前一天还穿梭在中国城市的高楼大(da)厦、霓虹(hong)光(guang)影间，后一天便沉(chen)浸在中国乡村的绿水青(qing)山、田园风光(guang)里——这正(zheng)成为(wei)越来越多外国游客来华旅行的“新(xin)节奏”。

随着“中国游”在全球社交平台的热(re)度不断攀升，中国免签效应持续显现，外国游客来华旅行的脚步不断深入，许多中国乡村迎来“洋面孔”。“中国游”的风吹(chui)进了中国广袤的乡村大(da)地(di)。

打开窗口——

感受乡土中国的烟火气和现代感

面对广阔(kuo)的田野，在村口咖啡(fei)店喝一杯浓郁的咖啡(fei)；划着皮划艇，穿行在碧水荡漾的村间河道中；在村里的家(jia)宴中心，用加热(re)的烙铁在葫芦上熨烙出孙悟空等图案，体验葫芦烙画这一非物质文化遗产的趣(qu)味；在青(qing)年艺(yi)术空间，和当地(di)年轻的村民合奏一曲动感的歌(ge)曲……在浙江乡村畅游的一天，让西班牙游客安东尼用新(xin)学的中国网络热(re)词感叹道：“我被(bei)中国的乡村生活狠(hen)狠(hen)‘拿捏’了！我已经很久没(mei)有(you)这么开心、自由。”

“随着中国扩大(da)免签国家(jia)范围(wei)，并将停留期(qi)限延长至30天，像我这样已经去过(guo)不少(shao)中国大(da)城市的外国游客，想找机会体验一下中国慢(man)节奏的乡村生活。”安东尼说，前不久，他来了一趟“说走就走”的“村游”。从上海出发，高铁只需30分钟，就抵达了嘉兴。安东尼选择(ze)的目的地(di)便是位于嘉兴南湖(hu)的三星村。

近来，像安东尼这样走进中国乡村的外国游客越来越多。途家(jia)民宿数据显示，今年春节假期(qi)，51个中国乡镇(zhen)首次迎来外国游客订单，外籍人士预订民宿数量同比增长3.7倍。在重庆巴南采茶制茶、在山东莱州敲(qiao)锣(luo)鼓赶大(da)集(ji)、在广西瑶族村寨感受少(shao)数民族风情……外国游客搭乘(cheng)便捷的交通工具，怀揣探索中国的好奇，实现从城市到乡村的丝滑“转场”，亲身感受乡土中国的烟火气和现代感，也由此打开领略(lue)中国千姿百态的更多窗口。

“中国地(di)域广阔(kuo)，民族众多，中华农业文明历史悠(you)久，各地(di)的方言、民俗、建(jian)筑风格各具特(te)色，在广袤乡村留下丰(feng)富的旅游资源(yuan)。同时，近年来，中国乡村旅游业态更加多元，不再(zai)局限于简单的吃农家(jia)饭，而是将自然与人文相(xiang)融合，让游客获(huo)得更丰(feng)富的旅游体验。”中国社会科学院(yuan)旅游研究中心主任宋瑞认为(wei)，文化多样性、业态多元化是中国乡村旅游对外国游客的重要吸引力。

打破成见——

“回头客”带来更多“头回客”

“来了才知(zhi)道，现实的中国农村有(you)多精彩(cai)！特(te)别是过(guo)年，就像做了一场热(re)闹(nao)的梦！”今年春节假期(qi)，俄罗斯女孩莉(li)莉(li)丝在广东信宜的乡村度过(guo)了一段难忘的时光(guang)，也因(yin)此对中国乡村有(you)了全新(xin)认识。

“一些西方媒体对中国农村存在误解，他们总说中国农村贫穷、落后、交通不便。”莉(li)莉(li)丝说，在信宜的乡村，她见到了一幅(fu)与西方媒体描(miao)述截然不同的景象：这里既有(you)青(qing)山绿水、梯田翠(cui)竹，又有(you)修缮一新(xin)的酒店、民宿和各类(lei)旅游设施；既能身着汉服，欣赏满园芬芳的李花(hua)，又能在夜幕降临时观赏烈焰腾腾的火壶表(biao)演。“中国的乡村充满惊喜！这里现代化的基础设施与城市相(xiang)比并不逊色，惬意的生活节奏、丰(feng)富的文化活动让人既感到放松又不觉得乏味。”莉(li)莉(li)丝说。

走得越近，看得越多，了解越深。

宋瑞指(zhi)出，外国游客尤其是其中对中国已有(you)一定了解的群体，既是中国乡村旅游的体验者，也可以成为(wei)推介者和传播者。他们将在中国乡村旅游的所见所闻和亲身感受分享给(gei)亲朋好友，或在各类(lei)社交平台发布他们的旅游见闻，可以向更多海外民众展示丰(feng)富、立体、生动的中国文化和当代中国人的真实生活场景，进而吸引更多外国游客走进中国乡村。

