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增加法定节假(jia)日后，首次长达8天的春节假(jia)期已经临近尾声。
电影、出游、购物，已经变成了(le)越来(lai)越多人(ren)春节的主题。而(er)春节火爆的消费(fei)趋(qu)势，也往往被认(ren)为会影响接下来(lai)的走向。
那么(me)，今年春节，消费(fei)到底如何(he)？
01
去年春节档以80.16亿收(shou)官，创造了(le)有史以来(lai)最高的春节档票房纪录。
而(er)今年春节档，再次以破(po)纪录的首日票房拉开帷幕。
今年春节档首日(1月29日）票房达18.06亿元，打(da)破(po)2021年春节档首日16.93亿元纪录，成为中国影史单日票房新高。
截止2月3日17时，春节档票房（含预售）已经超过80亿，春节档票房新的历史新高已近在眼前(qian)。
拓普数据预测，2025年春节档票房预计(ji)达到83.5亿元，打(da)破(po)2024年纪录。国泰(tai)君安证券也预测，2025年春节档票房有望达到84亿元。
春节档的带动下，今年以来(lai)国内票房也已经接近90亿元，累计(ji)票房已超北(bei)美，位列全球第一。
从单部电影上来(lai)看，截至2月3日，持续领跑春节档的《哪吒2》票房已近40亿元，根(gen)据灯塔专业版的AI票房预测，《哪吒2》预测票房节节攀升，已超70亿。
目前(qian)，中国电影票房总榜冠军是(shi)总票房57.75亿的《长津湖》，如果预测成真，《哪吒2》将大幅超过《长津湖》，成为中国影史首部票房破(po)70亿元的电影。
《哪吒2》票房大爆的同时，整个春节档至今仅(jin)有《哪吒2》和《唐探1900》票房过10亿。
因此，《哪吒2》的成功很大程度(du)来(lai)源于今年春节档的虹吸效应，作为IP续作和动画电影，《哪吒2》吸引了(le)不少《熊出没》的观众群(qun)体，进而(er)导致曾被誉为“不破(po)之壁”的《熊出没》至今票房仍未突破(po)10亿。
因此，《哪吒2》的成功，或许(xu)很难代表今年整体的电影行业整体走向。
与此同时，从去年年底开始，各(ge)地陆续推出观影优惠(hui)政(zheng)策，也成为了(le)推动电影市(shi)场增长的一定动力。
去年12月9日开始，国家电影局启动了(le)“跨年贺(he)岁喜迎(ying)新春—全国电影惠(hui)民(min)消费(fei)季”，从2024年12月至2025年2月，覆盖了(le)贺(he)岁、元旦、春节等重(zhong)要电影档期，累计(ji)投入了(le)超过6亿元观影消费(fei)补贴。
从地方来(lai)看，北(bei)京市(shi)、广(guang)东省、四(si)川省、江苏省等多地也开展了(le)观影惠(hui)民(min)活动，发放消费(fei)补贴。
2024年，影视(shi)行业遭遇(yu)深度(du)调整，全年票房较2023年断崖式下跌，缩水超百亿元，甚至相较2015年也有所下滑(hua)。
去年的电影市(shi)场也以春节档开门红开场，然而(er)此后的传统黄金档期却集体哑(ya)火——
五一黄金周未现观影热潮，暑期档未现井喷，国庆档反响平平，年末圣诞档更(geng)刷新十年冰(bing)点。
2024年圣诞档，总票房仅(jin)7724万元，平安夜单日3846.74万元的票房，更(geng)是(shi)创下近十年最差纪录。
在电影行业的整体低(di)迷之中，头部影企首当其冲。
而(er)2025年春节档的六大主力影片背后，出品方也清一色为业内巨头。
《唐探1900》背后的万达影业，1月18日公告，其年度(du)预亏8.5-9.5亿元，与上年9.1亿元净(jing)利形成强烈(lie)反差。
《射(she)雕英雄传：侠之大者》由中影、横店影视(shi)联合出品，其中前(qian)者前(qian)三季度(du)净(jing)利腰斩(zhan)，后者预告年度(du)亏损0.9-1.2亿元，同比跌幅超九成。
主投主控《蛟龙行动》的博纳影业更(geng)是(shi)其中典型。
在经历了(le)《传说》《红楼梦之金玉良缘》的接连折戟之后，博纳于近期预告，2024年预计(ji)亏损6.37-8.81亿元。
更(geng)耐人(ren)寻味的是(shi)，公司次日即宣布(bu)向韩寒旗(qi)下亭东影业紧(jin)急拆借4000万元短期周转金。
唯一幸免于难的是(shi)《哪吒2》背后的光线传媒(mei)，去年凭(ping)借《第二(er)十条》在春节档成功过关，今年《哪吒2》又再次迎(ying)来(lai)大爆。
2024年前(qian)三季度(du)，光线传媒(mei)的归母净(jing)利润也达到4.61亿，预计(ji)全年盈利5.61亿。
