随(sui)着(zhe)社交媒体的(de)普及(ji)以及(ji)人们对个性化体验(yan)的(de)追求，旅拍市场呈现爆发式增长。企查查数据显示，国内已有5933家旅拍相关企业，今年以来还在持续(xu)增长。

旅拍的(de)火热，为人们留下了(le)美好的(de)回忆，形成消费(fei)新潮流。

旅拍行(xing)业势头迅猛

“就是为了(le)‘出片’才来这里旅游的(de)。”春(chun)节期间，宁(ning)夏姑娘王银和三位好友自驾前往云南迪(di)庆，“打(da)卡”网红(hong)民宿。“我们是在抖音上刷到这家民宿的(de)，环(huan)境好，超大落地窗外面就是悬崖峭壁，非常‘出片’。区别于传统(tong)的(de)热门(men)景区，这里人少，也更有特色和意境。”王银展示了(le)她拍出的(de)照片，“我们没有请摄(she)影师，只是朋友间相互拍。本来觉得来民宿拍照就够了(le)，没想到周边景色更美，几个人又(you)在附近玩了(le)一圈。”

从繁华都(dou)市的(de)特色街区，到偏远地区的(de)小众景点；从在景区一时兴起的(de)“打(da)卡”拍照，到为了(le)美美“出片”而专门(men)前往一个景区；从万年不变的(de)比(bi)“耶(ye)”，到有专业摄(she)影师指导拍照姿势甚至专门(men)设计(ji)情节意境……旅拍这一新兴消费(fei)业态正改(gai)变着(zhe)人们的(de)旅游方式和消费(fei)习惯，也为休(xiu)闲经(jing)济注入了(le)强大动力。

“今年以来，‘旅拍’的(de)相关搜索量同比(bi)进一步(bu)增长。不论在跟(gen)团游还是自由行(xing)中，越来越多的(de)游客(ke)青(qing)睐将旅拍作为旅途中的(de)必备选择，其中年轻人和银发族的(de)需求更为旺盛。”同程(cheng)旅行(xing)国内度假产品经(jing)理徐宏飞介绍，同程(cheng)旅行(xing)根据消费(fei)者需求，专门(men)推出了(le)独立旅拍的(de)旅游体验(yan)服务(wu)，旅行(xing)旅拍套餐型产品基(ji)本覆盖(gai)了(le)游客(ke)全国热门(men)旅游目的(de)地的(de)旅拍需求。

对接消费(fei)者“出片”需求，不少景区也在创新业态。

春(chun)节假期，海(hai)南三亚天(tian)涯海(hai)角(jiao)游览区处处“红(hong)妆”渲染出浓(nong)浓(nong)年味，不少妆发精(jing)致的(de)游客(ke)身后(hou)跟(gen)着(zhe)专业摄(she)影师，在各地拍照。“春(chun)节假期我们共接待游客(ke)23万人次。”景区相关负责人介绍，其中有不少“拖家带(dai)口”来旅拍的(de)游客(ke)，周边旅拍工作室的(de)数量也大幅提升。“我们景区通过持续(xu)上新业态，兼顾游客(ke)在意的(de)情绪价值和‘打(da)卡’需求，将消费(fei)体验(yan)场景化，还推出游客(ke)在线上平台购‘0元’门(men)票(piao)等优惠(hui)举措，不仅(jin)推动了(le)老牌景区实力出圈，还极大带(dai)动了(le)相关消费(fei)。”

从市场规模来看，旅拍行(xing)业发展势头迅猛。企查查数据显示，国内已有5933家旅拍相关企业。近两年伴随(sui)文(wen)旅热度飙升，旅拍作为一种消费(fei)新业态，相关企业注册量迅猛增长，2023年增长最(zui)为明显，达2117家，同比(bi)增长272.06%；2024年同比(bi)增长22.2%，至2587家。超七成相关企业成立年限在3年内，其中成立年限在1年内的(de)相关企业占比(bi)最(zui)大。

融入出游消费(fei)全链条

在社交平台上，约拍、跟(gen)拍等广告和接单(dan)信息铺(pu)天(tian)盖(gai)地；在各个景区，时常能看到多支摄(she)像团队扎堆拍摄(she)；一些景点的(de)门(men)店纷纷转型，成为妆造旅拍一条龙服务(wu)点……种种现象表明，旅拍已不再仅(jin)是部分消费(fei)者喜好的(de)个人行(xing)为，而是融入旅游消费(fei)的(de)各个环(huan)节，成为拉动景区消费(fei)的(de)重要力量。

