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在《哪吒2》的(de)火(huo)热背后，主控公司光线传媒赚得盆满(man)钵(bo)满(man)。

根据光线传媒的(de)公告(gao)，《哪吒之魔(mo)童闹海》自1月29日上(shang)映以来(lai)，截至2月4日，累计票房收入约为48.4亿元(yuan)，公司来(lai)源于该影片的(de)营业收入区间(jian)约为9.5亿至10.1亿元(yuan)。

随着票房持续上(shang)涨(zhang)，光线从中获(huo)利(li)还会更多，如若《哪吒2》成功超过100亿票房，光线传媒在这一项目上(shang)的(de)收益将超20亿元(yuan)，而2023年全年，光线传媒的(de)营收也仅(jin)为15.46亿。

但以过往经(jing)验(yan)来(lai)看，《哪吒2》带来(lai)的(de)营收暴涨(zhang)，或许很难支(zhi)持光线传媒股价的(de)长期上(shang)涨(zhang)。

就在6年以前，哪吒第一部(bu)《哪吒之魔(mo)童降(jiang)世(shi)》的(de)上(shang)映，也曾(ceng)给光线传媒带来(lai)了长达半年的(de)震荡上(shang)行周期。

在《哪吒1》点映一周后，光线传媒股价连续上(shang)涨(zhang)约7%，最后一批点映后，电影口碑持续发酵，使得光线传媒股价在上(shang)映前三周，累计涨(zhang)幅已经(jing)达到26%。

电影正式上(shang)映之后，电影票房一路高涨(zhang)，最终带动光线传媒股价一路连涨(zhang)至2020年初，半年内涨(zhang)幅达到50%。

但从此也可以看出，影视股短期暴涨(zhang)仅(jin)限于情绪(xu)的(de)集中释放(fang)，股价随着影片表现震荡才是(shi)常态。

那么放(fang)眼未来(lai)，光线传媒还能否复制《哪吒2》的(de)成功呢(ne)？

光线传媒2024年3 季报显示，动画电影上(shang)，光线传媒的(de)储备还有《三国的(de)星空》、《去你的(de)岛》、《大鱼海棠2》、《相思》、《朔风》、《西游记之大圣闹天宫》、《姜子(zi)牙2》、《茶(cha)啊二中2》等项目。

真人(ren)电影储备则(ze)有《“小”人(ren)物》、《透明侠(xia)侣》、《墨多多谜境冒险》、《莫尔道嘎》、《四十四个涩柿子(zi)》等。

可以看出，其中有多个大IP续作，如《西游记之大圣闹天宫》（《大圣归来(lai)》续作）、《大鱼海棠2》、《姜子(zi)牙2》、《茶(cha)啊二中2》等，然而相较于“哪吒”系(xi)列的(de)成功，前作体(ti)量都要小得多。

此前光线传媒曾(ceng)被(bei)寄予厚望(wang)，希望(wang)复刻“哪吒”系(xi)列成功的(de)《姜子(zi)牙》，最终斩获(huo)16亿票房。

《大鱼海棠》票房仅(jin)5.66亿元(yuan)，且在近年来(lai)收获(huo)不少差(cha)评，这些电影的(de)续集票房仍需有待(dai)市场(chang)考验(yan)。

放(fang)眼全球(qiu)电影市场(chang)，动画电影也正在成为行业关注的(de)焦点。

去年，皮克斯《头脑(nao)特工队2》以16.26亿美(mei)元(yuan)的(de)票房拿下全球(qiu)票房冠军。

除此之外，在全球(qiu)票房榜前十中，《神偷奶爸4》、《海洋奇缘2》、《功夫熊(xiong)猫8》分(fen)别以9.69亿美(mei)元(yuan)、8.27亿美(mei)元(yuan)、5.48亿美(mei)元(yuan)的(de)票房分(fen)列票房榜第3、第4和第8位。

