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e微贷全国人工服务客服电话
2025-02-23 00:01:11
e微贷全国人工服务客服电话

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近日,全(quan)球领(ling)先(xian)的特种化学品公(gong)司路(lu)博润,在2025中国国际(ji)化妆品个人及家庭护理用品原(yuan)料展(zhan)览会期间,发布了其首份《路(lu)启美辰智领(ling)美境——中国个人护理市场白(bai)皮(pi)书》(以下简称(cheng)“《白(bai)皮(pi)书》”)。《白(bai)皮(pi)书》显示,过去几年中国占据了亚太个护市场近半壁(bi)江山,其中护肤品类表现最为稳健,是驱动大盘(pan)的主要引擎。路(lu)博润的管理层表示,市场增长的同时,消费者的需求也愈发细分以及理性,这使得不少品牌开始反思,产品的根本依然还是要回到研发,作(zuo)为原(yuan)料供应商也乐于带头“卷(juan)”起来,将更好的原(yuan)料和配(pei)方带给(gei)品牌方。

近日,全(quan)球领(ling)先(xian)的特种化学品公(gong)司路(lu)博润,在2025中国国际(ji)化妆品个人及家庭护理用品原(yuan)料展(zhan)览会期间,发布了其首份《路(lu)启美辰智领(ling)美境——中国个人护理市场白(bai)皮(pi)书》(以下简称(cheng)“《白(bai)皮(pi)书》”)。《白(bai)皮(pi)书》显示,过去几年中国占据了亚太个护市场近半壁(bi)江山,其中护肤品类表现最为稳健,是驱动大盘(pan)的主要引擎。路(lu)博润的管理层表示,市场增长的同时,消费者的需求也愈发细分以及理性,这使得不少品牌开始反思,产品的根本依然还是要回到研发,作(zuo)为原(yuan)料供应商也乐于带头“卷(juan)”起来,将更好的原(yuan)料和配(pei)方带给(gei)品牌方。

护肤品类占据我国个护行业七成市场

《白(bai)皮(pi)书》首先(xian)提到了全(quan)球个护市场在过去几年受(shou)到了外部环境的剧烈变化对(dui)行业的冲击,但在过去5年依然保持了3%的复合增长率(lu)。2023年亚太区域(yu)个护市场份额从2019年的43.2%回落至(zhi)39.4%。份额虽然有所下降(jiang),但依旧保持全(quan)球个护行业最大区域(yu)市场地位,2023年总规模达到1216.2亿(yi)美元。中国占据亚太个护市场近半壁(bi)江山。过去五年,亚太地区其他(ta)主要国家中,日本市场份额有所下降(jiang),韩国份额小幅上升,中国市场2023年市场份额则(ze)攀升至(zhi)42.8%,进一步巩固了在亚太的龙头地位。

从细分赛(sai)道来看,护肤品类占比最高表现稳健,是驱动大盘(pan)的主要引擎。截至(zhi)2023年,护肤品类以2747亿(yi)人民币、72.3%的占比成为我国2023年个护行业第(di)一大细分领(ling)域(yu),洗护与防晒分列第(di)二、第(di)三大细分领(ling)域(yu)。面霜乳液与精华仍旧是面部护理中的大类,2023年在面部护理细分市场中的占比分别达到33.4%和30.9%,其中面霜这一基础品类过去五年平(ping)均增速为1.6%,表现温和;而精华增速则(ze)达到9.5%,高于整体面部护肤大盘(pan),体现了消费者在护肤上的进阶需求提升。

消费趋(qu)势的改变不单单体现在护肤品类,南都记者梳理《白(bai)皮(pi)书》发现,当前(qian)个护消费趋(qu)势集中在抗衰(shuai)、修复与防晒三大核(he)心需求,消费者对(dui)成分安(an)全(quan)性及专业医美级(ji)配(pei)方高度(du)关注。抗衰(shuai)领(ling)域(yu)升级(ji)至(zhi)细胞级(ji)精细科学抗衰(shuai),同时负面情绪驱动“情绪肌(ji)”护理新需求快速增长。防晒与护发等场景趋(qu)向多(duo)功(gong)能化与个性化,AI测(ce)肤与精准配(pei)方技术助力定制(zhi)化服务加速实现。

