记者了解(jie)到，其中卖(mai)断货的许多周边(bian)产品(pin)，都产自“中国潮玩之(zhi)都”东莞。作为《哪吒2》官方合作品(pin)牌FunCrazy的哪吒系列周边(bian)独家生产商，位于东莞万江的广东衡立泰工艺品(pin)有限公司（以下简称“衡立泰”）自春节复工以来，就开足马力紧急备(bei)货，预计3月初陆续(xu)出货，满足市场对哪吒“谷子”的旺盛需求。无论(lun)是近年来风(feng)靡的“谷子”，还是其他电(dian)影周边(bian)、大型体育赛事吉祥物、出海(hai)潮玩，“顶流”背后的“东莞制造”都频频“上分(fen)”“出圈”，展现着这座(zuo)制造业名城的“硬实(shi)力”。

一“吒”难求，生产商开足马力赶制100多万套

“全公司只剩下这一套样(yang)品(pin)了！没想到这么火爆，现在在紧急备(bei)货的阶(jie)段。”衡立泰总经理陈(chen)祺接受记者采访(fang)时表示，大年初十公司开工，客户FunCrazy就又下了100多万套的订单，目前(qian)工厂正开足马力，加班加点生产。

作为FunCrazy《哪吒2》系列周边(bian)的独家生产商，衡立泰生产的哪吒系列“谷子”包括亚克力色纸、亚克力徽章夹盲袋(dai)、反光马口铁徽章、剧情胶片卡、MINI吧唧盲袋(dai)、亚克力透(tou)卡等，其中卖(mai)得最火爆的要数(shu)反光马口铁徽章和亚克力色纸。

据陈(chen)祺介绍，这两款爆品(pin)均采用闪底技术，用闪光灯(deng)拍摄即可显(xian)现出闪亮(liang)的视觉效果(guo)，复刻出电(dian)影中哪吒火焰燃烧的画面。在社交平(ping)台上搜(sou)索(suo)“哪吒反光徽章”，可见众多粉丝晒(shai)出商品(pin)，直呼“绝美”“帅炸了”“上等周边(bian)好(hao)物”等。FunCrazy淘宝店铺则显(xian)示，售价35元一张的亚克力色纸当(dang)前(qian)在电(dian)商平(ping)台上人气指数(shu)10万以上，已(yi)有3万件以上历史成交，是店铺热销第一名，且(qie)仅支持预售。店铺内(nei)，反光徽章盲袋(dai)、亚克力挂件盲袋(dai)也均显(xian)示无现货，预售产品(pin)可正常购买。

日前(qian)，记者来到衡立泰的工厂车间，只见工人们正在用冲压机赶制哪吒系列的马口铁徽章。“一天最多能生产40万个徽章。”陈(chen)祺说(shuo)，企业的自动化(hua)设(she)备(bei)可解(jie)决前(qian)端的印刷和零件制作，后端组装(zhuang)、包装(zhuang)等流程主要还是靠人工。

“现在对哪吒系列的产品(pin)是‘开绿(lu)灯(deng)’，第一时间为市场供货。”陈(chen)祺透(tou)露，去年10月收(shou)到订单后，今年1月初交货30多万套，产品(pin)经过设(she)计、修改、打样(yang)等前(qian)期流程，工厂正式生产时间为一个月左右。这些哪吒周边(bian)产品(pin)在《哪吒2》上映后销售火爆，三天就开始卖(mai)断货，年后企业收(shou)到的品(pin)牌方补货订单达(da)到100多万套。产品(pin)需求大、工期紧，因此工厂年后一开工就加紧生产，新增人手，还专门成立应急小组，优先处理哪吒周边(bian)产品(pin)生产。

“非常开心，也非常荣幸(xing)看(kan)到哪吒的周边(bian)受到大家的喜爱，下一步我(wo)们会更加努力做一些新品(pin)去推广。”陈(chen)祺说(shuo)，年后这批订单，预计3月初就能够陆续(xu)出货。谈到社交平(ping)台上网友(you)对石矶娘娘、飞天猪等配角的关(guan)注和喜爱，陈(chen)祺告诉记者，目前(qian)其他类型的新品(pin)也在同步与客户对接设(she)计，全力推进中。

“谷子经济”兴(xing)起，莞企全产业链(lian)显(xian)优势

设(she)计精(jing)美、做工精(jing)致的哪吒周边(bian)系列产品(pin)赢得众人好(hao)评，这离不开东莞制造企业多年来的积淀。

徽章、人形立牌、挂件、盲盒(he)……走进衡立泰的企业展厅，各式各样(yang)的动漫衍生产品(pin)映入眼帘，覆盖了许多动漫界的当(dang)红IP。2007年，陈(chen)祺创业并(bing)成立衡立泰从事徽章制造，18年来深(shen)耕潮玩产业，从《原神》《盗墓(mu)笔记》到迪士尼、三丽鸥(ou)等，衡立泰与万代、泡泡玛特等头(tou)部品(pin)牌合作，年销售额从2022年的1亿(yi)元飙升至2024年的3亿(yi)元，其中国内(nei)市场占比从20%逐渐跃升至70%。

“从2019年开始接到更多的国产IP订单。”陈(chen)祺告诉记者，此前(qian)其产品(pin)主要出口欧美和日本市场，近年来国漫迅猛发展，内(nei)销需求旺盛，企业外(wai)销和内(nei)销占比从原先的七三分(fen)到如今的三七分(fen)，实(shi)现强(qiang)势逆转。

