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一(yi)个(ge)西北地区的小村可(ke)以有多“热”？今年春节期间，陕西袁家村居该省景区接待(dai)游(you)客数量榜首，综合收入达1.8亿余元(yuan)。时下，与“奔(ben)县游(you)”一(yi)同进入人们视野的是(shi)“奔(ben)村游(you)”，其中恰恰藏(cang)着乡村振兴的密码。
开窗见景、出门见绿、抬(tai)头见蓝，当前我国城镇化率达67%，相较于(yu)城市的钢筋水泥，城里(li)人普(pu)遍向往农(nong)家景农(nong)家饭。袁家村距离西安(an)65公里(li)，就靠着关(guan)中小吃，做香了旅游(you)饭，去年旅游(you)营收突破12亿元(yuan)。很多人没注意到的是(shi)，村里(li)推进集体资产(chan)股份(fen)制改革，将油坊、豆腐坊、面坊等转为合作社，打(da)造村民利益共同体，30多个(ge)合作社支(zhi)撑起了各类业态。从全(quan)国来看，乡村的好山好水好风光有别样魅力(li)，以人次论(lun)，乡村旅游(you)已占国内旅游(you)市场的一(yi)半(ban)。
“游(you)客凭啥(sha)来我家”，成功的乡村都有独门绝(jue)技。以云(yun)南为例(li)，传(chuan)统村落(luo)众多，大多质朴宁静，但又(you)各具特色。在昆明(ming)海晏村码头，游(you)客倚坐在小院二(er)楼窗边，就能邂逅日落(luo)的浪漫(man)。海晏村靠着滇(dian)池，是(shi)保存较完整的古渔村。提到大理(li)诺邓村，自然想起诺邓火腿，在这(zhe)里(li)可(ke)体验诺邓火腿的制作过程。村子(zi)是(shi)全(quan)国重点(dian)文保单位，因盐而兴，盐水至今流淌，当地人说来这(zhe)里(li)可(ke)以许一(yi)个(ge)千(qian)年诺“盐”。临沧冰岛村产(chan)出了赫赫有名的冰岛茶，古茶树不仅(jin)吸引了茶商，更吸引了游(you)客。这(zhe)启示人们，想成为网红(hong)旅游(you)村，总得有个(ge)核心卖点(dian)。
旅游(you)虽对GDP的直接贡献有限，但富(fu)民效益却突出，乡村旅游(you)亦如此。乡村旅游(you)的溢出效应明(ming)显(xian)，不仅(jin)能带动就业、增加收入、促进消费，还能拉动农(nong)村基础设(she)施和公共服务改善(shan)，助力(li)要素下乡和返乡创(chuang)业。乡村振兴关(guan)键看有没有人气，这(zhe)里(li)的人气不仅(jin)指常住人口，还包括各类流动人口，毕竟人兴才能财(cai)旺。乡村旅游(you)不是(shi)新词，却是(shi)乡村产(chan)业接二(er)连(lian)三(san)的关(guan)键点(dian)。把(ba)乡村产(chan)业比作一(yi)盘(pan)象棋：种养业好比“车”，直接保障农(nong)产(chan)品安(an)全(quan)稳定供给；乡村旅游(you)就是(shi)“马”，跳跃间实现(xian)乡村的多种功能，满足人们多元(yuan)需(xu)求。
乡村旅游(you)依然处于(yu)上升(sheng)期，也经历着大浪淘沙(sha)，难免遇到一(yi)些(xie)问题(ti)。有的乡村旅游(you)同质化现(xian)象突出，没有叫(jiao)座的“招牌菜(cai)”，创(chuang)意花样不多。有的长期过度(du)依赖单一(yi)元(yuan)素，当热度(du)减退(tui)时，客源就会减少。有的商业化严重，只(zhi)注重景观打(da)造和消费拓展(zhan)，导致(zhi)体验不佳。有的缺乏乡味乡韵，没能充分挖掘文化资源、民族风情，产(chan)品缺乏深度(du)。有的联农(nong)带农(nong)不足，部分村民未(wei)能充分受益。
休闲旅游(you)是(shi)高档(dang)次的服务产(chan)品。如今，乡村旅游(you)已从农(nong)家乐(le)拓展(zhan)到卖产(chan)品、卖风景、卖文化、卖体验、卖健康。乡村旅游(you)本(ben)质上还是(shi)要靠山吃山，但应大胆尝试，换个(ge)新吃法，尤其应注意嫁接其他业态。眼下，乡村农(nong)文体旅融合趋势明(ming)显(xian)。就以体育来说，山东大力(li)发展(zhan)登(deng)山、骑行、露营等乡村特色户外运动和消费场景，助推了乡村旅游(you)。放眼全(quan)国乡村，有的举办(ban)光影水秀，有的打(da)造村音乐(le)会，有的建起牛栏咖啡，都有可(ke)借鉴之处。乡村旅游(you)要在文化内涵、服务设(she)施、功能定位等方面提升(sheng)品质，集聚乡村风貌、民俗特色、历史文化等元(yuan)素。
乡村旅游(you)离不开资本(ben)、管(guan)理(li)等现(xian)代要素。既要用(yong)好商业力(li)量，提升(sheng)管(guan)理(li)服务水平(ping)，也要用(yong)好本(ben)土村民，留住乡土本(ben)色。江西篁岭村以晒秋(qiu)闻(wen)名，引得大量游(you)客前来拍照打(da)卡。在开发旅游(you)前，篁岭村一(yi)度(du)人走屋空。篁岭景区投入运营后，把(ba)有意愿的村民请回。有村民，才有原汁原味的晒秋(qiu)。近年来，不少文旅企业下乡投资兴业，在此过程中，也应避免过度(du)商业化。例(li)如，发展(zhan)乡村精品民宿是(shi)趋势，但不等于(yu)要变成千(qian)篇一(yi)律的大酒(jiu)店，这(zhe)样就失去了应有的味道。
若有闲暇(xia)，不妨走走，赴一(yi)场与乡村的“约会”。（本(ben)文来源：经济日报 作者：乔金亮）