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| 广州市民在商超内购物（资料图） 羊(yang)城(cheng)晚报记(ji)者 贺全胜 摄 |
羊(yang)城(cheng)晚报记(ji)者 徐振天
去年(nian)年(nian)底召开的(de)中央经(jing)济工作会议，把“大力提振消费(fei)、提高投资效益，全方位(wei)扩大国内需求”列为2025年(nian)的(de)首项(xiang)重点任务。广州素有“千年(nian)商都”美誉(yu)，2025年(nian)广州市政府工作报告提到，要(yao)通过“高水平建设国际消费(fei)中心(xin)城(cheng)市”“实施提振消费(fei)专项(xiang)行动”“加力扩围消费(fei)品‘以旧换新’”等举(ju)措，提振需求畅通循环。今年(nian)广州市两会期间，人大代(dai)表围绕“提振消费(fei)”的(de)话题进行了热烈讨(tao)论，为进一步激活广州消费(fei)市场建言献策(ce)。
千年(nian)商都焕新机，消费(fei)市场活力足
作为国家中心(xin)城(cheng)市，广州拥有深厚的(de)商业文化底蕴和强(qiang)大的(de)消费(fei)市场潜力。近(jin)年(nian)来，广州通过一系列政策(ce)举(ju)措和创新实践，不断激发市场活力，促进消费(fei)增(zeng)长。2024年(nian)，广州社(she)会消费(fei)品零售总额达(da)1.11万亿元，显示出强(qiang)劲的(de)消费(fei)动力。这一突破得益于城(cheng)市的(de)经(jing)济实力，更离不开政府在消费(fei)环境优化、区域合作以及消费(fei)内容丰富化等方面的(de)持续努力。
重点商圈(quan)是广州建设国际消费(fei)中心(xin)城(cheng)市的(de)主战场。2024年(nian)，广州商圈(quan)新增(zeng)大型商业载(zai)体(ti)11个，新增(zeng)商业面积63.2万平方米，发展势头迅猛，形成多核时代(dai)。其中，天河(he)路商圈(quan)年(nian)客流量超6亿人次(ci)，稳坐“流量王座”；长隆万博(bo)商圈(quan)商业体(ti)量未来3年(nian)预计达(da)118万平方米，客流量增(zeng)幅在5大商圈(quan)中“一路领先”；广州塔广场2024年(nian)12月28日(ri)开业，3天客流量破80万人次(ci)，销售额破1200万元；聚龙湾太古、华润万象城(cheng)落地白鹅潭商圈(quan)，广州君超中心(xin)定位(wei)金融城(cheng)“超级地标”，年(nian)客流量预计超千万人次(ci)。
同时，广州注重培育文化、旅游、美食等多元化消费(fei)形态(tai)。2024年(nian)，广州举(ju)办超百场各类消费(fei)活动，涵盖文化、旅游、美食等多个领域。以“广州国际美食节”为例，短短10天时间便吸引超过135万人次(ci)参与，带动餐饮消费(fei)总额超3500万元，既丰富了消费(fei)者体(ti)验，又(you)进一步擦亮了“食在广州”的(de)金字招(zhao)牌。
广州还积极(ji)与周边区域联动，形成区域消费(fei)合力。粤港澳大湾区灯会、粤港澳大湾区老字号嘉年(nian)华、广州环球消费(fei)季PRO MARKET系列活动……不仅(jin)使广州充分(fen)发挥了其作为区域消费(fei)中心(xin)的(de)优势，带动了整个大湾区的(de)消费(fei)热潮(chao)，还提升了广州在大湾区的(de)消费(fei)影响力。
消费(fei)市场活力更离不开产业支撑。广州近(jin)年(nian)来通过优化产业结构、推动产业升级，为消费(fei)市场提供坚实的(de)产业基础，当前又(you)加快构建“12218”现代(dai)化产业体(ti)系，推动产业向高端化、智能(neng)化、绿色化发展。2024年(nian)，广州的(de)先进制(zhi)造业新产品中，集成电路晶圆(yuan)、模拟(ni)芯片、服务机器人产量分(fen)别(bie)增(zeng)长68.9%、23.7%和22%，无人机、液晶显示屏分(fen)别(bie)增(zeng)长2.9倍、2.3倍。这些产业的(de)发展不仅(jin)为消费(fei)市场提供了高质量的(de)产品和服务，还为消费(fei)者创造了更多消费(fei)场景。
政策(ce)助力添动力，消费(fei)潜力得释放
过去一段时间，为了提振消费(fei)，广州出台了一系列政策(ce)举(ju)措。数据显示，2024年(nian)，在“以旧换新”政策(ce)实施带动下(xia)，家居家装家电市场潜力被激发，家具类、建筑及装潢材料类、家用电器和音像器材类商品零售额分(fen)别(bie)增(zeng)长55.4%、10.9%和4.5%，增(zeng)速(su)比前三季度分(fen)别(bie)大幅提升59.8个、34个及8.1个百分(fen)点。在消费(fei)品以旧换新政策(ce)带动下(xia)，都市消费(fei)品制(zhi)造保(bao)持较(jiao)快增(zeng)长势头，家用电冰箱、冷柜、电热烘烤器具、房间空气清洁装置(zhi)、吸尘器等产品产量均保(bao)持两位(wei)数增(zeng)长。