“旅拍对景区消费(fei)的(de)带(dai)动作用是多方面的(de)。除(chu)了(le)旅拍服务(wu)本身的(de)消费(fei)，还能带(dai)动景区周边的(de)餐饮、住宿、购物等相关产业的(de)发展。例如，在一些热门(men)旅拍地，游客(ke)为了(le)拍摄(she)满意的(de)照片，会(hui)选择在当(dang)地多停(ting)留几日，这就直(zhi)接增加了(le)住宿和餐饮的(de)消费(fei)。同时，为了(le)搭配拍摄(she)服装，游客(ke)可能会(hui)购买特色饰品或纪念品，进一步(bu)刺激了(le)景区的(de)购物消费(fei)。”中央文(wen)化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山对记者表示。

徐宏飞认为，旅拍对景区消费(fei)的(de)直(zhi)接拉动作用显著，也能借助(zhu)旅拍以及(ji)旅游全产业链各个环(huan)节，提升游客(ke)对景区的(de)总体体验(yan)感和好感度。“很多旅拍达人或者店铺(pu)也会(hui)将优质(zhi)的(de)旅拍作品投放(fang)到各类平台，吸引游客(ke)下单(dan)预(yu)订，间接带(dai)动了(le)游客(ke)对固定景区的(de)需求。例如西双版(ban)纳网红(hong)告庄夜市旅拍，既让(rang)游客(ke)体验(yan)了(le)东南亚风情的(de)旅拍美照，也为当(dang)地特色景区带(dai)去了(le)大量游客(ke)。”徐宏飞说。

旅拍市场火热，吸引了(le)更多消费(fei)者“入圈”。

有被现场吸引的(de)新手“小白”——“原本觉得找专业摄(she)影师太刻意，但走在延吉民俗园的(de)街上，满眼都(dou)是妆发精(jing)致的(de)‘在逃公主’，到底还是没忍住。”来自北京的(de)00后(hou)学生晓彤笑(xiao)着(zhe)回忆道(dao)。经(jing)过三家工作室比(bi)价，晓彤最(zui)终选择了(le)某家旅拍工作室599元的(de)网红(hong)定制(zhi)套餐。“摄(she)影师拎着(zhe)反光(guang)板(ban)、补光(guang)灯等拍摄(she)道(dao)具，穿(chuan)行(xing)在宫墙转角(jiao)等冷门(men)取景位，连(lian)指尖该搭在裙摆什么位置都(dou)会(hui)手把(ba)手教。果然自己拍半天(tian)躲不开游客(ke)人头，他(ta)们却能‘无中生有’整出氛围感。”晓彤说。

也有经(jing)验(yan)丰富的(de)深度旅拍爱好者——95后(hou)自由职(zhi)业者佳怡专程(cheng)前往广西桂林阳朔拍摄(she)漓江“渔舟(zhou)唱(chang)早”的(de)画(hua)面，三天(tian)内拍摄(she)了(le)三套写真，体验(yan)了(le)壮族银饰、苗疆少女、水(shui)墨古风等多种风格。谈及(ji)旅拍工作室的(de)筛选门(men)道(dao)，这位经(jing)验(yan)丰富的(de)姑娘如数家珍：“我一般(ban)会(hui)先在大众点评筛选口碑商家，再逐一查看其工作室官网或社交媒体账号，通过他(ta)们发布(bu)的(de)客(ke)片和作品集，判断拍摄(she)风格和技术(shu)水(shui)平是否符合我的(de)审美。另外，我还会(hui)直(zhi)接在小红(hong)书搜索‘xx地点旅拍’关键词，浏览博主们的(de)实拍分享。遇到特别惊(jing)艳的(de)样(yang)片，就反向追踪博主推荐(jian)的(de)摄(she)影师，这样(yang)既能参考素人实拍效果，又(you)能直(zhi)接联系到拍摄(she)团队。”

佳怡选择的(de)旅拍套餐价格为1499元，包(bao)含航拍、服装、造型、化妆、道(dao)具以及(ji)竹筏体验(yan)门(men)票(piao)等服务(wu)。“拍摄(she)效果、后(hou)期审美和价格透明才是核心。”佳怡分享了(le)自己选择旅拍工作室的(de)核心要素。

更有为了(le)补上“仪式感”带(dai)上家人体验(yan)的(de)消费(fei)者——今年春(chun)节假期，来自江苏扬州(zhou)的(de)杨(yang)女士带(dai)着(zhe)母亲郑(zheng)女士来到新疆喀什，体验(yan)了(le)当(dang)地特色的(de)维(wei)吾尔族服饰写真。“工作之后(hou)就很少在家了(le)，跟(gen)母亲的(de)合照也是越来越少，希望(wang)能通过这种特别的(de)方式记录下珍贵的(de)旅行(xing)回忆。”杨(yang)女士说。

