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在短(duan)短(duan)一个月前，爱奇(qi)艺与红果短(duan)剧还在高调宣(xuan)布深度合作，携(xie)手共推精(jing)品微短(duan)剧；如今却在行业大会上公开“开撕”。
2月20日，爱奇(qi)艺创始人兼CEO龚宇在首届中国(guo)电视剧制作产业大会上，直指(zhi)红果短(duan)剧滥用市场主(zhu)导地位(wei)，签订排他协议(yi)。面对质疑，红果短(duan)剧虽未正(zheng)面回应，但随后红果短(duan)剧总编(bian)辑乐(le)力在演讲中则强调：“红果短(duan)剧拥(yong)有多种合作模式，也在积极和行业合作伙伴以及忧伤平台合作。”
《每日经济新闻(wen)》采访多位(wei)和红果合作的(de)短(duan)剧制作方，对方均表示，和整个公司排他形式的(de)合作可能只是其中一种合作模式，制作方可以选择针对单部剧进行合作。此外，据一位(wei)了解红果短(duan)剧的(de)业内人士表示，在红果的(de)签约合作模式没有强制性(xing)，只是多个合作条件可选择，对于(yu)签署锁定(ding)产能协议(yi)的(de)制作方，红果可为制片公司提供资金、宣(xuan)发(fa)资源、流量支撑等。
当视频平台的(de)“口水战”从长内容(rong)转向(xiang)短(duan)内容(rong)时(shi)，不仅暴露出短(duan)剧市场为了争夺用户暗流涌动的(de)竞争态势，也折射出短(duan)剧正(zheng)在视频内容(rong)行业逐步占据重要(yao)地位(wei)。
爱奇(qi)艺龚宇公开指(zhi)责红果短(duan)剧排他性(xing)协议(yi)制作方：可针对单部剧合作，也可和其他平台合作
“有些平台，利用市场的(de)主(zhu)导地位(wei)，签一些排他性(xing)的(de)协议(yi)，跟它合作，就不能跟其他的(de)平台合作。而且不是一部剧，一部剧一个产品无所谓，是这公司在协议(yi)期内，内容(rong)公司的(de)所有内容(rong)，不能跟其他方再合作，这件事非常糟糕，是抑制这行业的(de)发(fa)展，是微短(duan)剧行业的(de)。大家(jia)也能猜(cai)到了，市场支配地位(wei)的(de)，只有一个平台——红果。”2月20日首届中国(guo)电视剧制作产业大会上，爱奇(qi)艺创始人、CEO龚宇点名指(zhi)责红果短(duan)剧的(de)排他协议(yi)。
爱奇(qi)艺龚宇 图片来源：每经记者 孔泽思 摄
对此，红果短(duan)剧没有做出回应。
不过，在接(jie)下(xia)来红果短(duan)剧总编(bian)辑乐(le)力的(de)演讲中，他对红果的(de)合作模式进行了介绍，红果短(duan)剧总共分为定(ding)制剧、版权剧和引入剧三种形式，其中版权剧分成全版权和联合版权，引入剧分为独家(jia)播放(fang)、非独家(jia)播放(fang)。
“红果也是出钱买(mai)内容(rong)的(de)版权，在2024年红果作为单一平台也是向(xiang)整个短(duan)剧行业提供最大的(de)一笔内容(rong)预算，持续(xu)促进整个短(duan)剧行业的(de)繁荣发(fa)展。”乐(le)力说，“在2024年也看到很多好(hao)的(de)平台、优秀的(de)平台都下(xia)场做短(duan)剧，这点也是让(rang)我们(men)感到非常开心。因为整个行业一定(ding)是有竞争才有发(fa)展。与此同时(shi)，我们(men)手上有大量的(de)剧、大量的(de)内容(rong)，也在积极跟行业很多合作伙伴、很多友商平台一起做内容(rong)的(de)共享、内容(rong)的(de)置换。”
红果短(duan)剧乐(le)力 图片来源：每经记者 孔泽思 摄
值得注意的(de)是，二者在一月份才刚刚宣(xuan)布达成深度合作，将启(qi)动IP联合开发(fa)、联合出品、成品内容(rong)授权等合作，共同推出更多精(jing)品微短(duan)剧。
