前一天还(hai)穿梭在(zai)中(zhong)国城市的高楼大厦、霓虹光(guang)影间(jian)，后(hou)一天便沉浸在(zai)中(zhong)国乡村的绿水青山、田园风光(guang)里——这正成为越来越多外国游客来华旅行的“新节奏”。

随着“中(zhong)国游”在(zai)全球社交平台的热度不断攀(pan)升(sheng)，中(zhong)国免签(qian)效应(ying)持(chi)续显(xian)现，外国游客来华旅行的脚步(bu)不断深入，许(xu)多中(zhong)国乡村迎来“洋面孔”。“中(zhong)国游”的风吹(chui)进了中(zhong)国广袤的乡村大地。

打开窗口——

感(gan)受乡土中(zhong)国的烟火(huo)气和现代(dai)感(gan)

面对广阔的田野，在(zai)村口咖啡(fei)店喝一杯(bei)浓郁的咖啡(fei)；划着皮划艇，穿行在(zai)碧水荡(dang)漾的村间(jian)河道中(zhong)；在(zai)村里的家(jia)宴中(zhong)心，用加热的烙铁在(zai)葫芦(lu)上(shang)熨烙出孙悟空等图案，体验葫芦(lu)烙画这一非物质文化遗产的趣味；在(zai)青年艺术空间(jian)，和当地年轻的村民合奏一曲动(dong)感(gan)的歌曲……在(zai)浙江(jiang)乡村畅游的一天，让西(xi)班牙游客安东尼用新学的中(zhong)国网络热词感(gan)叹(tan)道：“我被中(zhong)国的乡村生活(huo)狠狠‘拿捏’了！我已经很久(jiu)没有这么开心、自由。”

“随着中(zhong)国扩大免签(qian)国家(jia)范围，并将停留期限延(yan)长至30天，像我这样已经去过不少中(zhong)国大城市的外国游客，想找机会体验一下中(zhong)国慢节奏的乡村生活(huo)。”安东尼说，前不久(jiu)，他来了一趟“说走就走”的“村游”。从上(shang)海出发，高铁只需(xu)30分钟，就抵达了嘉兴。安东尼选择(ze)的目(mu)的地便是位于嘉兴南湖的三星村。

近来，像安东尼这样走进中(zhong)国乡村的外国游客越来越多。途(tu)家(jia)民宿数据显(xian)示，今年春节假期，51个中(zhong)国乡镇首次迎来外国游客订(ding)单，外籍人士预订(ding)民宿数量同比增长3.7倍。在(zai)重(zhong)庆巴南采茶制茶、在(zai)山东莱(lai)州敲锣鼓赶大集、在(zai)广西(xi)瑶族村寨感(gan)受少数民族风情……外国游客搭乘便捷的交通工具，怀揣探索中(zhong)国的好奇，实现从城市到乡村的丝滑“转场”，亲身感(gan)受乡土中(zhong)国的烟火(huo)气和现代(dai)感(gan)，也由此(ci)打开领(ling)略中(zhong)国千姿百态的更多窗口。

“中(zhong)国地域(yu)广阔，民族众多，中(zhong)华农业文明历史悠久(jiu)，各地的方言、民俗、建筑风格各具特色，在(zai)广袤乡村留下丰富的旅游资源。同时，近年来，中(zhong)国乡村旅游业态更加多元，不再局限于简单的吃农家(jia)饭，而是将自然与人文相融合，让游客获得更丰富的旅游体验。”中(zhong)国社会科学院旅游研(yan)究中(zhong)心主任宋瑞认为，文化多样性、业态多元化是中(zhong)国乡村旅游对外国游客的重(zhong)要吸引力。

打破(po)成见——

“回头客”带来更多“头回客”

“来了才(cai)知道，现实的中(zhong)国农村有多精彩！特别是过年，就像做了一场热闹的梦！”今年春节假期，俄罗(luo)斯女孩(hai)莉莉丝在(zai)广东信宜的乡村度过了一段难忘的时光(guang)，也因此(ci)对中(zhong)国乡村有了全新认识(shi)。

“一些西(xi)方媒体对中(zhong)国农村存在(zai)误解(jie)，他们总说中(zhong)国农村贫穷、落(luo)后(hou)、交通不便。”莉莉丝说，在(zai)信宜的乡村，她见到了一幅与西(xi)方媒体描述截然不同的景象：这里既有青山绿水、梯田翠竹，又有修缮一新的酒店、民宿和各类旅游设施；既能身着汉(han)服，欣赏满园芬芳的李花(hua)，又能在(zai)夜幕降临(lin)时观赏烈焰腾腾的火(huo)壶表演。“中(zhong)国的乡村充满惊喜！这里现代(dai)化的基础设施与城市相比并不逊(xun)色，惬意的生活(huo)节奏、丰富的文化活(huo)动(dong)让人既感(gan)到放松又不觉得乏味。”莉莉丝说。

走得越近，看得越多，了解(jie)越深。

宋瑞指出，外国游客尤其是其中(zhong)对中(zhong)国已有一定了解(jie)的群体，既是中(zhong)国乡村旅游的体验者，也可以成为推(tui)介者和传播(bo)者。他们将在(zai)中(zhong)国乡村旅游的所见所闻和亲身感(gan)受分享给亲朋好友，或在(zai)各类社交平台发布他们的旅游见闻，可以向更多海外民众展示丰富、立体、生动(dong)的中(zhong)国文化和当代(dai)中(zhong)国人的真实生活(huo)场景，进而吸引更多外国游客走进中(zhong)国乡村。