美国女孩凯(kai)瑟琳便是这样，从一名体验者转变为(wei)一名传播者。几年前，她第一次来中国旅行时，在疾驰的高铁内对窗外一掠而过(guo)的乡村风光(guang)“一见钟情”。此后，凯(kai)瑟琳多次来到中国，脚步深入江苏、河北、新(xin)疆等地(di)的乡村，被(bei)中国多元的地(di)域文化深深吸引，并决定在中国的乡村长期(qi)旅居。前不久，她在社交平台发布短视频，分享了自己的中国乡村旅居日常——

傍晚，斜阳穿过(guo)苍翠(cui)的竹林，在整洁平坦的乡间小道上洒(sa)下斑驳光(guang)影。漫步其间，不时能与邻居家(jia)的鸡、鹅(e)打个照面。路边的竹竿上，村民晾晒的腊肉高高挂起，腊味飘香。走进村里的便利超(chao)市，各色零食、日用百货、鲜(xian)果时蔬一应俱全，热(re)情的老板娘(niang)随手送上两(liang)个新(xin)鲜(xian)的苹果。网上下单的快递，通常在2—4天后就会送达超(chao)市外的取货架(jia)，现场没(mei)有(you)工作人员，无需扫(sao)码，找到自己的快递便可取走，不用担(dan)心快递被(bei)偷，因(yin)为(wei)这种情况从未发生过(guo)。

“这就是我梦寐以求的地(di)方，我迫(po)不及(ji)待地(di)想去看看！”“太(tai)棒(bang)了！我喜欢这样有(you)人情味、有(you)安全感的村庄”……评论区(qu)内，许多外国网友对凯(kai)瑟琳的乡村生活表(biao)示羡慕与向往。像凯(kai)瑟琳这样的中国乡村旅游“回头客”正(zheng)在吸引越来越多来自世界各地(di)的“头回客”。

打响知(zhi)名度——

让更多乡村搭上“中国游”快车

未来，如何让更多中国乡村进入外国游客的来华“打卡”清单，并将流量变“留量”？

在推进乡村全面振兴的大(da)背景下，中国各地(di)积极(ji)推出一系列乡村文旅产业政策，推动乡村文旅产业蓬勃发展。中国旅游协会休闲度假分会发布报告显示，2020年以来，全国新(xin)增60个国家(jia)5A级景区(qu)中，有(you)70%位于县(xian)域地(di)区(qu)。同时，乡村生态资源(yuan)催生出徒步、骑(qi)行、攀岩等体旅融合项目，对喜爱自然、乐(le)于挑战的外国游客持续释放吸引力。“村BA”“村超(chao)”“村T”等“村”字头文体活动的火热(re)“出圈”，更获(huo)世界广泛(fan)关注，让外国游客渴望前来一探中国乡村的活力与魅力。

宋瑞认为(wei)，特(te)色化、品质化、品牌化将是中国乡村旅游发展的三个重要方向：“特(te)色化，即乡村在发展旅游时应结合当地(di)自然条件、文化习俗和产业结构等，做出自身特(te)色，避免千篇一律；品质化，即不断完善旅游相(xiang)关基础设施，为(wei)游客提供有(you)品质的旅游体验；品牌化，即着力打造若干具有(you)代表(biao)性的中国乡村旅游品牌或企业品牌，向国际(ji)旅游市场推广，进而打响中国乡村旅游的知(zhi)名度。”

如今，一些外国游客不仅“走进来”，还选择(ze)“留下来”，成为(wei)中国“新(xin)村民”，甚至参与到当地(di)乡村旅游发展中。

在安徽省黄山市黟县(xian)宏(hong)村，就有(you)这样一户外国“村民”，不仅过(guo)上了理想中的田园生活，还帮助这座(zuo)古老村落与世界建(jian)立了更紧密的联系——2021年，奥地(di)利人阿明和妻子带女儿到黟县(xian)旅游，被(bei)淳朴的民风、优(you)美的环境和独特(te)的徽派建(jian)筑吸引，决定定居在此，并接手经营一家(jia)民宿。2023年，阿明在宏(hong)村开了一家(jia)餐厅，用他拿手的比萨(sa)和咖啡(fei)招待来自世界各地(di)的游客。近两(liang)年，随着前来这座(zuo)“中国画里乡村”旅游的外国游客多起来，每周四晚，阿明将餐厅改造为(wei)课堂，开设免费英语课，为(wei)当地(di)村干部、景区(qu)商户以及(ji)旅游从业者进行日常英语交流培训，帮助他们更好地(di)与外国朋友沟通。“能够在悠(you)然恬静的中国村庄里创业和生活，我觉得很幸福。”阿明说。