不仅(jin)如此，除去国产电影，海外票房榜前十中，有九(jiu)部(bu)为IP续作。

这样的(de)转变，也昭示着电影行业的(de)新时代(dai)正在来(lai)临(lin)。

02

电影票房榜上(shang)，新王登顶(ding)，旧(jiu)王退场(chang)，背后的(de)影视公司也是(shi)如此，一家欢喜几家愁。

此前的(de)票房第一《长津湖》背后的(de)出品公司博纳(na)影业，在这次春节(jie)档主投的(de)《蛟龙行动》在春节(jie)档新片中排名最末，整个春节(jie)档仅(jin)收获(huo)不到4亿票房，也导致博纳(na)股价接连大跌。

过往十年，靠着“主旋律(lu)大片”，如“山河(he)海三部(bu)曲”《智(zhi)取威虎山》、《湄公河(he)行动》、《红海行动》、“胜利(li)三部(bu)曲”《长津湖》、《无名》、《中国医生(sheng)》等等，博纳(na)笑傲中国电影市场(chang)。

近几年，博纳(na)却接连遭遇滑铁卢。

在经(jing)历(li)了去年一年《传说》、《红楼梦之金玉良缘》的(de)接连折戟(ji)之后，博纳(na)于近期预告(gao)，2024年预计亏损6.37-8.81亿元(yuan)，这也是(shi)博纳(na)影业自A股上(shang)市以来(lai)连续亏损的(de)第三年。

作为资本密(mi)集型产业，影视行业对流动资金的(de)依赖性极高，一旦一部(bu)电影没有收回成本，后续电影的(de)宣(xuan)发制作都将受到影响。

因此，《蛟龙行动》的(de)票房惨败，无疑会使得博纳(na)影业本就低迷(mi)的(de)现状雪上(shang)加霜。

寄希望(wang)于延续《红海行动》的(de)成功，博纳(na)在这部(bu)电影上(shang)几乎(hu)押注了全部(bu)的(de)现金流，拿出十亿投资，去年博纳(na)董事长于冬在接受采访(fang)时还表示，《蛟龙行动》是(shi)中国目前为止电影投资最大的(de)电影，但最终却惨淡收场(chang)。

《蛟龙行动》失利(li)给博纳(na)带来(lai)的(de)影响尚未可知，但对于博纳(na)而言，仍旧(jiu)只(zhi)能将希望(wang)寄托(tuo)于未来(lai)可能出现的(de)爆款。

2024年半年报显示，博纳(na)已储备的(de)项目包括两(liang)部(bu)主旋律(lu)电影《克什米尔公主号》《四渡》、动画电影《人(ren)体(ti)大战》、科幻电影《三星堆：未来(lai)启示录》、喜剧电影《狂奔的(de)老爸》、金融题材电影《股市之狼》等，一系(xi)列电视剧《明月几时有》、《濠(hao)江潮涌》、《南海风云》也仍等待(dai)播(bo)出。

目前《克什米尔公主号》和《四渡》两(liang)部(bu)电影已经(jing)开(kai)机，如果后续电影中能够出现爆款，那么博纳(na)还能有一线生(sheng)机。

博纳(na)面临(lin)的(de)现状是(shi)整个影视行业共同(tong)的(de)困境，那就是(shi)电影观众的(de)观影热情正在逐渐下滑，进而导致大制作的(de)风险正在逐渐提高。

灯塔专业版(ban)的(de)统计显示，2016年至2024年间(jian)，一年“只(zhi)去一次”电影院的(de)观众比例从48%上(shang)升到了57%，一年去6次及以上(shang)的(de)核心电影观众比例，却从14%下降(jiang)到8%，近乎(hu)腰斩。

也正因如此，更为稳(wen)妥的(de)IP电影正在成为影视行业投资的(de)重点，尤其是(shi)动画IP。

这一点在今年的(de)春节(jie)档已经(jing)有所体(ti)现，今年春节(jie)档新片基本均为IP续作或改(gai)编。

这样的(de)策(ce)略也确实收获(huo)了成功，在今年的(de)票房推动下，哪吒IP和唐探IP系(xi)列票房均已超过100亿。

而放(fang)眼未来(lai)，相比电影行业传统快进快出的(de)商业模式、围(wei)绕票房打转的(de)未来(lai)展望(wang)，IP电影及其IP潜力给予了制作方更多的(de)想象空间(jian)。

