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平安O2O借款有限公司退款客服电话
2025-02-24 07:23:23
平安O2O借款有限公司退款客服电话

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网络购物、知识付费、游戏经济(ji)……

青年引(yin)领(ling)数字消费新风(feng)潮(chao)(大数据观察·青年消费新趋势(shi))

本报(bao)记者  齐志明  祝(zhu)佳祺  杨颜菲 《人民(min)日报(bao)》(2025年02月19日第 07 版)

数据来源:中国(guo)互联网络信(xin)息中心、艾媒(mei)咨询、《2024年中国(guo)游戏产业报(bao)告(gao)》

制图:蔡(cai)华伟

核心阅读

随着(zhe)数字技术深度应用(yong),消费新业态、新模(mo)式、新场(chang)景不断涌(yong)现,大大激发公(gong)众尤其是青年群体的消费意愿,数字消费已成为推动经济(ji)增长的重要引(yin)擎。

追求即(ji)时(shi)高(gao)效、生活品质和性价比,对文化生活有(you)高(gao)需求……作为“网络原住民(min)”的当代青年,有(you)着(zhe)更“挑(tiao)剔”的消费品位,也更习惯于数字消费。近年来,电商数实融合加快(kuai),即(ji)时(shi)零售、直播带货等新业态、新模(mo)式、新场(chang)景加速涌(yong)现,知识经济(ji)和游戏经济(ji)热度高(gao)涨,青年作为主(zhu)力军,如何引(yin)领(ling)数字消费风(feng)潮(chao)?记者进行了采访。

网络购物场(chang)景新

“家人们,来看看这株火棘,秒价2200元,喜欢的小(xiao)哥哥小(xiao)姐姐们可以拍下了……”近日,在江苏省(sheng)沭阳县(xian)艺森园盆景直播基地里,拍卖声、报(bao)价声起伏不断,花木(mu)主(zhu)播们以矩阵直播线上竞价拍卖的方式,将美丽的盆景销往全国(guo)各地。

“红梅、黑松等单品在青年消费客群中很受(shou)欢迎。”矩阵直播主(zhu)持人周艳玲介绍,这种创新的直播形式,聚集主(zhu)播形成强大的直播矩阵,通过专业主(zhu)持人的讲解,更加充分(fen)展示丰富多样的盆景作品,吸引(yin)更多消费者尤其是年轻顾(gu)客的关注,直播销售的成交量和成交额直线上升。

近年来,沭阳县(xian)大力发展数字消费,推广(guang)花木(mu)电商矩阵直播新模(mo)式,助推花木(mu)盆景畅销国(guo)内外市场(chang),年宵花等产品远销美国(guo)、马来西亚、新加坡等多个国(guo)家和地区(qu)。如今,全县(xian)花木(mu)从业人员超(chao)35万人,花木(mu)电商突破(po)5万家,2024年花木(mu)销售额达350亿元。

直播带货、短视(shi)频营销、即(ji)时(shi)零售……网络购物的新形式也在引(yin)领(ling)和创造青年消费新需求。

据中国(guo)社会科学院财(cai)经战略研究院相(xiang)关课题组估算,2024年前11个月,全国(guo)直播电商零售额为4.3万亿元,渗透(tou)率为30%,电商行业增量中80%以上来自电商直播。

“电商直播是一种融合了娱(yu)乐、购物和社交的全新购物方式,深受(shou)年轻人喜爱。”中国(guo)消费经济(ji)学会副理事(shi)长、北京工商大学商业经济(ji)研究所所长洪涛说,相(xiang)关数据显示,90后是电商直播的主(zhu)要消费人群。

以快(kuai)手(shou)为例(li),直播互动成为供需匹配的新方式,加速了本地生活消费需求的释放。2024年,快(kuai)手(shou)本地生活平台上,两轮电动车品类商品交易总额月环比平均(jun)增速达232%,部分(fen)品牌季度销售额超(chao)亿元,其中30岁以下消费者占41%。

与此同(tong)时(shi),快(kuai)速崛起的即(ji)时(shi)零售也正成为青年“心头好”。美团闪购数据显示,2024年,平台卖出5亿份果切(qie),鲜花、面膜、裙子、盲盒、游戏手(shou)柄等销量均(jun)有(you)大幅增长,其中盲盒销量同(tong)比增长990%。平台跨城迁徙下单用(yong)户(在常住地外异地即(ji)时(shi)零售下单用(yong)户)数超(chao)过1亿人,夜(ye)间下单用(yong)户数超(chao)1.3亿人。

美团研究院研究员王(wang)凯分(fen)析,点外卖买鲜花、盲盒、裙子、游戏手(shou)柄、小(xiao)家电,出差(cha)旅行时(shi)用(yong)外卖下单必需品,夜(ye)间下单外卖等新型消费行为,多是由更适(shi)应和喜爱新消费模(mo)式的青年群体所带动,也帮助了千千万万实体门店增加收入。

知识付费潜力大

“配色和动画都很高(gao)级,如果我做大概要一天时(shi)间,这16块花得值!”前段时(shi)间,30岁的张琳买了一套演示文稿软件的模(mo)板。在她浏览的模(mo)板分(fen)享平台,全国(guo)网友制作上传的演示文稿模(mo)板种类丰富。张琳购买的模(mo)板已有(you)超(chao)100人次购买,设计上传者也将获(huo)得相(xiang)应收入。

以网络为平台,将知识、教育服务作为商品进行交易,近年来的知识付费市场(chang)规模(mo)持续增长,用(yong)户规模(mo)不断扩大。相(xiang)关数据显示,2016—2022年,中国(guo)知识付费行业市场(chang)规模(mo)从26.5亿元增长至1126.5亿元,预计2025年市场(chang)规模(mo)将达2808.8亿元,用(yong)户规模(mo)将达6.4亿人,其中青年人比例(li)不低。