新华社(she)照片,在进博会的品牌展(zhan)台上,参观者在试用护肤品。

消费者愈发理性倒逼品牌回归研发

对(dui)于个护产品的消费,消费者更加理性,愿意花更多(duo)时间在产品的功(gong)效、成分、性价比和口碑方面做功(gong)课。因此《白(bai)皮(pi)书》认为,在本轮行业发展(zhan)周期下,迎合消费者新需求成为众多(duo)品牌商面临的课题。

路(lu)博润亚太区生命科学事业部总监王昶博士提到,现在不少品牌发现,原(yuan)来能够通过营销和渠道解决的问题,现在已经无法解决。“很多(duo)客户跟我们说(shuo)现在还是要回到‘做事情’的根本,这个‘事情’就是研发,研发在带动护肤、洗护、护发等不同板块的发展(zhan)。比如(ru)以前(qian)产品滞(zhi)销了找个明星做一个广告,加双十一的促销可能就能解决,但这样的事会越来越少发生,因为现在的消费者非常理性,受(shou)教育程度(du)更高,他(ta)们对(dui)成分和产品技术有很深入的了解。”

以护肤市场为例,《白(bai)皮(pi)书》显示中国护肤市场前(qian)五品牌集中度(du)从2019年和2023年对(dui)比来看,变化不大,整体格局仍然较为分散。王昶表示:“市场越分散、越细分,机会也就越多(duo)。机会多(duo),则(ze)危机和陷阱也比较多(duo)。有客户非常希望进入这个板块,但发现水很深、鱼很多(duo),暗(an)流(liu)也很多(duo),不太容易(yi)在这个板块迅(xun)速地成功(gong)。像(xiang)前(qian)几年的那种能够在安(an)全(quan)地带或躺赢的状况,在如(ru)今(jin)护肤板块已经不太可能出现了。”

消费者对(dui)产品的研发“含金量”要求提高,也反向带动了像(xiang)路(lu)博润这类原(yuan)料供应商在研发上的创新。王昶表示,对(dui)原(yuan)料供应商来说(shuo),他(ta)们需要将更好的原(yuan)料带到市场给(gei)客户,首先(xian)在原(yuan)料端“卷(juan)”起来,另外还需更加关注基础研究,和品牌方一起创造更好的配(pei)方,让路(lu)博润的好原(yuan)料发挥关键作(zuo)用。

2030年完成80%本地化生产

此外,从去年开始,南都记者曾报道不少国际(ji)护肤品牌集体涨价,有品牌在发布通知时直指(zhi)系上游端的原(yuan)料涨价所致。路(lu)博润亚太区副总裁刘茂树向南都记者表示,每(mei)个品牌的价格调整都会与品牌的未来战略相关联(lian),这当中可能也与原(yuan)材料有关,但不会是导致品牌涨价的直接原(yuan)因。据他(ta)了解,很少有公(gong)司是根据原(yuan)料来定价其产品的。王昶透露(lu),原(yuan)材料占化妆品的总体成本不到10%,运(yun)营和广告投入才(cai)是品牌的最大支出。路(lu)博润对(dui)定价有一套自己的策略,不会轻易(yi)上浮(fu)或下调。“我们不认为价格的上下浮(fu)动能给(gei)客户带来信心,我们在价格上的调整很小心,因为市场的稳定很重要,客户的信心也是基于这个稳定。”

值得一提的是,这波涨价基本都是国际(ji)大牌,国货美妆的价格相对(dui)稳定,王昶表示目前(qian)国货在与国际(ji)品牌的竞争上更多(duo)是躬身入局,在价格上会呈现相对(dui)让步的状态。但大家之后会发现,更多(duo)品牌会注重用长期主义打造品牌、做产品,他(ta)相信届时国货品牌和国际(ji)品牌间的价格差距会越来越小。“国际(ji)品牌会继续降(jiang)价,因为他(ta)们要拿到市场占有量,而我们国货也会更有信心去做高端品牌。”

在发布会现场,路(lu)博润方面宣布,到2030年80%供应给(gei)亚太区的产品将会在本地生产,即完成80%的本地化。这一项目将会在2025年启动,当中也会有在中国落地的项目,同时会匹配(pei)决策本地化。

据悉,路(lu)博润公(gong)司是股神巴菲特公(gong)司伯克希尔·哈(ha)撒韦旗下的特种化学品公(gong)司,成立(li)于1928年,致力于通过材料科学提供可持续的解决方案。目前(qian)在全(quan)球设有生产基地、销售及技术办(ban)公(gong)室,有8000余名员工,客户遍及100个国家和地区。

采写:南都记者 徐冰倩

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