以“流浪地球(qiu)”系(xi)列电影为例，《流浪地球(qiu)2》大获(huo)成功后，周边(bian)产品也热销，赛凡的(de)数字生(sheng)命卡等周边(bian)众筹直接破亿，积木、手办等相关产品销售额均破千万，足(zu)以见得大IP对周边(bian)产品的(de)带动能力。

事实上(shang)，招商证券在去年的(de)一篇研报中，就已经(jing)将光线传媒定义为国内头部(bu)IP公司。

目前，光线旗下的(de)动画厂牌“彩(cai)条屋”与“光线动画”正以双线推进，共同(tong)打造“中国神话宇宙”这一颇具中国特色的(de)IP，而相比真人(ren)电影，动画电影角色固定性高可塑(su)性强，IP开(kai)发价值远超真人(ren)电影。

这一模式在海外早已有所验(yan)证，“漫威宇宙”在十几年时间(jian)内狂揽几百(bai)亿美(mei)元(yuan)票房，衍生(sheng)品销售超过百(bai)亿，被(bei)迪士尼(ni)以50亿美(mei)元(yuan)收购后，更是(shi)衍生(sheng)出了家庭娱乐等诸多IP分(fen)支(zhi)产品。

放(fang)眼国内，目前的(de)影视公司多数并不涉及IP运营，亦(yi)或者运营能力堪忧，在这一方面仍旧(jiu)有相当(dang)大的(de)发展空间(jian)。

正如去年“谷子(zi)经(jing)济”掀起(qi)热潮，泡泡玛特市值超过千亿，名创(chuang)优品市值超过500亿，均领先于绝大多数的(de)影视和内容(rong)公司。

因此，放(fang)眼未来(lai)，相比影视储备，如何打造IP并发挥IP潜力，也将成为影视企业的(de)重要发展方向。

但在美(mei)好的(de)展望(wang)之前，现实也相当(dang)残酷。

在哪吒和唐探系(xi)列延续成功的(de)同(tong)时，《封神2》已经(jing)自毁(hui)城墙，口碑大跌的(de)同(tong)时，票房也仅(jin)过10亿，引发了不少观众对于《封神3》的(de)担忧，“名作之壁”《熊(xiong)出没》今年直接破壁，票房没能超过十亿。

对于现在的(de)中国电影行业而言，如何在积累IP热度的(de)同(tong)时避免IP价值下降(jiang)，已经(jing)实属不易。而只(zhi)有在成功的(de)IP基础上(shang)，IP运营及拓展，才能成为可能。

03

2024年，春节(jie)档票房占(zhan)全年电影市场(chang)票房比例已达到18.8%，票房排名前十的(de)电影三部(bu)来(lai)自春节(jie)档。

不出意外的(de)话，由于哪吒的(de)存在，2025年这一比例还会继续提升。

对于影视公司和电影院来(lai)说，春节(jie)档几乎(hu)就是(shi)全年决定胜负的(de)关键。

唐探系(xi)列的(de)导演陈(chen)思诚(cheng)曾(ceng)提到，中国电影有一个红线，如果票房红线达不到480亿，中国70%的(de)影院可能面临(lin)关门的(de)风险。

而去年，全年票房仅(jin)425亿，甚至不如短剧行业的(de)规(gui)模，不少人(ren)认为，短剧正在抢走电影观众，电影观众正逐渐流失。

但今年《哪吒2》却成功点燃了所有观众和影院的(de)热情，以至于影院排片出现“2000人(ren)场(chang)”以及一天排99场(chang)《哪吒2》的(de)盛况。

对比之下，短剧“春节(jie)档”却明显哑火(huo)，一部(bu)爆款短剧也没有出现。

可见，短剧和电影并非互(hu)斥，质量才是(shi)吸引观众买票观影和付(fu)费看剧的(de)关键。

短时间(jian)来(lai)看，春节(jie)档的(de)火(huo)爆或许很难改(gai)变行业的(de)整体(ti)形势，但这无疑证明，观众仍旧(jiu)对于电影行业抱有期待(dai)，仍旧(jiu)有着观影热情。