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本(ben)文转自【潮新闻】；
午后，阳光透过落地窗(chuang)洒在杭州市中心的某家美容机构候诊区，空气中弥漫着淡(dan)淡(dan)的消毒水味。潮新闻记者观(guan)察到，几位男士安静地坐在沙发上(shang)等候，年龄从(cong)二十出头到四十多岁不等。他(ta)们低头刷手机，偶尔抬头瞥一眼(yan)墙上(shang)的时钟。
近(jin)年来(lai)，像这样(yang)的场(chang)景越来(lai)越常(chang)见(jian)——男人们进美容院(yuan)，不再只是陪伴，而是成(cheng)为(wei)主(zhu)角，接受割双眼(yan)皮(pi)、隆鼻、面部调整等医美项(xiang)目。从(cong)“糙汉(han)”到“精致(zhi)大叔”，男性(xing)对容貌的追求正(zheng)悄然(ran)打破传统观(guan)念(nian)，成(cheng)为(wei)一股不可(ke)忽视的潮流。
中国整形美容协会等发布的《中国医美行业2024年度(du)洞悉报告》称，男性(xing)市场(chang)正(zheng)加(jia)速崛(jue)起。2023年，男性(xing)在医美消费上(shang)的支出同比增加(jia)了27%。在接受调研的男性(xing)中，43%计划在下一年增加(jia)在医美上(shang)的消费，这一比例(li)高于女性(xing)群体。
那么，究竟哪些男性(xing)会选择做医美？医美爆火的背后，又潜藏着哪些社(she)会原(yuan)因？带着种种疑问(wen)和好奇，潮新闻记者进行了走访。
“割双眼(yan)皮(pi)的男性(xing)越来(lai)越多”
“以前来(lai)做双眼(yan)皮(pi)的大多是女性(xing)，现在男性(xing)的比例(li)越来(lai)越高了。”2月19日(ri)，杭州一家美容医院(yuan)院(yuan)长张(zhang)温(wen)温(wen)告诉记者，他(ta)所在机构2021年-2022年接待的男性(xing)客户(hu)迅速攀升，翻了好几倍(bei)，尽管2023年出现了短暂性(xing)回落，但2024年呈明显增长态势。
28岁的程(cheng)序员小张(zhang)就是其中之一。小张(zhang)一直因为(wei)单眼(yan)皮(pi)显得眼(yan)睛无神，在同事(shi)建议下尝试(shi)了割双眼(yan)皮(pi)，“做完后确实精神了不少，连客户(hu)都觉得我更有亲和力了。”
41岁的企业高管宋先(xian)生，则选择做了面部填充、美白(bai)和除皱，“年纪上(shang)来(lai)了，脸有点(dian)垮，想让自己看起来(lai)更年轻、更有活力。”
25岁的小李也是男性(xing)医美大军中的一员。大学时期，他(ta)饱受青春(chun)痘(dou)的困扰，尝试(shi)过吃药、涂药等多种方法(fa)，但效果都不明显。在姐姐的推荐下，他(ta)选择了祛痘(dou)项(xiang)目。“每次清洁(jie)完一块区域，我都得停下缓一缓，还是挺(ting)痛的，不过为(wei)了好皮(pi)肤也只能再忍忍。”祛痘(dou)一年后，小李的痘(dou)痘(dou)已经不再反复冒出，过年回家时亲戚朋友都说“痘(dou)痘(dou)少了，变帅了”。
做医美会上(shang)瘾吗？小李的回答是否(fou)定(ding)的，但的确存(cun)在一种心理，就是颜(yan)值(zhi)焦虑。这是当代年轻人无法(fa)回避的问(wen)题，“身边的人都在努力变好看，我也要让自己更好。”小李说未来(lai)还会考虑尝试(shi)植发、去法(fa)令纹。
有报告显示，中国已成(cheng)为(wei)全球最(zui)大医疗美容市场(chang)之一，市场(chang)规模持续攀升，预(yu)计到2027年将接近(jin)1万(wan)亿元的规模。报告还特别指出，男性(xing)消费者正(zheng)在快速增加(jia)，中国的“老爷们”们也开始关注护肤、修饰和放松。
