薛宇航摄（人民视觉）

编者按：春(chun)节消费市场是观察(cha)农村消费动向的窗口。智(zhi)能(neng)电器“飞”进农家小院，美味佳肴摆上农家餐(can)桌，线(xian)上购物成了潮流……千家万户的“购物车”升腾乡村消费的“热乎气”，彰显乡村市场的新活力。

激活乡村消费，既(ji)能(neng)有效扩内需，也有利(li)于改善(shan)农民生活品质。各地找准工(gong)作着力点，优化(hua)产品供给，完(wan)善(shan)基(ji)础(chu)设施，畅通乡村物流，确(que)保各类政策落(luo)实落(luo)细。近日，记者来到重庆、湖南、甘肃、辽宁，同乡亲们唠唠今(jin)年春(chun)节买了啥，听听他们的新期盼，触摸(mo)乡村消费的新脉动。

看消费政策——

添置新品更优惠

家里用(yong)了8年的空(kong)调，彭老汉(han)一直舍不得换。

彭老汉(han)大名彭学文，是重庆市忠县新立镇文笔社(she)区(qu)一组的村民。他家用(yong)的空(kong)调还是8年前翻新房子时添置的。“虽然有时候制冷制热慢了点，不过(guo)吭哧吭哧还能(neng)用(yong)，就没想着换。”彭学文说。

前不久，到镇上赶集买菜，彭学文路过(guo)街边的家电店，看到门口的大彩电播放着“家电以旧换新，最高补贴20%”的广告，觉得优惠不少，忍不住进店打(da)听。

家电店经营者叫陈武，在新立镇上卖了16年家电。“现在的政策给力，算上‘国(guo)补’，能(neng)便宜不少！”陈武说。2024年8月，《重庆市加力促进消费品以旧换新实施方案》印发，重点针(zhen)对汽车、家电及家装消费等领域推进以旧换新政策。

彭学文左看看、右(you)逛逛，相(xiang)中了一台售价3000多元的空(kong)调。陈武随(sui)即(ji)算了一笔账：一级能(neng)效产品补贴20%，旧空(kong)调回收，预计再抵扣(kou)400元，算下来，2000元左右(you)就能(neng)拿下。

“娃儿啊，你说这‘国(guo)补’靠(kao)不靠(kao)谱，家里空(kong)调换不换得噻？”彭学文心动，拨通了儿子的电话。

“肯定(ding)噻，老汉(han)儿我跟你说，这‘国(guo)补’力度大得很。趁着有好政策，抓紧把家里的老空(kong)调换了。”电话那头，儿子的话，让彭学文下定(ding)决心。在陈武指导下，彭学文顺利(li)领取“国(guo)补”，完(wan)成付款。

“在消费品以旧换新政策支持下，我们店里的销售额比之前增加了20%以上。消费者得了实惠，我们的生意也更好了。”陈武说。

“店店搞促销，进村作宣讲，20家企(qi)业、239个(ge)门店参与家电以旧换新活动，基(ji)本(ben)实现县域全覆盖。”忠县商务委员会党(dang)组书(shu)记余(yu)仲军说。

重庆市商务委员会数据显示，截至2024年12月31日，重庆市汽车、家电、家居、电动自行车累计申报财政补贴36.3亿元，直接拉动汽车等重点商品销售307.5亿元；家电和家居以旧换新政策共补贴153.5万笔，惠及消费者超100万人，其中家电以旧换新农村市场核销金额18.51亿元，占全市核销金额的30.84%。重庆将接续实施2025年汽车报废更新、汽车置换更新和家电、家居、电动自行车以旧换新等各项补贴政策。覆盖面更广、力度不减，新一轮的以旧换新，正如火如荼进行。

看消费理念——

农家餐(can)桌更健康

春(chun)节假(jia)期，走进湖南省祁(qi)阳市浯溪(xi)街道唐家岭村，家家户户张灯结彩，欢笑(xiao)声与烟火气交织。临近饭点，厨房内的油锅滋滋作响，饭菜香(xiang)味氤氲开来。