随着(zhe)短视(shi)频热度升高(gao),视(shi)频、直播类付费内容(rong)逐渐在知识付费领(ling)域占据重要地位。在算法(fa)加持下,受(shou)众更易接触契(qi)合需求的视(shi)频,降低了“人找课”成本。

在不同(tong)平台,着(zhe)眼于青年职场(chang)技能提升、兴趣(qu)拓展、心理成长等需求的教学视(shi)频价格从几元到上万元不等;在问答社区(qu),一些专业答主(zhu)通过撰写(xie)高(gao)质量的付费专栏文章,每(mei)月能获(huo)得数万元收入。

在信(xin)息爆炸时(shi)代,青年消费者也有(you)了更“挑(tiao)剔”的口味(wei):除了关注知识质量,也关注内容(rong)和服务的个性化和性价比。

以社交平台为依(yi)托的“线上私域教学”逐渐流行。大学生朱萌花1200元购买了为期半年的线上健身指导服务,“视(shi)频讲得细致,还可暂停、回(hui)放,教练会根据我每(mei)个月的情况(kuang)定(ding)制运(yun)动和饮食计划,随时(shi)解答问题。”据介绍,线上减脂教练高(gao)峰时(shi)一周能接10多个订单。

随着(zhe)AI(人工智能)等技术的快(kuai)速发展,知识付费的形式也更多样。近期,一款智能AI口语软件很受(shou)欢迎。用(yong)户可以选择不同(tong)口音(yin)、角色的AI人物随时(shi)进行情境对话,还提供语法(fa)建议、发音(yin)纠正等服务。大学生李晓体验后购买了终(zhong)身会员,“和真人对话一样,且没有(you)社交压力,很适(shi)合没机会接触外教又内向的学生。”

“知识付费经济(ji)潜力巨大,值得看好。”中央财(cai)经大学中国(guo)互联网经济(ji)研究院副院长欧阳日辉说,同(tong)时(shi)也要看到,知识的科学性、准确性、真实性有(you)待提升,版权保护问题也较为突出。

“知识是非标(biao)产品,缺乏统一评价标(biao)准,后续维权困难。一些平台夸大宣传、制造焦(jiao)虑等欺骗性宣传问题值得关注。”作为知识付费的深度用(yong)户,中国(guo)社会科学院青年研究员张佳俊认为,付费内容(rong)质量参差(cha)不齐,一些不具备专业资质的讲师滥竽充数,有(you)时(shi)容(rong)易混杂不实信(xin)息或误(wu)导性说法(fa),部分(fen)线上付费课程存在“套娃”收费。

对此,欧阳日辉建议,加大技术研发力度,实现抄袭追踪、低质内容(rong)过筛,同(tong)时(shi)通过头部企业带动加强行业自律,促进形成良好的行业生态。

游戏经济(ji)活力足

手(shou)握游戏手(shou)柄,坐在电脑(nao)前,玩家胥旺控制电脑(nao)游戏角色使出各式各样的招式,享受(shou)着(zhe)周末(mo)的休闲时(shi)光。

29岁的胥旺从2017年开(kai)始在游戏软件平台上购买游戏,至今已经购买了近200款游戏,价值超(chao)万元。

2024年度中国(guo)游戏产业年会的数据显示,2024年中国(guo)游戏产业总收入达3200多亿元,其中我国(guo)自产自研的游戏收入2800亿元;玩家人数约6.7亿。从专项资金扶(fu)持、减税降费到完善产业配套设施、人才引(yin)进等,多地出台政策支持游戏行业发展。

“近些年国(guo)产游戏发展很快(kuai),35岁以下的青年人占国(guo)内玩家群体的大头,许(xu)多游戏会根据青年人的喜好进行设计。”北京师范大学艺术与传媒(mei)学院研究生导师、“游戏的人”档案馆馆长刘梦霏(fei)说,结合中华优秀传统文化的游戏深受(shou)青年欢迎,国(guo)风(feng)游戏也越来越多。

《2024年中国(guo)游戏产业报(bao)告(gao)》数据显示,2024年中国(guo)主(zhu)机游戏市场(chang)收入为44.88亿元,同(tong)比增长55.13%。据了解,这一增长与现象(xiang)级游戏《黑神话:悟空》密切(qie)相(xiang)关。相(xiang)关数据显示,该(gai)游戏在全球游戏平台Steam上的销量已超(chao)2270万份,收入超(chao)70亿元,在游戏主(zhu)机平台上也有(you)不俗表现。

《2024中国(guo)青年消费趋势(shi)报(bao)告(gao)》指出,近三(san)成青年受(shou)访者会为情绪价值消费。“以前买的更多的是国(guo)外3A大作,现在国(guo)产游戏越做越好,我和身边朋友都很激动,会第一时(shi)间买来支持。”胥旺说。

青年玩家消费能力和意愿较强,游戏消费不仅在游戏本身,还有(you)硬(ying)件设备、线下文旅等延伸(shen)消费。“为了玩得更流畅,身边很多朋友买了新款游戏主(zhu)机。”胥旺说,2024年自己(ji)也更新了游戏装备,相(xiang)关消费超(chao)万元。

中国(guo)旅游研究院日前发布(bu)的《2024游戏IP&文旅共(gong)创新可能研究报(bao)告(gao)》显示,每(mei)周玩游戏3至5次以上的玩家,每(mei)年旅游次数超(chao)过3次,88%的游戏用(yong)户愿意参加线下场(chang)景体验和活动。《黑神话:悟空》游戏的上线,就(jiu)带动了山西相(xiang)关古建文旅和非遗文化火爆出圈,侧面印证了游戏经济(ji)活力十足。

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