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电影《哪吒之魔童闹海》国际版海报(bao)。
当然,“走出去”与“走进去”还有一定的距离。以电影为例,如何优化(hua)海外(wai)发(fa)行,获得(de)更多场次、更长周期的上映机会;如何拓展受众群体(ti),在海外(wai)华侨华人之外(wai),吸引更多外(wai)国观众;如何降低文化(hua)折扣,用更加精准的翻译,保留(liu)原片笑点的同(tong)时传递出中华文化(hua)的博大(da)精深;如何释(shi)放IP价值,实现从荧幕到现实的产业延伸,这些都(dou)有待所有从业者用一次次尝试、一部部作品给出答案。
登顶全球(qiu)动画电影票房榜,进入全球(qiu)票房榜前10名,创造(zao)全球(qiu)单一电影市场最高票房纪录……自1月29日上映以来,《哪吒之魔童闹海》(简称《哪吒2》)在国内市场一路(lu)高歌猛进,随即也踏上了从“闹海”到“出海”的新征程(cheng)。
海外(wai)市场对“哪吒”有多期待?一组数据可见一斑(ban)——
在北美地区(qu),影片首周排片突破700家影院,开画数量创下近20年华语片纪录;美国洛(luo)杉矶、旧金山(shan)等地IMAX场次开票即“秒空(kong)”,在堪称世界(jie)戏剧(ju)影视地标(biao)的纽约百老(lao)汇,工作日的点映场次也基本满座;在澳新地区(qu),点映期间,澳大(da)利亚影院平均上座率达82.5%,新西兰更是高达88.6%;国际评分网站IMDb数据显示,《哪吒2》开分8.1分,截至(zhi)北京(jing)时间2月18日,评分达到8.4分。
众多海外(wai)观众被电影情节深深打动,观影时“笑中带泪”,不(bu)少(shao)国外(wai)社交媒体(ti)博主直呼“太棒了”“视觉盛宴”“绝不(bu)会让你失望(wang)”。在一些现场采访中,海外(wai)观众、影视工作者不(bu)吝表达着(zhe)对中国文化(hua)的兴趣和喜爱。有美国观众说“看完《哪吒2》,我(wo)对中国神话非常感兴趣”,好(hao)莱坞(wu)中国剧(ju)院工作人员表示“很多影迷都(dou)在期待看这部电影,很高兴看到中国文化(hua)以及神话故事通过动画电影如此完美地呈现”。
《哪吒2》在故事、画面、特效层面得(de)到认可的同(tong)时,中华文化(hua)也随之走进海外(wai)观众视野。
首先,《哪吒》系列影片将(jiang)中国传统神话与现代价值理念、叙事手法相结合,形成了共通的情感共鸣。“哪吒闹海”是中国民间神话传说,也是《三教搜神大(da)全》《封神演义》等古代文学作品中的经典情节。影片以“魔童”哪吒的成长为主线,将(jiang)道(dao)教典籍(ji)《西升经》中的“我(wo)命在我(wo),不(bu)属天地”,内化(hua)为“若(ruo)天地不(bu)容,我(wo)就扭转(zhuan)这乾坤”的呐喊(han)。而片中的“神仙妖魔”的塑造(zao)也突破善恶二元对立——哪吒虽为“魔丸(wan)”,却心(xin)怀苍生;申公豹虽为“妖”,却能迷途知返。众人被困天元鼎,哪吒却在“三昧真火”的烈焰中得(de)以重塑肉身,生动诠释(shi)了何为“凤凰涅槃”。
其次,《哪吒2》的元素(su)设计体(ti)现了东方美学的独特韵味,各种“文物彩蛋”也让观众领略到中国古代文明的绚烂多彩。两只活泼可爱的“结界(jie)兽”形象来源于三星堆遗(yi)址和金沙遗(yi)址青铜人像,昆(kun)仑山(shan)玉虚宫场景致敬《瑞鹤图》,天元鼎的造(zao)型有商代龙纹扁足(zu)鼎、战国镶嵌几何纹敦的影子,哪吒、敖(ao)丙(bing)重塑肉身所用七色宝(bao)莲的原型是西汉错金铜博山(shan)炉,殷夫人、敖(ao)光的武器则分别参考了越王勾践(jian)剑、大(da)洋洲(zhou)商代墓铜刀(dao)……可以说,影片的每一帧画面都(dou)讲(jiang)述着(zhe)历史(shi)的厚重与艺术的灵动。
正如《纽约时报(bao)》所说,《哪吒2》给中国电影业带来了好(hao)消息,中国市场表现突出的不(bu)再是好(hao)莱坞(wu)大(da)片,而是表达爱国情怀或植根于中国传统文化(hua)或民间传说的国产影片。
植根于传统文化(hua),《哪吒2》从国内走向海外(wai),这不(bu)禁让人联想到去年的现象级(ji)国产3A游戏《黑神话:悟空(kong)》。“小哪吒”与“孙行者”证明了,以故事为舟、技术为桨,中国IP完全有能力在全球(qiu)市场与高手过招。
近年来,中国文化(hua)出海精彩纷呈、亮点频出。从早年间以咏(yong)春、舞(wu)龙舞(wu)狮为代表的中国功夫,到中国节日、传统艺术、民族音乐、新媒体(ti)短视频,再到影视剧(ju)、游戏,中国文化(hua)出海已从“单点突破”迈入“多维矩阵”时代。当轻(qing)量化(hua)传播与工业化(hua)制作协(xie)同(tong)发(fa)力,我(wo)们有理由相信(xin),文化(hua)出海的航船必将(jiang)行稳(wen)致远。
当然,“走出去”与“走进去”还有一定的距离。以电影为例,如何优化(hua)海外(wai)发(fa)行,获得(de)更多场次、更长周期的上映机会;如何拓展受众群体(ti),在海外(wai)华侨华人之外(wai),吸引更多外(wai)国观众;如何降低文化(hua)折扣,用更加精准的翻译,保留(liu)原片笑点的同(tong)时传递出中华文化(hua)的博大(da)精深;如何释(shi)放IP价值,实现从荧幕到现实的产业延伸,这些都(dou)有待所有从业者用一次次尝试、一部部作品给出答案。(徐嘉(jia)伟)