男性(xing)医美需(xu)求正(zheng)在呈现多元化趋势。张(zhang)温(wen)温(wen)介(jie)绍说，男性(xing)青睐的项(xiang)目主(zhu)要集中在毛发类和皮(pi)肤类，如(ru)发际线后移的困扰，刷酸、光子嫩(nen)肤、水光针等，此外抗(kang)衰类项(xiang)目如(ru)热玛(ma)吉、超声炮等也备受追捧。手术类项(xiang)目中，隆鼻和双眼(yan)皮(pi)手术较为(wei)常(chang)见(jian)。值(zhi)得一提的是，能够帮助男性(xing)打造胸肌、腹肌等理想体型的抽脂塑形手术，也逐渐成(cheng)为(wei)趋势。
男性(xing)医美火爆背后
是职场(chang)与社(she)交(jiao)媒体的双重压力
男性(xing)医美的兴起并非偶然(ran)。职场(chang)竞争加(jia)剧和社(she)交(jiao)媒体的普及，让“颜(yan)值(zhi)即竞争力”的观(guan)念(nian)深(shen)入人心。“现在无论是求职还是谈(tan)生意，第(di)一印象都很重要。”企业高管宋先(xian)生接受采访时坦言(yan)，“形象好了，自信心也会提升。”
此外，社(she)交(jiao)平台上(shang)“颜(yan)值(zhi)博主(zhu)”的兴起也让更多男性(xing)开始关注自己的外貌。抖音、小红书等平台上(shang)，不少男性(xing)博主(zhu)分享自己的医美经历，从(cong)术前准备到术后恢(hui)复，详细记录整个过程(cheng)。这种“现身说法(fa)”的方式，让更多男性(xing)打消了对医美的顾(gu)虑。《2024大健康行业营销白(bai)皮(pi)书》中，涉(she)及保健品、医美服务和家用医疗器械领域的问(wen)卷显示，近(jin)80%的受访者表示社(she)媒平台是知晓新产品的重要渠道(dao)。
不少男性(xing)博主(zhu)分享自己的医美经历。图(tu)源(yuan)：小红书平台截(jie)图(tu)
在采访中，有美容机构出具了这样(yang)的数(shu)据：近(jin)四年来(lai)，该院(yuan)男性(xing)消费群体20-30岁年龄段占(zhan)比为(wei)达到了53.65%。
“这个人群更注重自身形象，对新鲜事(shi)物接受度(du)高，愿意接受新的医美项(xiang)目。”相关负(fu)责人说，30-40岁占(zhan)比为(wei)39.7%，也是消费的重要人群，“此阶段的人有一定(ding)的经济基础，为(wei)了保持良好的身体状态，也有人是为(wei)了改(gai)善因为(wei)年龄增长带来(lai)的肌肤问(wen)题。”
男性(xing)医美火爆背后，还隐藏着更深(shen)层次的社(she)会需(xu)求。
张(zhang)温(wen)温(wen)认为(wei)，部分行业对颜(yan)值(zhi)的要求较高，“比如(ru)主(zhu)持人、演艺界明星、博主(zhu)网红主(zhu)播(bo)、奢侈(chi)品店店主(zhu)、医美机构咨询师等，医美已经成(cheng)为(wei)他(ta)们的‘职业刚需(xu)’。还有一些高收入人群，如(ru)金融界人士，他(ta)们有时间有实力追求高品质生活。”
婚恋市场(chang)同样(yang)影响着男性(xing)的选择。婚恋交(jiao)友app的“3秒滑动决(jue)策”机制，让男性(xing)对自己的第(di)一印象格外焦虑。“来(lai)做医美的男性(xing)顾(gu)客，为(wei)了求职择偶更有优势的学生群体不在少数(shu)，这使(shi)得医美成(cheng)为(wei)部分男性(xing)获取婚恋入场(chang)券(quan)的方式。”张(zhang)温(wen)温(wen)说。
此外，中年危机也是推动男性(xing)医美的重要因素之一。蓝奥(ao)心理咨询创始人、从(cong)业近(jin)20年的资深(shen)心理专家奥(ao)叔说，男性(xing)更年期常(chang)伴随自我认同危机，医美成(cheng)为(wei)他(ta)们重获掌控感的快捷方式。“纹眉和植发等项(xiang)目尤(you)其受到中年男性(xing)的青睐，他(ta)们希(xi)望通过这些改(gai)变来(lai)重塑自信。”此外，医美行业的资本(ben)焦虑也不可(ke)忽视，机构“精英男士的自我管理”等话术围猎，进一步诱导男性(xing)踏入医美行列。
