近(jin)年来，脱口秀作为一种(zhong)娱乐形式，在国内获得了巨大的流量和喜爱，特别是受到(dao)了年轻一代观众的追(zhui)捧。脱口秀以其独特的幽默感、贴近(jin)生活的题(ti)材以及直接的表达方式让观众达成(cheng)共鸣共识，让人们(men)在欢声笑(xiao)语中释放压力、分享观点，并用喜剧的内核唤起反思与关注。

一向热衷于探索“新玩法”的欧派，在农历新年到(dao)来之际，又(you)以脱口秀的形式解锁春节营销新玩法。将欧派样板间打造成(cheng)线下(xia)脱口秀剧场，将剧场式演出与综艺节目形式相结合(he),以#新年装(zhuang)一把#为核心主题(ti)，合(he)作的两位新生代脱口秀演员在年轻人中拥有极强号召力。二人从自身装(zhuang)修经历出发，用犀利(li)的言辞和幽默的演绎,丝滑的吐槽,让线上线下(xia)观众直呼city。

“我们(men)家里(li)是流行的毛坯风

毛坯风是什么？就是毛的披风

门口放了“拦路”的鞋(xie)柜(gui)，斜着放的

邪(xie)不压正

此外，欧派通过这些爆梗的内容，将时(shi)下(xia)的家装(zhuang)痛点与欧派的产品优(you)势巧妙融(rong)入,让观众在享受脱口秀的同时(shi),也对产品有了更深入的认识。有效将“便宜且优(you)质(zhi)”的认知植(zhi)入到(dao)用户(hu)心智，全方位覆盖潜在用户(hu)群体。这种(zhong)新型营销策略不仅体现了欧派的创(chuang)新精神，也展示(shi)了其对年轻市场的敏锐洞察力。

内容共创(chuang)引领营销新潮流

品牌(pai)玩出“新花样”

毫无疑问，Z世代正站上新消费的“引擎位”，如何拥抱这一新变化，俘(fu)获年轻消费者，成(cheng)为家居行业的新挑战。对于家居品牌(pai)来说，唯有提前布局才可(ke)能抢占先机，拥抱年轻人，才能拥抱更具(ju)前景的未来。

近(jin)两年，品牌(pai)营销的“显(xian)眼包”，非这届脱口秀演员莫(mo)属。今年选择脱口秀营销的品牌(pai)不少,欧派如何闯(chuang)关成(cheng)功,实现差异化效果? TOP级(ji)演员助力、内容形式创(chuang)新、精心场景布置,巧妙植(zhi)入品牌(pai)理念……欧派以创(chuang)新内容力在脱口秀赛(sai)道上,玩出了春节营销新花样。

首先，携手新生代潜力脱口秀演员,让欧派实力圈粉。获得《脱口秀和Ta的朋友们(men)》年度决赛(sai)冠军的谭(tan)湘文与徐浩伦，这对“兄弟”组(zu)合(he)总是善于从生活的痛点中提取笑(xiao)点，发表一针见(jian)血的幽默辣评。他们(men)戏谑生活中常见(jian)的装(zhuang)修琐事，发挥自己(ji)的脱口秀优(you)势,对年轻人装(zhuang)修个性化需求和痛点、难点等话题(ti)进(jin)行了深入剖析和调(diao)侃。以幽默风趣的言辞和生动的表演,将新世代的装(zhuang)修恐惧症(zheng)展现得淋漓(li)尽致。

脱口秀中吐槽的装(zhuang)修设计不合(he)理，正是欧派深耕大家居多年所积累的优(you)势。早在十年前，欧派即率先提出“一体化设计、一揽子搞定”的大家居战略，从厨房到(dao)卧室，从设计、板材到(dao)服务，整合(he)了欧派集团全系产品。通过一站式的产品解决方案，不仅满足消费者对家居产品多样化的需求，而且提高了产品的整体协调(diao)性和美观度。

