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有效激发消费热情
“这款空调我看(kan)了很久，但之(zhi)前每人只补(bu)贴一台，今年有了新政策，我就(jiu)抓紧来门(men)店下单了！”春节期间，北京(jing)消费者王芳在家电(dian)卖场买了2台一级能效智(zhi)能新风空调，享(xiang)受以旧换新补(bu)贴1240元，再叠加厂商优惠，一共省下1940元。
家电(dian)是提(ti)振消费的重点领域。2024年3月国务院印发《推动(dong)大规模设备更新和消费品以旧换新行动(dong)方案》以来，消费品以旧换新政策持续加力，对符合条件的8类家电(dian)产品给予(yu)售价15%至20%的以旧换新补(bu)贴，受到消费者和厂商的普遍欢(huan)迎。
数(shu)据显(xian)示(shi)，2024年全国超过3700万名(ming)消费者参与(yu)家电(dian)以旧换新，参与(yu)活(huo)动(dong)人数(shu)突破100万用(yong)了33天，从100万到500万仅用(yong)17天。全国有近(jin)10万家线下经营主体、逾15万家线下销售门(men)店参与(yu)家电(dian)以旧换新。
以旧换新政策的实(shi)施，有力促进家电(dian)消费市场回暖。2024年，中央加力支持以旧换新8大类家电(dian)产品实(shi)现销售量6200多万台，直接拉动(dong)消费近(jin)2700亿元。增值税发票数(shu)据显(xian)示(shi)，2024年第四季度，电(dian)视机等(deng)家用(yong)视听(ting)设备零售、冰箱(xiang)等(deng)日用(yong)家电(dian)零售同比分别增长38.1%和75.4%，显(xian)著快于(yu)第三季度增速。
国家统(tong)计局数(shu)据显(xian)示(shi)，2024年限额以上单位家用(yong)电(dian)器和音像器材类商品零售额达10307亿元，比上年增长12.3%，超过2017年9454亿元峰值并突破万亿元大关，创历史新高。
绿色智(zhi)能产品走俏
当前，家电(dian)消费需求已从“有没有”转向“好不好”。在以旧换新政策引导下，绿色智(zhi)能家电(dian)广受青(qing)睐，越来越多节能产品替代高能耗产品，绿色低碳、安全健康消费理念日益深入人心。
商务部数(shu)据显(xian)示(shi)，在以旧换新8大类家电(dian)中，一级能效产品销售额占比达90%以上。据国家节能中心预计，2024年更换的高效能家电(dian)将推动(dong)全社(she)会每年节电(dian)100亿千瓦时以上。
“之(zhi)前很多顾客挑选(xuan)家电(dian)都要对比一级能效和二级能效哪个更划算，现在购买一级能效产品能享(xiang)受高达20%的补(bu)贴，并且性能好、使用(yong)成本低，自然成为购买首(shou)选(xuan)。”北京(jing)苏宁易购世(shi)纪金源店店长崔畅升说。
京(jing)东消费及产业发展研究院调研显(xian)示(shi)，家电(dian)消费绿色化、智(zhi)能化趋势逐(zhu)步走强，节能、智(zhi)能成为影响消费者决策的关键词。近(jin)六成的消费者倾(qing)向购买绿色节能家电(dian)，关注能效等(deng)级；超半数(shu)消费者偏好购买智(zhi)能家电(dian)，对产品功能更为关注。
大家电(dian)换新升级，高品质家电(dian)消费增长迅猛(meng)。消费者选(xuan)购电(dian)视时，更青(qing)睐高画质、大尺寸、一级能效电(dian)视；选(xuan)购洗(xi)衣机时，偏好高效节能洗(xi)衣机、洗(xi)烘套装及智(zhi)能化洗(xi)衣机；购买冰箱(xiang)时，关注AI技(ji)术(shu)在冰箱(xiang)保鲜、除菌、净味上的智(zhi)能化应(ying)用(yong)，具有一级能效、大容(rong)量等(deng)功能的冰箱(xiang)受到广泛好评。
国家发展改革委国家信息中心宏观经济(ji)研究室副主任(ren)邹蕴涵表示(shi)，以旧换新符合消费升级的需要，加快推动(dong)高质量耐用(yong)消费品进入日常生活(huo)，满足了人民群(qun)众对美好生活(huo)的向往。
乘势而(er)上深挖潜力
我国家电(dian)市场已由增量发展阶(jie)段进入增量和存量并重阶(jie)段。2023年，我国主要品类家电(dian)保有量超过30亿台，每百户居(ju)民拥有的彩电(dian)、空调、冰箱(xiang)均超百台。按(an)照主要家电(dian)产品安全使用(yong)年限8年至10年计算，现已进入大批更新换代的节点，家电(dian)以旧换新需要持续深入推进。
“2025年家电(dian)以旧换新工作(zuo)重点将突出‘扩围’和‘便利’。”商务部流通发展司司长李佳路介绍，“扩围”方面(mian)，在总(zong)结2024年家电(dian)以旧换新工作(zuo)实(shi)践(jian)、研判当前城(cheng)乡消费实(shi)际的基础上，将原来的8大类家电(dian)扩围至12大类，其中新增加了微波炉、净水器、洗(xi)碗(wan)机、电(dian)饭(fan)煲(bao)4类产品。同时，将每人可补(bu)贴的空调数(shu)量扩围至3件。“便利”方面(mian)，鼓励(li)补(bu)贴购新与(yu)方便百姓交旧两手抓，优先支持具有较强废旧家电(dian)回收能力、能主动(dong)提(ti)供回收服务的经营主体参与(yu)以旧换新活(huo)动(dong)，多措并举便利换新交旧，加快健全废旧家电(dian)等(deng)再生资源回收体系，推动(dong)形成“去旧更容(rong)易、换新更愿意”的有效机制。
赶在春节假期前，全国31个省、自治区、直辖市全面(mian)启动(dong)消费品以旧换新，实(shi)现政策衔接和资金接续。从春节期间市场表现看(kan)，主要电(dian)商平台消费品以旧换新搜索(suo)量超过4000万次(ci)，订单量同比增长40%以上；苏宁易购全国门(men)店客流同比提(ti)升80%，以旧换新订单量同比增长92%。
苏宁易购门(men)店平台事业部门(men)店管理中心总(zong)经理闵旗告诉(su)记者，一季度，苏宁易购将持续联合各大品牌加速新品上市。在以旧换新政策带动(dong)下，一季度家电(dian)3C销售预计迎来井喷式增长，3C产品销售预计增长二倍至三倍。
海信集团公司首(shou)席执(zhi)行官、党(dang)委副书记于(yu)芝涛认为，以旧换新活(huo)动(dong)能起到惠民生、促消费、利产业的作(zuo)用(yong)，以旧换新政策让企业发展更有底气。
中国家用(yong)电(dian)器协会的信息显(xian)示(shi)，多数(shu)家电(dian)企业对今年上半年业绩增长预期乐(le)观。根据问卷调查，68%的企业预计今年上半年营收保持增长，50.7%的企业预计利润(run)保持增长，较2024年年中预期更为乐(le)观。
“得益于(yu)国家扩大内需和‘两新’政策推动(dong)，今年家电(dian)市场将保持活(huo)跃。”姜风认为，家电(dian)企业要紧抓机遇，提(ti)供高品质产品和服务，进一步满足消费者换新升级需求。 （经济(ji)日报记者 周 雷）