“年轻时没条件拍写真，女儿说这次要补上这份仪式感。”对于首次旅拍，郑(zheng)女士坦言自己做了(le)很长时间的(de)心理准(zhun)备，“年纪大了(le)，总担心自己不如年轻姑娘上镜(jing)。”从化妆环(huan)节开始，郑(zheng)女士就不停(ting)跟(gen)化妆师强调，希望(wang)妆容能自然，贴合自己的(de)年龄。“那里的(de)化妆师很贴心地安(an)慰我，说现在很多中老年人都(dou)会(hui)来拍写真，他(ta)们甚至有专门(men)为中老年人设计(ji)的(de)妆造选项。”郑(zheng)女士说。

多方合力推动规范前行(xing)

旅拍热能不能持续(xu)？不少消费(fei)者评价不一，目前行(xing)业存在服务(wu)水(shui)平参差不齐、鱼(yu)龙混杂的(de)现象，需要进一步(bu)规范。

熊女士是一位来自山东济南的(de)老师，她已经(jing)尝试了(le)五六次旅拍。“价格高高低(di)低(di)，拍摄(she)水(shui)平也是‘开盲盒’。”熊女士感叹(tan)。她回忆，在贵州(zhou)千户苗寨的(de)一次旅拍体验(yan)，就踩了(le)雷(lei)。“我选的(de)是基(ji)础套餐，开拍就遇连(lian)环(huan)坑(keng)。”熊女士有些无奈地表示，“妆发完毕后(hou)先是硬生生等了(le)近一个小时，原因是摄(she)影师说必须凑够4个人才能开拍。紧接着(zhe)到了(le)场地之后(hou)，一个天(tian)台的(de)网红(hong)打(da)卡机位需要再交20元才能上去拍摄(she)。”

多名消费(fei)者表示，等待时间长、流水(shui)线作业、隐性消费(fei)、拍摄(she)效果参差不齐等，都(dou)是在旅拍过程(cheng)中遇到的(de)常见问题。这些问题不仅(jin)影响了(le)消费(fei)者的(de)体验(yan)，也对旅拍市场的(de)口碑和长远发展造成了(le)一定冲击。

旅拍行(xing)业入行(xing)门(men)槛(kan)较低(di)，导致市场上从业者水(shui)平参差不齐。一个人、一架相机，再加上一个广告牌就能营业，这使得大量非专业人员涌入行(xing)业。

“在这种情况下，游客(ke)要找到公正客(ke)观的(de)参考系来选择合适的(de)旅拍服务(wu)存在一定困难。大型机构或影楼可能有一定的(de)考核标准(zhun)，但对于众多小型商家和个人从业者，游客(ke)只能依靠广告、评分和以往客(ke)片来衡量摄(she)影水(shui)平，而广告的(de)真实性和评分的(de)可靠性都(dou)有待商榷(que)。”孙佳山说。

孙佳山表示，规范旅拍市场发展，需要从业者、监管方和社会(hui)的(de)共同努力。从业者应(ying)严于律己，提升自身专业素养和服务(wu)质(zhi)量，树(shu)立良好的(de)行(xing)业口碑。监管方要加强对旅拍市场的(de)监管，明确准(zhun)入门(men)槛(kan)，对从业者进行(xing)规范管理。例如，建立资质(zhi)审核制(zhi)度，对不符合条件的(de)商家和个体予(yu)以取缔；加强对旅拍服务(wu)质(zhi)量的(de)监督检查，对违规行(xing)为进行(xing)严厉处罚。

徐宏飞介绍，同程(cheng)旅行(xing)对所有旅拍合作商家有服务(wu)质(zhi)量评定标准(zhun)。游客(ke)在平台预(yu)订了(le)旅拍产品之后(hou)，平台客(ke)服会(hui)对游客(ke)使用后(hou)做体验(yan)回访，跟(gen)进旅拍商家在实际操作中是否按照既定标准(zhun)落实服务(wu)。

“只有通过各方共同努力，加强规范管理，提升服务(wu)质(zhi)量，才能让(rang)旅拍市场在‘出片热’的(de)浪潮中持续(xu)健康发展，真正成为旅游经(jing)济的(de)强大动力。”孙佳山说。（孔德晨 王坤垚）

《人民日报海(hai)外版(ban)》（2025年02月19日 第 11 版(ban)）

责编：陈亚楠、张霓