“过(guo)年来祁(qi)阳，要尝十甲碗”。十甲碗指的是用(yong)当地食材精心制作的十道菜，寓意十全十美。村民肖文娇(jiao)是烹制十甲碗的一把好手。备料、切菜、下锅，肖文娇(jiao)边忙边介(jie)绍，“扣(kou)鸡肉鲜味美，膀肉肥而不腻(ni)，水(shui)煮(zhu)鱼鲜香(xiang)四溢。过(guo)去得盼着过(guo)年才能(neng)吃到，如今(jin)啥时候想吃就能(neng)吃。”

琳琅满目的菜肴摆满餐(can)桌，浓浓的年味扑(pu)面而来。“米袋子”“菜篮子”“果(guo)盘子”更丰盈，映照了红红火火的日子。

追求“吃得好”，更追求“吃得健康”。“大鱼大肉吃多了腻(ni)。如今(jin)，做饭讲究荤素搭配，新鲜蔬菜、海鲜、水(shui)果(guo)都不能(neng)少。自家的年货里，干的、鲜的、生的、熟的，品种齐全。”村民罗景华说。

健康餐(can)成了农家乐的主打(da)菜。唐家岭村麒麟庄园负(fu)责人邓凌霞返(fan)乡创业，在土菜的基(ji)础(chu)上，研发出了健康低脂的农家饭。邓凌霞说，“咋样好吃又健康，还能(neng)体现乡土味，我们花了不少心思”，就拿墨鱼豆腐丝来说，用(yong)汆水(shui)的墨鱼丝搭配豆腐和里脊肉，墨鱼丝劲(jin)道，豆腐丝软烂。这道菜集豆类、肉类、海味于一体，营养均衡，还能(neng)提供优质蛋白。“村里有好山好水(shui)，还有美食，越(yue)来越(yue)多游客慕名而来。”邓凌霞说。

如今(jin)，唐家岭村结合春(chun)节、元宵节等节庆，开展美食节、长桌宴、亲子文化(hua)节等活动，邓凌霞搞起直播，向网友介(jie)绍祁(qi)阳菜，普及健康低脂的饮食理念。

一城一特色，一食一乡情，餐(can)桌上的特色美食，记录了百姓(xing)生活的变迁。“如今(jin)，村民腰包鼓了，日子好了，消费理念更新了。2024年村民年人均纯收入2.2万元，接下来，村里将加快发展农文旅融合，做优乡村露(lu)营、乡村夜游等新业态，让更多农民吃上‘旅游饭’。”唐家岭村驻村干部蒋湘君介(jie)绍。

看消费趋势——

村民购物更讲究

这个(ge)春(chun)节，甘肃省榆中县的大街小巷喜气洋洋、年味浓浓。

开新车，走亲戚，城关镇南坡湾村村民丁(ding)玉保美滋滋的，“这辆车新换的，舒适又智(zhi)能(neng)，价格还便宜。各种优惠政策算下来，少花了2万多元。”

在城关镇分豁岔村，村民周蓬升的新房子就要盖好了。入户的照壁上，一幅由各种字体刻成的“百福图”泛着光。他拍下一张照片发给好友，配上文字：“新房宽敞，生活敞亮。”

为了这栋新房，周蓬升操碎了心。利(li)用(yong)率大不大？空(kong)间如何布局合理？样式(shi)是不是流行的？“房子不仅要坚固宽敞，还要美观时尚。”周蓬升说，“新房上下两层，空(kong)间合理，主体结构、外立面装修、内部硬装完(wan)成了，接下来忙软装、买家电家具。”

办“大件”注(zhu)重品质，买“小件”讲究品牌。

城关镇兴隆山村村民尤春(chun)兰是社(she)火队的一员。春(chun)节假(jia)期，有好几场表演。“我在网上精挑细选了一款焗油膏，给头发焗焗油，显得更精神。”

尤春(chun)兰学会了网购，在多个(ge)平台比价格、看评论、抢优惠券。“如今(jin)，坐在家里什(shi)么都能(neng)买，衣服、化(hua)妆(zhuang)品、厨具都是在网上买的。”

