(he)面舟(zhou)，你我(wo)皆在画中”的绝美意境。

沽上水韵，国风如画，那个时候别(bie)忘了再来古镇，找你们的老(lao)奶(nai)奶(nai)一起玩啊。

(五)

大家说：将双向奔赴进行(xing)到底

金(jin)乌西坠，玉兔东(dong)升，新一个古镇奇妙夜(ye)即将拉(la)开序幕。年画娃娃蹦蹦跳跳地跑过河(he)畔(pan)，杨柳姐姐宠溺地摸了摸他的头。

“年画娃慢些跑，小心摔了。”身后牌楼大哥声音浑厚地提醒着。

“这些天有这么多(duo)人来这里，有这么多(duo)人喜欢他，他是真的高兴啊。”古镇大叔看起来比年画娃还开心。

几位边聊边看着几个身影从四面八方汇聚到街心，不仅有年画娃、剪纸妹、小风筝、雕刻(ke)三兄弟他们也都到了。

“这些天游(you)客(ke)们都很开心，我(wo)们的表现都不错(cuo)，大家辛苦啦(la)。不过我(wo)们还要继续努力，今天也是要元气满满的一天哦！”年画娃边给大家加油鼓劲，边挥了挥胖乎乎的小拳头。这段(duan)时间下(xia)来，他这个古镇孩子王真的成熟了不少呢。

“是啊，游(you)客(ke)们喜欢他，也喜欢我(wo)们，我(wo)们也爱上了这种(zhong)和游(you)客(ke)一起互动，一起沉(chen)浸的感觉。这种(zhong)感觉真好，就像人们总说的那个，那个什么，哎，叫什么来着？”牌楼大哥似乎想起了四个字(zi)，但话到嘴边又不知(zhi)怎么表达。

“你想说的，是双向奔赴吧？”杨柳姐姐接过了话头。

“对对对，就是这个意思。”

在一片(pian)充满默契的欢声笑语中，古镇又一次迎来一天中的客(ke)流高峰。灯如海，光(guang)如昼，人如潮。这里的空气中弥漫着浓浓的年味儿，中华传统(tong)民(min)俗在这里自(zi)信展现，历史文化在这里沉(chen)淀升华，各地美食荟萃，文艺表演云集，再加上体贴入微的志(zhi)愿服务在一个个寒冷的冬日为这座城市注入温度，几乎每位来到这里的游(you)客(ke)都感叹，美极了，嗨(hai)翻了，暖到了。

坚守初(chu)心，文化为本，服务为先，让年画小镇主动向游(you)客(ke)走来，游(you)客(ke)才(cai)会欣(xin)然向画中的世界走去。这样创造出(chu)的双向奔赴，也许才(cai)是一个优秀文旅(lu)项目的正确打开方式。