针对这一“合作后撕破脸”的(de)现象，互联网分析师张书乐(le)表示：“在利益面前，尚未产生(sheng)效(xiao)益的(de)合作并不会被置于(yu)优先(xian)地位(wei)。”
实际上，在视频平台中签署独家(jia)协议(yi)并不罕见，平台都希(xi)望(wang)能够通(tong)过独家(jia)内容(rong)获得增长。龚宇更强调的(de)是，红果短(duan)剧通(tong)过签订排他性(xing)协议(yi)强制锁住制作方未来一段时(shi)间(jian)的(de)产能。
关(guan)于(yu)锁产能的(de)争议(yi)，《每日经济新闻(wen)》记者采访多位(wei)在红果平台投有短(duan)剧的(de)制作方，对方均表示并未遇到强制性(xing)锁产能的(de)协议(yi)，可以多平台合作。
“作品选择独家(jia)和非独家(jia)，这个是常态，不管以前网络电影、网剧中剧，也都存在独播或者非独。”一位(wei)短(duan)剧制作方创始人告诉《每日经济新闻(wen)》记者，自己(ji)是针对单部剧签合作，没有遇到这种情况。“全部排他应该是那种拿年框（年度框架协议(yi)）的(de)，可能就不能给别的(de)平台供片了。”
“如果都集中在红果，制作方迟(chi)早都会被卷死。”上述短(duan)剧制作方表示，自己(ji)和红果、爱奇(qi)艺均有合作，还是都希(xi)望(wang)各平台能发(fa)展得好(hao)，这样才有源源不断的(de)订单或者好(hao)的(de)分账。“我们(men)选择平台时(shi)还是会考虑(lu)平台当下(xia)的(de)政策，以及公司产能品质是否(fou)匹配。”
另一位(wei)制作方也表示没有在谈判(pan)中碰到这个情况，“爱奇(qi)艺说的(de)应该是全部锁产能的(de)合作模式，即整个公司只能给红果做短(duan)剧，这种情况或许在去年红果高速发(fa)展期会有，现在很少这么合作了”。
“跟我们(men)合作的(de)是IAA（免费模式）排他，这个很正(zheng)常，长视频行业也有，相(xiang)当于(yu)独家(jia)。但是不限制IAP（付费模式）合作，所以我们(men)的(de)剧在爱奇(qi)艺也上了。”一位(wei)创造过爆款短(duan)剧的(de)负责人表示。“如果签IAA独家(jia)合作的(de)话那就是厂牌下(xia)的(de)剧IAA全部排他，但其实可以不签独家(jia)，只是分账系数(shu)低一些。”
据一位(wei)业内人士表示，在红果的(de)签约合作模式没有强制性(xing)，只是多个合作条件可选择，对于(yu)签署锁定(ding)产能协议(yi)的(de)制作方，红果可为制片公司提供资金、宣(xuan)发(fa)资源、流量支撑等。
“优质的(de)内容(rong)，谁都想排他，这一点无可厚非，长视频平台也没有免俗。因此，不过五十步笑百步”张书乐(le)说。
爱奇(qi)艺短(duan)剧增长困于(yu)红果阴影
此次争议(yi)反映出爱奇(qi)艺对微短(duan)剧业务的(de)重视。一方面，在长剧增长乏力的(de)情况下(xia)，短(duan)剧有望(wang)成为爱奇(qi)艺新的(de)增长点；另一方面，短(duan)剧以低成本、高容(rong)错的(de)特性(xing)快速崛起，已成为各大内容(rong)平台的(de)必争之地。
最新发(fa)布的(de)2024年财报数(shu)据显示，爱奇(qi)艺首次出现全年会员收入同比下(xia)降。2022年，爱奇(qi)艺凭借一系列优质剧首次实现全年盈利，但自2024年以来，大IP剧失利、爆款内容(rong)减少，导致(zhi)会员收入连续(xu)四个季度下(xia)滑(hua)。