美国女孩(hai)凯瑟琳(lin)便是这样，从一名(ming)体验者转变为一名(ming)传播(bo)者。几年前，她第一次来中(zhong)国旅行时，在(zai)疾驰的高铁内对窗外一掠而过的乡村风光(guang)“一见钟情”。此(ci)后(hou)，凯瑟琳(lin)多次来到中(zhong)国，脚步(bu)深入江(jiang)苏(su)、河北(bei)、新疆等地的乡村，被中(zhong)国多元的地域(yu)文化深深吸引，并决定在(zai)中(zhong)国的乡村长期旅居。前不久(jiu)，她在(zai)社交平台发布短视(shi)频，分享了自己的中(zhong)国乡村旅居日常——

傍晚，斜阳穿过苍翠的竹林(lin)，在(zai)整洁平坦的乡间(jian)小道上(shang)洒下斑(ban)驳光(guang)影。漫步(bu)其间(jian)，不时能与邻居家(jia)的鸡、鹅打个照面。路边的竹竿上(shang)，村民晾(liang)晒(shai)的腊肉高高挂(gua)起，腊味飘香。走进村里的便利超市，各色零(ling)食、日用百货、鲜果时蔬一应(ying)俱(ju)全，热情的老板娘随手送上(shang)两个新鲜的苹果。网上(shang)下单的快递，通常在(zai)2—4天后(hou)就会送达超市外的取货架，现场没有工作人员，无需(xu)扫码，找到自己的快递便可取走，不用担心快递被偷，因为这种情况从未发生过。

“这就是我梦寐以求的地方，我迫(po)不及待(dai)地想去看看！”“太棒了！我喜欢这样有人情味、有安全感(gan)的村庄”……评(ping)论区(qu)内，许(xu)多外国网友对凯瑟琳(lin)的乡村生活(huo)表示羡慕与向往。像凯瑟琳(lin)这样的中(zhong)国乡村旅游“回头客”正在(zai)吸引越来越多来自世界各地的“头回客”。

打响知名(ming)度——

让更多乡村搭上(shang)“中(zhong)国游”快车

未来，如何让更多中(zhong)国乡村进入外国游客的来华“打卡”清单，并将流量变“留量”？

在(zai)推(tui)进乡村全面振兴的大背景下，中(zhong)国各地积极推(tui)出一系(xi)列乡村文旅产业政策，推(tui)动(dong)乡村文旅产业蓬(peng)勃发展。中(zhong)国旅游协(xie)会休闲度假分会发布报告显(xian)示，2020年以来，全国新增60个国家(jia)5A级景区(qu)中(zhong)，有70%位于县域(yu)地区(qu)。同时，乡村生态资源催生出徒步(bu)、骑行、攀(pan)岩等体旅融合项目(mu)，对喜爱自然、乐(le)于挑战的外国游客持(chi)续释放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文体活(huo)动(dong)的火(huo)热“出圈”，更获世界广泛关注，让外国游客渴望前来一探中(zhong)国乡村的活(huo)力与魅(mei)力。

宋瑞认为，特色化、品质化、品牌化将是中(zhong)国乡村旅游发展的三个重(zhong)要方向：“特色化，即乡村在(zai)发展旅游时应(ying)结合当地自然条件、文化习俗和产业结构等，做出自身特色，避(bi)免千篇一律；品质化，即不断完善(shan)旅游相关基础设施，为游客提供(gong)有品质的旅游体验；品牌化，即着力打造若干具有代(dai)表性的中(zhong)国乡村旅游品牌或企业品牌，向国际旅游市场推(tui)广，进而打响中(zhong)国乡村旅游的知名(ming)度。”

如今，一些外国游客不仅“走进来”，还(hai)选择(ze)“留下来”，成为中(zhong)国“新村民”，甚至参与到当地乡村旅游发展中(zhong)。

在(zai)安徽省黄山市黟县宏村，就有这样一户外国“村民”，不仅过上(shang)了理想中(zhong)的田园生活(huo)，还(hai)帮(bang)助这座古老村落(luo)与世界建立了更紧密的联系(xi)——2021年，奥地利人阿明和妻子带女儿到黟县旅游，被淳朴的民风、优美的环境和独特的徽派建筑吸引，决定定居在(zai)此(ci)，并接手经营一家(jia)民宿。2023年，阿明在(zai)宏村开了一家(jia)餐(can)厅，用他拿手的比萨和咖啡(fei)招待(dai)来自世界各地的游客。近两年，随着前来这座“中(zhong)国画里乡村”旅游的外国游客多起来，每周四晚，阿明将餐(can)厅改(gai)造为课堂，开设免费英语课，为当地村干部、景区(qu)商户以及旅游从业者进行日常英语交流培训，帮(bang)助他们更好地与外国朋友沟通。“能够在(zai)悠然恬静的中(zhong)国村庄里创(chuang)业和生活(huo)，我觉得很幸福。”阿明说。