村民为啥能(neng)消费、愿消费？收入涨了有底(di)气。

粉(fen)色的海棠(tang)、挺立的君子兰……城关镇峡口村睦园农家乐的大厅里，阳光透过(guo)窗，洒在花花草草上。农家乐负(fu)责人吕富春(chun)拿着剪(jian)刀，俯身细细修剪(jian)。

种草养花，是吕富春(chun)的爱好，也是经营农家乐的诀窍。“有的游客提出布景建议，我们买了几十盆花草，搭建葡萄架(jia)、搞造型，院子更美了。”去年吕富春(chun)的农家乐接待游客上万人次，一年挣了20多万元。

物流点进村，收货更方便。去年，兴隆山村第三家快递综(zong)合服务站投入运行，每个(ge)月收发快递超过(guo)1600件。服务站负(fu)责人王玉红说：“拿快递方便了，大伙儿都愿意网购。”

“农民消费趋势在转型，接下来要优化(hua)消费环境，落(luo)实优惠政策，增加优质供给，激发乡亲们的消费热情。”榆中县商务局有关负(fu)责人介(jie)绍。

看消费体验——

收发快递更便捷

“随(sui)时随(sui)地就能(neng)买，你看看，我在手机上买的东(dong)西(xi)老多了。”在辽宁省葫芦岛市南票区(qu)高桥镇王善(shan)屯村寄(ji)递物流综(zong)合服务站里，来取快递的老刘向记者展示他的网购记录。

老刘名叫刘洪军，今(jin)年61岁。手机订单显示，他的网购商品五花八门，有小工(gong)具、食品、衣服、日用(yong)品等。

一辆邮政快递送货车准时停在服务站门前。“每天都能(neng)拉一麻袋包裹。”服务站工(gong)作人员刘爽(shuang)说。

“原来没设这个(ge)站点之前，我都是去高桥镇取快递，骑电动车最快也得20分钟。寒冬腊月，老遭罪了。现在邮政快递直接送到家门口，太方便了。”刘洪军说。

越(yue)织越(yue)密的农村寄(ji)递物流体系，不断方便村民们的网购生活。

走进葫芦岛市连山区(qu)寺儿堡镇西(xi)蜂村的振(zhen)兴超市，店里各类商品琳琅满目，一侧的货架(jia)上摆着一排排快递。

“咱的超市不光卖货，还上了邮政公司的‘便民服务站’系统，可为老年人提供代交话费、电费等服务，还可以帮他们线(xian)上购物，代收代发快递。”振(zhen)兴超市店主雷大振(zhen)说。

超市的标牌上清晰(xi)写着服务范围(wei)——电商服务、金融服务、寄(ji)递服务、商超零售，一个(ge)小超市居然可以承载这么多功能(neng)？“便民服务站的建设，不仅让村民享受(shou)到了贴心服务，也拓宽了我们的经营范围(wei)，一举多得。”雷大振(zhen)说。

2024年，葫芦岛市邮政管(guan)理局联合相(xiang)关部门，在508个(ge)村补建村级寄(ji)递物流综(zong)合服务站，基(ji)本(ben)实现行政村服务站全覆盖。

越(yue)修越(yue)宽的农村公路，畅通城乡循环。被国(guo)道102线(xian)、罗仁线(xian)、葫金线(xian)等环抱起来的连山区(qu)塔山乡盘道沟(gou)村，以种植口感独特的盘道沟(gou)晚蜜桃(tao)而远(yuan)近闻(wen)名。便捷的交通条件，引(yin)来了各地客商，促成村民与快递企(qi)业合作，让盘道沟(gou)晚蜜桃(tao)走出辽宁。2020年至2024年，葫芦岛市累计新改建农村公路1043.1公里，维修改造农村公路1825.9公里。

交通基(ji)础(chu)设施日益(yi)完(wan)善(shan)、乡村新型便民超市不断涌现、“快递进村”深入实施……据统计，2024年，葫芦岛市快递投递量超2亿件，相(xiang)当一部分投递至乡村。火热的乡村消费，映射出葫芦岛市乡村全面振(zhen)兴的澎湃活力。

（人民日报记者邓剑洋、辛阳、杨迅、沈靖然、宋朝军，陶(tao)治参与采(cai)写）

《人民日报》（2025年02月14日18版）

责编：秦雅楠、王瑞景