根据《德塔文2024—2025电视剧市场年度白皮书》，2024年年度电视剧景气top10榜(bang)单中，爱奇(qi)艺的(de)剧仅占三席，位(wei)列最后三名。而在独播剧数(shu)量上看，芒果TV、腾讯视频独播数(shu)量增加；优酷、爱奇(qi)艺独播数(shu)量降低，分别降低34.7%和21%。“红果短(duan)剧的(de)强势崛起，让(rang)四大平台的(de)长剧面临极大的(de)流量分流压力。在内容(rong)策略上，时(shi)长优化将倒逼适配中剧市场的(de)品类(lei)优先(xian)发(fa)展，四大平台不排除将进一步‘中剧化’。”德塔文总结。
去年9月，在2024爱奇(qi)艺iJOY秋季悦享会上，龚宇宣(xuan)布了正(zheng)式进军微短(duan)剧领域的(de)计划，推出“微剧场”与“短(duan)剧场”。其中，“微剧场”每周将推出两部新作，内容(rong)类(lei)型聚焦男女频及银(yin)发(fa)族群，以1~5分钟竖屏(ping)内容(rong)为主(zhu)；“短(duan)剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多种类(lei)型，每集时(shi)长为5~20分钟，以横屏(ping)内容(rong)为主(zhu)。
图片来源：爱奇(qi)艺
值得注意的(de)是，随着银(yin)发(fa)经济的(de)崛起，龚宇曾公开表示长视频平台需(xu)要(yao)关(guan)注“一老一小”的(de)受众结构。尤其是老年短(duan)剧在去年势头迅猛，已成为短(duan)剧的(de)主(zhu)要(yao)用户甚至(zhi)主(zhu)要(yao)付费用户群体。这使得短(duan)剧领域不仅是爱奇(qi)艺发(fa)力增长的(de)新方向(xiang)，也有望(wang)成为其吸引银(yin)发(fa)用户的(de)重要(yao)渠道。
在爱奇(qi)艺的(de)微短(duan)剧计划中，龚宇提出将变革现有微短(duan)剧商业模式，采用VIP会员专享，且将70%以上收入分成给予(yu)内容(rong)出品方。彼时(shi)旨在打破信息投流、付费短(duan)剧等商业模式存在的(de)问题，通(tong)过给内容(rong)出品方更多的(de)分成来促进短(duan)剧方面的(de)增长。
但红果短(duan)剧的(de)出现让(rang)免费短(duan)剧迅速发(fa)展成为主(zhu)流的(de)商业模式，也让(rang)红果短(duan)剧短(duan)时(shi)间(jian)内占据了行业主(zhu)导地位(wei)，使得其他平台在竞争中处于(yu)劣势。
据爱奇(qi)艺2月披露，公司现在已有超万部微短(duan)剧，并在2024年12月诞(dan)生(sheng)首个单月分账过百万元项目，且爱奇(qi)艺已经覆盖95%的(de)头部微短(duan)剧合作方。龚宇表示：“爱奇(qi)艺APP定(ding)位(wei)还是以长视频和会员收入为主(zhu)，微剧只是一个补充。爱奇(qi)艺极速版转型为以免费微剧为主(zhu)，主(zhu)要(yao)收入模式是广告。未来会继续(xu)引入更多微剧，特别是头部微剧。同时(shi)，爱奇(qi)艺也在打造自己(ji)的(de)原(yuan)创微剧生(sheng)态系统。还会在用户增长方面增加投资。”
相(xiang)对应的(de)，红果短(duan)剧也公布了自己(ji)的(de)成绩，2024年11月份红果首次出现单部剧单月分账超过500万元的(de)作品。乐(le)力称，今年2月份，预计能够出现几部单月分账超过一千万元的(de)作品。
“视频平台的(de)口水战一直都有，这不是第一次，只是针锋相(xiang)对直指(zhi)短(duan)剧平台，还算少见，可见爱奇(qi)艺自身在短(duan)剧上发(fa)展不顺，作为长视频和短(duan)视频的(de)结合部短(duan)剧是两者的(de)必争之地。”张书乐(le)对《每日经济新闻(wen)》记者表示，“但有多重要(yao)，不是靠高层‘口嗨’，而是出品的(de)实际效(xiao)果。”
每日经济新闻(wen)
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