为何《哪吒2》的官方周边(bian)生产选(xuan)择了衡立泰？陈(chen)祺表示，企业具备(bei)全产业链(lian)生产能力是其中一个重要原因。“我(wo)们生产的‘谷子’品(pin)类比较齐全，像亚克力产品(pin)、吧唧、色卡等，全套产品(pin)都由我(wo)们来做，从设(she)计到运(yun)输，客户很省心。”他说(shuo)，从单一的产品(pin)加工生产起家，衡立泰已(yi)发展成为集设(she)计、规划、生产、包装(zhuang)、销售、运(yun)输功能于一体的全产业链(lian)集团公司，掌握“谷子”生产全流程工艺，同时有专门的研发团队进行创新设(she)计。在当(dang)今动漫周边(bian)产品(pin)的激烈竞争(zheng)下，为了提升产品(pin)色彩细节及(ji)敏感度，衡立泰还聘(pin)请多名专业出版工程师，务求做到100%还原客户对色彩的要求。

《哪吒2》的爆火，让哪吒“谷子”随票房一路热卖(mai)，也让“谷子经济”热度再攀升。位于东莞核心商圈的民盈·国贸城，线下“谷子”店如雨后春笋般涌现，穿(chuan)着各类动漫游戏装(zhuang)扮的coser（角色扮演者）不时在此聚集，购买心仪“谷子”。

“我(wo)也会经常刷刷社交平(ping)台，看(kan)看(kan)‘谷粉’们喜欢什(shi)么、哪些原创设(she)计可以批量生产，及(ji)时掌握市场变化(hua)。”陈(chen)祺说(shuo)，东莞作为世界制造工厂，具有特别的优势，再加上近年来国漫崛(jue)起，带动了整(zheng)个行业的发展。“好(hao)IP的生命周期很长，肯定不止一两个月，可能有几年甚至几十年。”陈(chen)祺对“哪吒”的未来充满信心。

“顶流”迭出，全国逾八成潮玩产自东莞

《哪吒2》票房口碑双(shuang)丰收(shou)，带火东莞制造的“谷子”。事实(shi)上，这并(bing)非东莞制造在2025年的首次“出圈”。

春节假期前(qian)，由文化(hua)和旅游部组织设(she)计开发的2025年“欢乐春节”吉祥物“吉祥蛇(she)”出海(hai)全球140多个国家和地区，在美国、德国、维也纳、泰国、越南、老挝等春节活动以及(ji)国务院(yuan)新闻办举行的2025年新年招待会中陆续(xu)亮(liang)相。这只喜庆可爱的“吉祥蛇(she)”毛绒玩偶(ou)，正是由位于东莞茶山镇的东莞皓(hao)奇乐文化(hua)产业有限公司生产。这也是该公司继兔年、龙年春节后，第三次成为“欢乐春节”吉祥物的独家生产商。

再往前(qian)追溯，2022年北京(jing)冬奥会期间一“墩(dun)”难求的吉祥物“冰墩(dun)墩(dun)”，由东莞石排镇的广东狼博旺实(shi)业有限公司制造；2022卡塔尔世界杯，吉祥物“拉伊卜”手办、“大力神杯”形象摆件、纪念币、钥匙扣、徽章等近200款产品(pin)都是“东莞造”；2023年成都大运(yun)会吉祥物“蓉宝”系列毛绒玩具，由位于东莞寮步的广东哈一代玩具股份有限公司制作，该企业开发了数(shu)十种“蓉宝”单品(pin)，创造了历届大运(yun)会吉祥物之(zhi)最；2023年杭州亚运(yun)会吉祥物“江南忆”、2024年巴黎奥运(yun)会上充气排球等众多用品(pin)及(ji)设(she)备(bei)，乃至《流浪地球2》中科技感十足的联络耳机等，均有着“东莞制造”的标签……这座(zuo)制造业名城的“硬实(shi)力”充分(fen)彰显(xian)。

“世界玩具看(kan)中国，中国玩具看(kan)东莞。”东莞玩具制造产业起步于改革(ge)开放初期，玩具产量最高时占全球的30%、广东的50%，成为早(zao)期东莞八大支柱产业之(zhi)一。从承接外(wai)资企业转移、OEM代工“起家”，东莞目前(qian)已(yi)拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基(ji)地。

在东莞，包括潮玩、“谷子”在内(nei)的玩具制造具备(bei)强(qiang)大的上下游产业链(lian)配套和供应链(lian)网络，涉及(ji)造型设(she)计、原料(liao)供应、模具加工、零件制造、装(zhuang)配成型、包装(zhuang)装(zhuang)潢等玩具设(she)计研发生产制造全产业链(lian)条。强(qiang)大的全产业链(lian)优势，让东莞成为全国乃至全球IP商业化(hua)的首选(xuan)地。公开数(shu)据显(xian)示，全球动漫衍生品(pin)1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。截至2022年，东莞涉及(ji)潮玩生产的规上企业共计87家，工业总产值达(da)166.57亿(yi)元，同比增长29.8%。

近年来，东莞大规模布局潮玩行业，2023年发布了《东莞加快潮玩产业发展若干措(cuo)施(试行)》，从开拓潮玩产业市场、活跃潮玩文化(hua)氛围、提高企业竞争(zheng)实(shi)力等三个方面提出11条政策(ce)措(cuo)施，加快潮玩产业集群高质量发展，进一步擦亮(liang)“中国潮玩之(zhi)都”城市文化(hua)名片。