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2月20日下午(wu)，在北(bei)京(jing)水立方，国际(ji)奥委会主席巴赫与TCL创始人、董事长(chang)李东生完成了一(yi)项重要的签约仪式。TCL官宣(xuan)正式成为奥林匹克全球合(he)作伙伴。
李东生十(shi)分看重此次(ci)TCL与奥运会的合(he)作。他在签约仪式上发表演讲时直言：“成为奥林匹克全球合(he)作伙伴是我心中多年的梦想。”签约当天，李东生还给TCL全体员工写了一(yi)封信。这封信里，李东生说，“携手奥运，是TCL的荣耀，也是企业(ye)发展重要的里程碑”。
2月21日，李东生回复《每日经(jing)济新闻》记者(zhe)采(cai)访称，“目前体育营销已(yi)成为中国企业(ye)全球化拓展、构建全球化品牌的关(guan)键抓手”。
事实上，在过去长(chang)达半个多世纪以来，体育营销一(yi)直是全球各国企业(ye)拓展海外(wai)市场、谋求全球化布局(ju)的重要手段和策(ce)略。近几年，TCL、海信、美的、华帝、美博等企业(ye)在体育营销上动作不断。
李东生在签约仪式上发言 图片(pian)来源：企业(ye)供图
携手奥运会，对TCL意味着什么？
据悉，奥林匹克全球合(he)作伙伴即“TOP计划”，是国际(ji)奥委会全球最高级(ji)别(bie)的合(he)作伙伴。
2月20日晚，李东生在《致全体员工的一(yi)封信》中表示，奥林匹克全球合(he)作伙伴这个位置之前一(yi)直由国际(ji)知名品牌占据，TCL夺得这个地位，也是TCL要达成全球领先目标决心的彰显。
2月21日，李东生进(jin)一(yi)步回复《每日经(jing)济新闻》记者(zhe)采(cai)访称，奥运会是全球化的象征，携手奥运会是TCL推动全球化战略升级(ji)、开启全球化全新篇章的关(guan)键一(yi)步，是全球化战略驱动做出的重大决策(ce)。
那么，成为奥林匹克全球合(he)作伙伴，能给TCL品牌影响力带来哪些助力？李东生回应称，近几年，TCL全面推动“全球化、人文化、科技化”品牌升级(ji)。“奥运会是实现品牌升级(ji)目标的最佳载体，可有效塑造(zao)TCL科技人文品牌形象，提升品牌全球知名度(du)及美誉度(du)。”
李东生告诉记者(zhe)，TCL连(lian)续30余年布局(ju)顶级(ji)体育及娱乐IP，在足球、篮(lan)球、橄榄球多个领域加速渗(shen)透全球各个市场，打造(zao)多元化、年轻化的体育IP矩(ju)阵。如(ru)今，TCL体育营销布局(ju)已(yi)形成全球性顶级(ji)IP与区域性顶级(ji)IP的整体联(lian)动与协同。
为什么体育营销对品牌发展如(ru)此重要？
事实上，体育营销正成为中国企业(ye)全球化的战略选择。借助体育营销打开海外(wai)当地市场，也是众(zhong)多企业(ye)酷爱的品牌影响力拓张路(lu)径。2024年欧洲杯时，中国品牌成“主力阵容(rong)”，13个最高级(ji)别(bie)官方赞(zan)助商名单里，中国企业(ye)占了5席，占据超过1/3的席位，数量(liang)突破历史纪录。
2月21日，李东生也告诉《每日经(jing)济新闻》记者(zhe)，“目前体育营销已(yi)成为中国企业(ye)全球化拓展、构建全球化品牌的关(guan)键抓手。”李东生说，TCL在品牌建设初期就已(yi)经(jing)将体育营销界(jie)定为品牌战略中不可或缺的环节，“我们(men)相信体育的力量(liang)能够跨越文化与世代，激(ji)励(li)并团结人们(men)”。
他表示：“许(xu)多成功(gong)的跨国公司都曾借助奥运平台，和奥运相互(hu)赋能，发展迈上新台阶。我相信，借奥运合(he)作东风，TCL 能加快实现全球领先的目标，推动更(geng)高水平的全球化发展。”
TCL的确也尝到了体育营销带来的品牌全球化“甜头”。记者(zhe)获悉，得益于体育营销，TCL已(yi)连(lian)续八年上榜《谷歌×凯度(du)BrandZ中国全球化品牌50强》。
谈及对中国企业(ye)出海的建议，李东生回答称，主要有三点(dian)：一(yi)是走高端(duan)化路(lu)路(lu)径，在海外(wai)推出高端(duan)产品、打造(zao)高端(duan)品牌；二是践行本土化理念，实现本土研发、本土生产、本土营销；三是通过与当地共建工业(ye)能力，赋能当地产业(ye)链，为所在地经(jing)济社会发展做出贡献(xian)，实现共赢共享。
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