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近年来，冰雪旅游持续火热，不少景区(qu)围绕冰雪资源做文(wen)章，吸引游客(ke)前来体验游玩。不过，个(ge)别(bie)景区(qu)近日被曝光，在缺乏冰雪资源条(tiao)件下，用棉花和肥(fei)皂(zao)水制造“雪景”，从而引发争议。目前，该景区(qu)已闭园整改并为此公开(kai)道歉。

旅游消费(fei)市场正发生着深刻变革，游客(ke)对真实场景的追求(qiu)超(chao)越了对符号化景观的喜(xi)爱，更加注重实际体验。该景区(qu)生造的“雪景”没有生命(ming)力，实物与宣传图过大的差距(ju)遭到了游客(ke)大量差评。可见景区(qu)开(kai)发不能蹭一时(shi)热度，更不能急功近利。

旅游发展想要行稳致远(yuan)，关键(jian)在于立足特色禀赋开(kai)发旅游资源。不能望着别(bie)家的雪景，而忽略了自家的美景。就算冬季温暖(nuan)无(wu)雪，不少景区(qu)的生态资源、山水风光也别(bie)有一番风味。四季各有其美，正是这些景色共同构成(cheng)了丰富(fu)多元的景观。那些深入(ru)挖掘和展示(shi)地方文(wen)化特色的旅游项目，往往能够赢得游客(ke)的青睐和好评。景区(qu)因地制宜，扎(zha)实开(kai)发和配置资源，方能迎来属于自己的高光时(shi)刻。

景区(qu)开(kai)发不能只“靠天(tian)吃饭(fan)”，要积极(ji)延长产(chan)业(ye)链，化被动为主动。一直以来，文(wen)旅产(chan)业(ye)都在从“看天(tian)赏景”向“全时(shi)服务”迈进，如黄山冬游以雾凇云(yun)海为核心、辅以温泉养生配套，张家界打造“云(yun)端栈道”突破季节限制。当景区(qu)形成(cheng)“自然景观+文(wen)化体验+科技赋能”的全方位矩阵，气候条(tiao)件便不再是制约枷锁，反而能形成(cheng)“春赏花、夏(xia)避暑、秋观叶、冬品俗”的立体化体验空间。

旅游业(ye)本质上是服务业(ye)。景区(qu)应以自身特色资源为根基，用真诚的服务为游客(ke)带来差异(yi)化的体验。只有让旅游开(kai)发回归“人本逻辑”，才能摆脱(tuo)短视模仿的困境，培育出可持续发展的美丽风景。 （本文(wen)来源：经(jing)济日报 作者：刘 莉(li)）