浙江义乌(wu)国际商贸城一(yi)家户外(wai)滑雪用具店铺(pu)内，外(wai)商在洽谈、选购户外(wai)冰(bing)雪运动装(zhuang)备。　　时补(bu)法摄（人民图片）

第九届亚冬会已(yi)落下帷幕，掀起的冰(bing)雪热仍在升温。本届亚冬会雪上项目举办地黑龙江亚布力滑雪旅游度假区，吸引众(zhong)多“雪友”慕名而来；吉林万科松花湖度假区单日游客(ke)接待量达历史(shi)最好水平；上海、湖北武汉、四川成都、云南(nan)昆明等诸多南(nan)方城市的冰(bing)雪游产品同样拥趸众(zhong)多。

火热的冰(bing)雪游让更多人得以(yi)亲近冰(bing)雪，享受冰(bing)雪乐趣，也持续(xu)释放“热效应”，不仅带动了(le)门票、吃住行游购娱等相(xiang)关消费，也推动相(xiang)关文(wen)创的研发、催生新职业，让更多人分享冰(bing)雪经济带来的红利。

“周边”走俏

结束在哈尔滨的旅行，秦女士带着一(yi)套4只杯子回到北京，每只杯子的盖子上装(zhuang)饰各不相(xiang)同，分别是猪、狍子、大鹅和熊。“它们合称‘龙江F4’。”秦女士笑着介绍，在哈尔滨冰(bing)雪大世界(jie)文(wen)创打(da)卡地（文(wen)创礼(li)品店）一(yi)见到这套杯子，她就被它们可爱的形象以(yi)及浓(nong)郁的东北特色吸引了(le)。哈尔滨冰(bing)雪大世界(jie)文(wen)创打(da)卡地里(li)共有五大系列200多款商品，包括冰(bing)箱贴、折扇、摆件、手套等。“这些文(wen)创产品融(rong)合了(le)冰(bing)雪文(wen)化和东北地域(yu)特色，既美观(guan)、有新鲜感，也很实用。”秦女士夸赞道。

种类丰(feng)富、形式多样的冰(bing)雪主(zhu)题文(wen)创让到黑龙江的游客(ke)眼前一(yi)亮。

位于哈尔滨中央大街的亚冬会官方特许商品零(ling)售店，成了(le)游客(ke)的热门打(da)卡点。亚冬会吉祥物“滨滨”“妮妮”换装(zhuang)手办盲盒(he)很受欢迎，包括citywalk潮人款、鄂伦春族款、二(er)人转限定款、航天科技款等。此外(wai)，一(yi)款限量发售的立体书也颇为吸睛，整部书围绕哈尔滨的城市印象、历史(shi)文(wen)化、时代背(bei)景等加(jia)以(yi)设计，方便读者领略(lue)哈尔滨的魅力。

除了(le)冰(bing)雪游“周边”文(wen)创走俏，包括滑雪服(fu)、护目镜、手套、雪鞋等功能性服(fu)饰在内的冬季运动装(zhuang)备，也成为人们参与冰(bing)雪游的消费热门，无论是在雪场租赁还是直接购买的消费者都大幅增加(jia)。

2月中旬的一(yi)个周末，翟杉和朋友去河(he)北崇礼(li)滑雪，这已(yi)是他们连续(xu)第三年在雪季去崇礼(li)。因为爱好滑雪，翟杉购置(zhi)了(le)多套滑雪服(fu)装(zhuang)和用具，这次到崇礼(li)后，他顺道逛了(le)逛当地的雪具店。“滑雪服(fu)的款式越来越多，品质也更好了(le)。”翟杉还发现(xian)，国产品牌多了(le)起来，其中还有不少“河(he)北造”。天猫数据显(xian)示，截至2024年12月31日，天猫滑雪服(fu)销量榜前十名中有7个席位被国产品牌占据。火热的冰(bing)雪游推动着国产滑雪服(fu)不断升级迭代。

迎来“新人”

冰(bing)雪旅游火了(le)，吸引越来越多的人步入冰(bing)雪经济赛道，结下“冰(bing)雪奇缘”。

2024年，人力资源和社(she)会保(bao)障部发布的新职业和新工(gong)种里(li)，与冰(bing)雪产业相(xiang)关的新职业、新工(gong)种占比超过两(liang)成，带来了(le)就业新机遇，其中就包括滑雪巡救员。每天，在雪场营业前，滑雪巡救员需对所有雪道、护栏网进行安全(quan)检查。等到雪友陆续(xu)踏上雪道，他们需要密切关注是否有雪友摔倒甚至受伤，并以(yi)最快速度抵达雪友身边提(ti)供帮助，因此，他们不仅需要有熟练的滑雪技能，还要掌握一(yi)定的医疗救护知识(shi)，包括心(xin)肺复苏、人工(gong)呼吸、骨折的初步处置(zhi)等。