行业乱象不容忽视
消费者权益应更多保障
然(ran)而，随着男性(xing)医美需(xu)求的激增，行业乱象也随之而来(lai)。一些无资质的美容机构打着“低价”“快速变美”的旗号(hao)吸引顾(gu)客，导致(zhi)术后效果不理想甚至出现医疗事(shi)故。
一位读者向潮新闻记者讲述了他(ta)的糟心经历。去年1月，他(ta)在一家美容医疗机构花费近(jin)三万(wan)元做了隆鼻手术，没想到术后第(di)二天(tian)，鼻子内侧就长出了凸起的肉球，到了9月份(fen)，情况愈(yu)发糟糕，甚至严(yan)重干扰了他(ta)的正(zheng)常(chang)生活。
随后，他(ta)立即与院(yuan)方沟通。院(yuan)方承认这是手术失误所致(zhi)，并同意为(wei)他(ta)免费进行二次修复，不过体检费、麻醉费等需(xu)由他(ta)自行承担。为(wei)解(jie)决(jue)问(wen)题，他(ta)无奈接受了这一方案。然(ran)而，二次修复未满一个月，鼻头出现发白(bai)显形状况，这让他(ta)十分崩溃。他(ta)多次与院(yuan)方协商解(jie)决(jue)方案，目前仍未得到有效回应。
心理专家奥(ao)叔也给很多整容失败的来(lai)访者做过各类咨询，“就拿(na)很常(chang)见(jian)的割双眼(yan)皮(pi)来(lai)说，有个来(lai)访男生就是做‘欧式大双眼(yan)’失败，他(ta)戴着墨镜上(shang)班三个月，无法(fa)面对自己，一度(du)陷(xian)入抑郁(yu)，甚至辞职闭门不出。”
“我断断续续用了半年多的时间，采用了一些技术方式帮助他(ta)走出来(lai)。”奥(ao)叔提及其中一项(xiang)“暴露疗法(fa)”，陪他(ta)录制短视频，先(xian)自我接纳，同时在类似(si)的“失败患者”群中，公开手术经历，把创伤转化为(wei)帮助他(ta)人的素材(cai)。
奥(ao)叔建议，“动刀前先(xian)动脑”。医美之前，先(xian)花1-3个月做好动机评估，用AI换脸软件预(yu)览术后效果，完成(cheng)医美幻觉效果过敏。“有的人经历了这个阶段，就发现换张(zhang)脸似(si)乎(hu)也不会解(jie)决(jue)自我核心焦虑。”另外，选择医美机构时一定(ding)要查看其资质，了解(jie)医生的专业背景，切勿盲目追求低价。
有资深(shen)美容从(cong)业者提醒说，选择医美机构时应重点(dian)关注以下几个方面：
一是专业性(xing)与安全性(xing)，优先(xian)选择具备正(zheng)规资质、顾(gu)客评价高、客诉少且满意度(du)高的机构，同时确保医生经验丰富且审美与自己契合；二是效果与自然(ran)感；三是隐私保护；四是价格合理透明，确保产品仪器合规、配药环节可(ke)追溯，杜绝隐形消费；五(wu)是服务质量，包括咨询师是否(fou)真诚沟通、能否(fou)设身处地为(wei)客户(hu)规划，治疗过程(cheng)是否(fou)舒适、疼痛度(du)是否(fou)可(ke)接受，以及术后回访是否(fou)及时有效等。
记者注意到，为(wei)了保障消费者权益，相关部门也在加(jia)强监管。近(jin)年来(lai)，国家陆续出台了医美行业规范，要求机构明码(ma)标(biao)价、公开医生资质，并对违规行为(wei)进行严(yan)厉打击(ji)。同时，消费者也应提高警惕，术前与医生充分沟通，了解(jie)手术风险和术后护理要求。同时，还需(xu)警惕“美容贷”等金融陷(xian)阱。
从(cong)“悄悄变美”到“大方追求”，男性(xing)医美的兴起不仅是社(she)会观(guan)念(nian)的转变，也是人们对美好生活的追求。然(ran)而，如(ru)何在追求美的同时，避免过度(du)焦虑和盲目跟风，仍是每个消费者需(xu)要思考的问(wen)题。
潮新闻 记者 许伊雯 罗怡 王景平