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文(wen)/羊城晚报评论员 戚耀琪

据媒体报道(dao)，随着2025年春节临近(jin)，白酒市(shi)场传统消费旺季正式开(kai)启。不(bu)过，在行业(ye)持续深(shen)度调整的背景(jing)下，今年春节期间，白酒动销可(ke)能(neng)依然偏平淡。比如，飞天茅台500ml原箱每瓶最新报价为2240元/瓶，而在2024年同期每瓶报价接(jie)近(jin)3000元/瓶。

在深(shen)圳多家商超和经销商门(men)店，商家已开(kai)始了春节白酒营销活动，通(tong)过打折促销、赠品赠送等方式吸引消费者购(gou)买。销售人(ren)员向记者表示(shi)，由于市(shi)场竞争激烈、消费者购(gou)买力未明显复苏，今年白酒仍然比较(jiao)难卖。但销售人(ren)员也指出，在宴席(xi)、礼品用酒需求增加(jia)的情况下，中间段位价格(ge)的白酒销量(liang)相(xiang)对较(jiao)好，尤其是具(ju)有品牌知名度、价位在100元到300元之间的白酒。

当前消费者在非刚性消费上更(geng)加(jia)谨慎。商务宴请活动减少(shao)，高端白酒消费场景(jing)受(shou)限，普(pu)通(tong)消费者也降低了白酒的购(gou)买频率和档次。除了消费因素，投资也是个(ge)不(bu)可(ke)忽(hu)视的原因。经济形势不(bu)稳(wen)定时，投资者对白酒的投资需求也会减少(shao)，不(bu)再像以前那(na)样大量(liang)囤货待涨，市(shi)场上白酒的流通(tong)量(liang)相(xiang)对增加(jia)，价格(ge)下行压力较(jiao)大。

白酒行业(ye)快速发展，部分企业(ye)盲目(mu)扩张产(chan)能(neng)，市(shi)场饱和度提高，供大于求，众多品牌争夺有限市(shi)场份额，价格(ge)战成为竞争手段。为了竞争成本更(geng)低，白酒线上化销售也更(geng)为明显。一(yi)方面线上零售渗透率持续增长，吸引商家上网(wang)；另一(yi)方面，白酒消费客群整天看(kan)视频看(kan)直播(bo)，看(kan)久了就会产(chan)生好感。即使对陌生的白酒品牌，也会产(chan)生亲和力。如果(guo)白酒品牌性价比还非常(chang)高，那(na)么进入(ru)消费视野也是比较(jiao)容易的。