更多人则因冰(bing)雪游选择成为“新旅游人”。

新疆维吾尔自治(zhi)区阿勒泰(tai)地区布尔津县冰(bing)雪资源丰(feng)富，文(wen)化和旅游部公布的2024—2025年12条全(quan)国冰(bing)雪旅游精品线路中，布尔津县是“大美新疆·北疆雪谷”线路的重要一(yi)环，吸引众(zhong)多游客(ke)前往感受“布尔津之冬”。伴随着冰(bing)雪游的发展(zhan)，当地对旅游从业者的需求(qiu)不断增长，许多普通村民加(jia)入旅游行业，成为滑雪场工(gong)作人员、开办民宿、经营冰(bing)雪娱乐项目等。

冲乎尔镇(zhen)阿克齐村村民米尔克提(ti)凭着好手艺，在村里(li)开了(le)一(yi)家手工(gong)艺坊，制(zhi)作的马鞭、马鞍、雪橇等颇受游客(ke)喜爱，还远销外(wai)地，一(yi)个冬天下来，他能有三四万元收入。变身民宿管(guan)家的村民，还能帮助游客(ke)设计旅游线路、推介当地特色美食(shi)等，成了(le)“民间(jian)推荐官”。布尔津县文(wen)化体育广播(bo)电视和旅游局(ju)相(xiang)关负责人表示，要把冰(bing)雪旅游市场做得更好，鼓励、带动更多人投(tou)身到冰(bing)雪旅游的热潮中，在不断完善旅游基础设施、丰(feng)富旅游业态的同时，鼓励更多旅游新职人站(zhan)上“C位”，各展(zhan)才华，助力当地旅游业创新发展(zhan)。

激发创意

中国旅游研究院发布的《中国冰(bing)雪旅游发展(zhan)报告（2025）》预测，2024至2025冰(bing)雪季，我国冰(bing)雪休闲旅游有望达到5.2亿人次，旅游收入有望超过6300亿元，71.2%的游客(ke)希望在2024至2025冰(bing)雪季体验冰(bing)雪休闲旅游活动，45.5%的游客(ke)希望能够进行远距离的冰(bing)雪旅游，29.7%的游客(ke)希望同时开展(zhan)近距离和远距离的冰(bing)雪休闲、冰(bing)雪旅游，64.2%的游客(ke)会在这个冰(bing)雪季增加(jia)或(huo)者维持往年支出水平去开展(zhan)冰(bing)雪休闲旅游活动，这四项的比例在历年游客(ke)调查中均为最高值。

如何更好地满足(zu)游客(ke)及市场需求(qiu)？这个冰(bing)雪季，许多冰(bing)雪旅游目的地作出了(le)积极尝(chang)试。充满艺术气息的冰(bing)雕、用足(zu)本土元素的花车(che)巡游、科技含量满满的表演秀……冰(bing)雪文(wen)化、冰(bing)雪游产品以(yi)更具创意的形式呈现(xian)在人们眼前。

“冰(bing)城”哈尔滨的实践颇具看点，举办冰(bing)雪主(zhu)题时装(zhuang)秀、音乐会等冰(bing)雪活动，让传统的冰(bing)雪文(wen)化展(zhan)露(lu)出时尚活力，吸引更多年轻(qing)游客(ke)的目光。此外(wai)，科技与创意“联姻”，也成为哈尔滨讲述冰(bing)雪故事的一(yi)大亮点。例如，“一(yi)冰(bing)雪一(yi)世界(jie)”沉(chen)浸式AI数字文(wen)化艺术馆通过沉(chen)浸式投(tou)影、裸眼3D、超高清(qing)全(quan)息剧场与人机交(jiao)互装(zhuang)置(zhi)的结合，让冰(bing)雪文(wen)化科技感十足(zu)；游客(ke)佩戴一(yi)副虚(xu)拟现(xian)实眼镜，便可打(da)卡全(quan)球首款冰(bing)雪主(zhu)题文(wen)旅元宇宙产品《冰(bing)龙寻珠•全(quan)感VR》，感受东方神话的魅力。

“跨界(jie)”融(rong)合也成为许多地方的创新之道。河(he)北唐山依托当地深厚的皮影文(wen)化，在皮影主(zhu)题乐园设置(zhi)了(le)40余项冰(bing)雪主(zhu)题及其他带有皮影元素的文(wen)娱项目，让游客(ke)既能享受到冰(bing)雪之趣，又能了(le)解唐山皮影的历史(shi)渊源和发展(zhan)历程。此外(wai)，当地还通过深入挖掘民族、民俗、民间(jian)文(wen)化，推出“冰(bing)雪+美食(shi)文(wen)化”“冰(bing)雪+民俗文(wen)化”等附加(jia)值高的冰(bing)雪产品，为冰(bing)雪旅游增添新看点。