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中新网长春2月(yue)22日电(dian) 题:“Z世代”潮玩收藏(cang)转向国风 小物件重构商业空间
中新网记者 郭佳(jia)
适逢周末,22岁的王(wang)雅婧(jing)穿(chuan)过长春红旗街商圈熙攘的人群,来到网红地标“这有山”,伴着响亮的“开(kai)山锣”开(kai)启她(ta)的国风潮玩寻宝计(ji)划。
在(zai)此之前,王(wang)雅婧(jing)是日漫(man)迷、美漫(man)迷,收藏(cang)了许多周边潮玩,直到有一天(tian)她(ta)把一个(ge)复刻明代孝端皇(huang)后(hou)凤冠的积木八音盒带回家。“拼装的时候有一种(zhong)与历史对话的感觉,这是之前从(cong)未有过的感觉,所以(yi)就动了收集的念头。”
2月(yue)18日,在(zai)长春市一家商场内,顾(gu)客在(zai)挑选“国风”积木八音盒。 张瑶 摄
这场潮玩收藏(cang)转向绝非个(ge)案。中国首(shou)个(ge)潮玩与动漫(man)产业蓝皮书——《中国潮玩与动漫(man)产业发展(zhan)报告(2024)》预估,中国潮玩产业的市场规模(mo)在(zai)2026年将达(da)到1101亿元。日渐(jian)壮大的国风文创市场正吸引着越来越多创业者的目光。
长春的“图(tu)南齐物”国风星货铺用漆(qi)红格栅围出一方天(tian)地,内部青山叠翠(cui)、金云(yun)翻(fan)滚,回型货架摆满手办、冰(bing)箱贴、首(shou)饰等国风商品。创业者侯(hou)蓓(bei)蕾介绍,店铺里的商品最受年轻大学(xue)生欢迎,去年10月(yue)份开(kai)业以(yi)来,日均销售额稳定在(zai)2.5万元左右,大大超过预期。
初(chu)步的成功帮助侯(hou)蓓(bei)蕾建立(li)了信心(xin),她(ta)与合作伙伴计(ji)划在(zai)年内到北京再开(kai)一家新店。
2月(yue)18日,在(zai)长春市一家商场内,顾(gu)客在(zai)挑选中药玩偶。 张瑶 摄
国风潮玩正在(zai)重构消费场景。记者在(zai)一家名为(wei)“本‘潮’纲目中药铺”的店铺看到,丹参、薏米、折耳根等中药材(cai)化作可爱玩偶。下单后(hou)店员会现(xian)场演绎情景剧,扮作药铺掌柜(gui),一会执戥称量(liang),一会砂锅煎药,口中念念有词。如此“开(kai)方”引来许多人围观,生意自(zi)然兴隆。
“这其(qi)实与近些年中国传统商场转型遥(yao)相呼应。”长春“这有山”运营部经理(li)张莹(ying)莹(ying)分析认(ren)为(wei),在(zai)新消费趋势(shi)下,商场争(zheng)相打破“次元壁”,链接年轻消费者,如今的商场越来越像一个(ge)多元文化的交流平台,既要有文化味(wei),又要有社交属性。
张莹(ying)莹(ying)指出,国风潮玩火爆出圈影响很大,最近两年这类店铺不断挤压传统美食店铺的空间,如今“这有山”美食店铺占比已不足四成,商场的客流量(liang)却在(zai)稳步增长。
2月(yue)18日,在(zai)长春市一家商场内,顾(gu)客在(zai)挑选“国风”饰品。 张瑶 摄
东北师范大学(xue)传媒科学(xue)学(xue)院(新闻学(xue)院)讲师、吉林省动漫(man)游戏协会常务理(li)事李宏蕾认(ren)为(wei),随着市场的成熟(shu)和消费者偏好的细化,国风潮玩市场仍将持(chi)续扩大。这种(zhong)文化消费新现(xian)象不仅折射出年轻一代的文化自(zi)信,更显示了中国文化产业创新在(zai)深度和广度上(shang)的长足进步。(完)