继续推动商品消费(fei)升级，广州市人大代(dai)表、毕马威华振会计师事务所广州分(fen)所负责人王洁建议，要(yao)进一步扩大消费(fei)券的(de)范围，给(gei)老百姓提供更多样的(de)个性化选择。“特别(bie)是上班族工作日(ri)繁忙，期待更加丰富的(de)‘周末消费(fei)券大礼包(bao)’。”
“目前消费(fei)券存在获(huo)取步骤过于繁琐、可使用场景狭窄等问题。”广州市人大代(dai)表、广州市华安达(da)实业有限(xian)公(gong)司董事长丘育华同样指出，想要(yao)拿到一张消费(fei)券，不仅(jin)要(yao)下(xia)载(zai)APP注册填写资料，还要(yao)掐着时间“抢”，这导致很多年(nian)长者因未能(neng)适应或不会操作系统无法获(huo)取消费(fei)券，消费(fei)券的(de)使用范围也受指定商家、指定商业体(ti)等限(xian)制(zhi)。
“无论是消费(fei)券还是政府补贴都应更贴近(jin)生活，使用门槛不宜过高。要(yao)更贴近(jin)百姓的(de)消费(fei)习惯，券的(de)金额可以相对小(xiao)一些，便于百姓在日(ri)常消费(fei)中使用。在发放频率上，保(bao)证发放的(de)持续性，以持续刺激消费(fei)者的(de)消费(fei)欲。”丘育华说。
丘育华提到，可以选择百姓常用的(de)支付平台直(zhi)接发放，同时按照(zhao)每个身份证发放一张消费(fei)券的(de)原则，避免手续复杂、分(fen)配不均等问题，扩大消费(fei)券的(de)使用范围，广泛联动区域内的(de)商家积极(ji)参与。
抓(zhua)紧机遇促消费(fei)，繁荣市场树信心(xin)
2025年(nian)春节假期，广州围绕首个“非遗版春节”主题，市、区联动开展300多场商圈(quan)主题消费(fei)活动，实现在地消费(fei)364亿元，同比2024年(nian)春节增(zeng)长8.3%。其中，线(xian)下(xia)消费(fei)208亿元，同比增(zeng)长11%；线(xian)上消费(fei)156亿元，同比增(zeng)长5.1%。
春节消费(fei)实现“开门红”，为一整年(nian)的(de)消费(fei)市场树立了信心(xin)。展望2025年(nian)，广州将继续发力，推动消费(fei)市场持续繁荣。
2025年(nian)是“全运年(nian)”，将吸引更多旅客涌入大湾区。王洁认为，广州要(yao)进一步深化文商旅融合，借助免签政策(ce)、大型展会，大型运动赛事带来的(de)旅客流量，更加积极(ji)主动地向外国、外地友人推荐“广式(shi)”特色体(ti)验。“比如(ru)粤剧主题旅游、珠江(jiang)夜游+餐饮联动项(xiang)目、南沙邮(you)轮特色线(xian)路等，为远方的(de)朋友提供便利，鼓励他们深度体(ti)验千年(nian)商都之美。”王洁说。
针对“游客经(jing)济”，丘育华同样认为，要(yao)利用好广州特有的(de)广府文化和岭南特色，与头部社(she)交媒体(ti)平台合作，发展“打卡经(jing)济”，将零散的(de)景区、餐厅打卡汇集成“环城(cheng)打卡”，联动东山口、北(bei)京路、永庆坊、沙面等极(ji)具广州文化背(bei)景特色的(de)商圈(quan)或景点和具有广府特色的(de)餐饮，利用公(gong)交、地铁等公(gong)共交通沿线(xian)推出打卡路线(xian)地图和打卡公(gong)交专线(xian)。
提振消费(fei)要(yao)靠“一头拉”，还要(yao)靠“一头推”，王洁指出，社(she)会分(fen)工精细化既健全完善(shan)就(jiu)业服务体(ti)系，还可以精准满(man)足以家庭为单位(wei)消费(fei)主体(ti)的(de)灵活的(de)、具体(ti)的(de)服务需求。她举(ju)例说，可以在政府部门的(de)统筹组织下(xia)，把社(she)区灵活服务推动到老百姓面前，“一方面增(zeng)强(qiang)就(jiu)业机会和信心(xin)，增(zeng)加从业人员收入来源；另一方面增(zeng)加家庭的(de)消费(fei)信心(xin)，鼓励消费(fei)。”
“除了消费(fei)券、消费(fei)补贴等方式(shi)，提振消费(fei)最有效的(de)方式(shi)就(jiu)是稳住股市、楼(lou)市。百姓兜里有钱了，才敢往外花钱，才能(neng)有效提振消费(fei)、扩大内需。”丘育华说。
