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最近「苹果降价(jia)」的话题冲上(shang)热搜。
据(ju)天(tian)猫平台信息，1月4日0点起，苹果天(tian)猫官方旗舰店公布年货节政策，iPhone系列最高直降1000元(yuan)，相比此前苹果官网最高800元(yuan)优惠，这次(ci)苹果天(tian)猫官方旗舰店的折扣力度更大。
而就在(zai)不(bu)久(jiu)前，华为突然调整价(jia)格，Pura 70 Ultra最高优惠2000元(yuan)，Mate X5优惠2500元(yuan)。
因此有不(bu)少(shao)人猜测(ce)，这次(ci)苹果降价(jia)是(shi)想过个好年。
要知道，去年二季度，苹果首次(ci)跌出中国智能手机(ji)市场销量前五(wu)榜单。
苹果等国外品牌手机(ji)在(zai)华销量骤(zhou)降
据(ju)中国信通院（CAICT）昨日公布的数据(ju)，外国品牌智能手机(ji)对中国的出口在(zai)2024年11月同比下降了47.4%，已视连续第四个月下降。
基于CAICT的数据(ju)计算显示(shi)，外国品牌手机(ji)出货量从一年前的576.9万(wan)台下降至304万(wan)台。
早在(zai)10月份(fen)，外国智能手机(ji)出货量就已经同比下降了44.25%。其中，苹果公司受到的影响尤为显著，其iPhone的销量也大幅下滑(hua)。
在(zai)经济下行压力和国内品牌激烈竞争的双重夹击(ji)下，苹果公司正面临着前所未有的挑战(zhan)。
在(zai)2024年第2季度，苹果一度跌出中国前五(wu)大智能手机(ji)供应(ying)商之(zhi)列。虽(sui)然在(zai)第三季度有所恢复，但销量同比仍(reng)下滑(hua)了0.3%。与此同时，华为的表现却异常强(qiang)劲，其销量同比增长了41%。
降价(jia)能否挽回失地？
2024年，“降价(jia)”成为了苹果在(zai)中国市场的关键词(ci)：上(shang)半年，iPhone 15系列大降价(jia)；下半年，iPhone 16系列刚发布一个月后，在(zai)“双11”电商大促期间，在(zai)电商平台的补贴下，苹果全系产品降价(jia)。
而2025年第一个工作日，苹果中国在(zai)官网又发布了“叱咤福利”的迎新春限时优惠活(huo)动，1月4日至7日，以(yi)符合条件的支付方式购买指定商品，最高立(li)省800元(yuan)人民(min)币，换购新iPhone还享折抵优惠。
苹果此次(ci)降价(jia)几乎覆盖了所有的硬(ying)件品类，包括iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods和Apple Pencil。
在(zai)苹果中国官网推出此次(ci)迎春活(huo)动之(zhi)前，华为也在(zai)官方商城推出了“盎然向新，年年有为”的降价(jia)活(huo)动。其中，华为华为于2024年4月推出的Pura 70系列高端(duan)旗舰手机(ji)至高优惠2000元(yuan)，华为Mate X5折叠屏手机(ji)也迎来了官方降价(jia)优惠，指定版本可(ke)享2500元(yuan)优惠。
此时，苹果推出“史上(shang)罕见”的优惠活(huo)动，显然是(shi)为了挽回这块失地，然而，这种降价(jia)的举动能否有效扭转局面，却依然存疑。
瑞银的分析师团队警告，苹果的“寒冬已至(Winter is here)”，预测(ce)2024年10-12月当季iPhone出货量预计年减5%，来到7400万(wan)部，不(bu)如市场共(gong)识的7750万(wan)部。