作为全年最重(zhong)要的电影档期，春节档承载着(zhe)不少影院的存续希(xi)望，但一个大火的春节档能否扭转全年票房下滑(hua)颓势呢(ne)？或许(xu)仍需观察后续走势。
对于影企来(lai)说也是(shi)如此，伴随着(zhe)观众观影情绪愈发谨慎，持续不断的优质作品，才能成为影企持续盈利的最大动力。
02
所谓吃喝玩乐，在整个春节期间，除了(le)电影，餐饮和出游同样火热。
商务部商务大数据监测，春节假(jia)期前(qian)4天（1月28日至31日），全国重(zhong)点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长5.4%；重(zhong)点监测餐饮企业营业额同比增长5.1%。
文旅在今年春节期间也同样维持了(le)过往的火热势头。
同程旅行数据显示，春节假(jia)期前(qian)4天国内景区客流(liu)环比节前(qian)上涨超过3倍(bei)。
1月29日，也即是(shi)大年初一，全社会跨区域人(ren)员流(liu)动量预计(ji)19702万人(ren)次 。其中铁路客运量550万人(ren)次，公路上18881万人(ren)次的流(liu)动，民(min)航客运量206万人(ren)次。
如此庞大的出行数据，也彰显着(zhe)春节旅游市(shi)场的火热。
不过相比往年，今年春节较为特(te)殊的是(shi)，消费(fei)品市(shi)场的火热，这得益于春节前(qian)“国补”政(zheng)策的全面铺开。
春节前(qian)，手机、平板、智能手表（手环）购新补贴政(zheng)策在全国实施，国家补贴15%，手机单品至高补贴500元。
加之春节前(qian)本就(jiu)是(shi)电子消费(fei)品行业极为重(zhong)要的大促节点，在“国补”和促销的双重(zhong)刺激之下，今年春节消费(fei)品销售获得了(le)大幅提振。
商务部数据显示，年初至1月31日0时，全国共收(shou)到2025年汽车以旧换新报废更(geng)新补贴申(shen)请5.7万份。
在此期间，消费(fei)者购买12大类家电以旧换新产品179.3万台，申(shen)请手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品购新补贴1714.5万件。
春节假(jia)期前(qian)4天，重(zhong)点监测零售企业家电、通讯(xun)器材销售额同比增长10%以上。京东消费(fei)观察也显示，春节前(qian)后超五成人(ren)给老家置办家电家居年货产品，异地下单量显著增长。
而(er)伴随着(zhe)“国补”范围拓展至手机等，手机也成为了(le)今年的新“年货”。
截至目前(qian)，共15个省市(shi)手机国补活动全面上线天猫，其中春节期间，新增广(guang)东、北(bei)京、安徽、陕(shan)西4个省市(shi)。
天猫数据也显示，截至1月30日，春节前(qian)三天（除夕、初一、初二(er)）手机品类成交同比增长超50%。
尽管过往相当多人(ren)不看好“消费(fei)券”和“以旧换新”策略的效果，但在春节期间，这一政(zheng)策无疑发挥出了(le)其应有的作用。
作为拉动内需的重(zhong)要引擎，春节期间众多行业均得到了(le)提振，从餐饮、旅游到零售、交通，再到电子消费(fei)品等，为企业创造了(le)巨大的市(shi)场空间。
对于“春节经济”，不少人(ren)对此喜忧(you)参半。
一方面，对于供给端(duan)的工业企业来(lai)说，春节放假(jia)导致不少生产供应停止，节后回来(lai)复工复产也需要一个过程，如去年，2月制造业PMI较1月有所回落(luo)。
但另一方面，消费(fei)服务业也明显拉动经济的增长，往年第一季度(du)，服务业对GDP的贡献率明显高于全年的平均水平。
而(er)着(zhe)眼现在，随着(zhe)我国经济结构的不断调整，以春节为首的消费(fei)旺季正(zheng)在逐渐成为经济增长的重(zhong)要动力之一。
春节前(qian)推出的手机“国补”政(zheng)策，正(zheng)是(shi)这一点的最佳体现。
03结语
有钱(qian)没钱(qian)回家过年，不论过去一年如何(he)，春节期间，往往是(shi)绝大多数人(ren)消费(fei)欲望最为旺盛的时期。
也正(zheng)是(shi)如此，无论消费(fei)升级还是(shi)降级，每年春节，都是(shi)中国消费(fei)数据都将迎(ying)来(lai)一个较为高峰(feng)的阶段。
这并(bing)不能完全代表接下来(lai)一年的走向，但同样，无论是(shi)餐饮、零售、出游、电影，某种意义上都寄(ji)托(tuo)了(le)人(ren)们对于新一年的美好期望。