“就这样被你征服，喝下(xia)你藏(cang)好的毒”。

针对装(zhuang)修中的甲醛超标问题(ti)，欧派推出的净醛抗菌(jun)爱芯板通过净醛抗菌(jun)专(zhuan)利(li)技术让板材自带(dai)净醛功能，提升(sheng)空间的“净醛力”，可(ke)以实现净醛、抗菌(jun)、防霉和净TVOC，环保等级(ji)优(you)于国标ENF级(ji)，实力守护(hu)健康家，与欧派向来践行的“有家有爱”理念一以贯(guan)之。

趁着脱口秀这股喜剧热潮，欧派携手脱口秀演员共同打造“微剧场开放麦”，有效拉近(jin)与年轻用户(hu)的距离。不仅自带(dai)话题(ti)热度,其精神内核也与欧派主力消费群体高度契合(he),强化品牌(pai)原(yuan)有粉丝忠诚(cheng)度的同时(shi),也使合(he)作产生1+1>2的增量价值。

回归初心 以好产品守护(hu)“爱”与“家”

经济周期波动之下(xia), 诚(cheng)然,能够占据消费者的心智并不容易。

当前消费市场更为冷静、理性。不少平台通过“全网低价”、“花哨玩法”等营销手段试图(tu)刺激用户(hu)的需求,事实证明，短期的营销策略或许(xu)奏效，但真(zhen)正有价值的营销最终要以过硬的产品不离初心、回归用户(hu)。作为家居行业的翘楚，欧派深谙这一道理，已经对消费主义祛魅的年轻群体,不止要低价,更要质(zhi)量、服务和情绪满足。家不仅是一个物理空间，更是一个承载爱、传达爱的载体。

需求在变，供给侧如何变？

对于家居企业而言，如何打造具(ju)备“情绪价值”的商品则成(cheng)为驱(qu)动Z世代消费的关键。想满足年轻人的既要又(you)要,考验品牌(pai)全方位的实力。多年来，欧派在春节档几乎从不缺席，从2018年的贺(he)岁短片《爷爷的魔法》到(dao)近(jin)年来引爆乡愁泪点的《喊你回家》。营销的背后，欧派洞悉的是消费者对美好居住空间的向往、对家的眷恋、对亲情的渴(ke)望。这种(zhong)对社会现象的深度观察、对新媒体传播(bo)手段的灵(ling)活运用、对流行的高度敏感，用深度共情唤起消费者对“家与爱”的共鸣，最终建立起具(ju)有温暖感和高度记忆的品牌(pai)形象，才是欧派在诸多品牌(pai)中能够突出重围的关键。

深耕行业30年的欧派,已构建全品类大家居产品线,满足消费者美好生活的质(zhi)价比之选。今年春节,欧派用实打实的产品,配合(he)脱口秀专(zhuan)场给予的高质(zhi)量情绪价值,满足不同用户(hu)的心理需求,推动品牌(pai)建设和效果营销相互促进(jin),形成(cheng)了品效合(he)一的可(ke)持续增长循环。

Z世代对绿色可(ke)循环生活、国货品牌(pai)的喜爱，也为家居消费注入了新商机。多年来，欧派始终围绕(rao)“家”和“爱”两个中心，坚守爱家文化，深挖(wa)与满足用户(hu)不断变化的新需求，这种(zhong)满足不仅仅体现在品牌(pai)和产品上，更延伸(shen)至文化层面，成(cheng)为欧派品牌(pai)吸附力和凝聚力的重要来源。

同时(shi)，这种(zhong)变化也是对传统文化的一种(zhong)传承和创(chuang)新。现在，随着智能家居的加入，传统的节日习俗(su)正在被赋予新的内容。欧派这样的大家居行业领导者，正为这一趋势提供强有力的支撑。未来，我们(men)期待更多创(chuang)新性的大家居产品走进(jin)千家万户(hu)，为人们(men)的生活增添更多的色彩和乐趣。