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万豪国际近日宣布(bu)，2024年集团(tuan)大中华区业绩增长强劲(jin)。全年签署161个(ge)项目，近31,000间客房，平均每周签署超3个(ge)项目，签约量创历史新高。万豪持续打(da)造多元化旅行产品，全面覆盖从中端到(dao)奢华的各细分领(ling)域。
万豪国际集团(tuan)全球执行委员会成员、大中华区总裁毛怡冰表示：“2024年万豪国际集团(tuan)在大中华区全面提速发展，我们庆祝集团(tuan)入华50年里程碑、开创品牌合作新模式、进驻全新目的地(di)。蓬(peng)勃的发展充分印(yin)证了集团(tuan)以多元化品牌、忠诚会员社群(qun)、目的地(di)矩阵(zhen)为(wei)增长引擎的‘3+2+1’战略(lue)精准契合中国市场。未来，我们将进一步丰富产品组(zu)合的深度和广度，为(wei)海内外宾客打(da)造卓越(yue)体验，为(wei)合作伙伴创造价值。”
2024年打(da)造多个(ge)品牌“区域首秀”
2024年签约客房数同比(bi)2023年增长73%，集团(tuan)旗下奢华及高端品牌发展继续深耕大中华区市场，其中奢华品牌势头强劲(jin)，2024年签约客房数同比(bi)2023年增长73%，不断(duan)加码热(re)门旅游目的地(di)和经(jing)济活力区，如：上海、厦门、温州、三(san)亚、杭州及深圳等。
截至2024年底，该集团(tuan)在高端品牌领(ling)域运营(ying)285家酒店，另有151家酒店筹建中；2024年高端品牌新签约超30个(ge)项目，同比(bi)增长88%，进入7个(ge)全新目的地(di)。通过新签项目，喜(xi)来登酒店及度假村(cun)将进驻济南、衡阳、郑州等地(di)，打(da)造世界会聚之所；威斯汀酒店及度假村(cun)引入绍(shao)兴(xing)等地(di)；旗舰品牌万豪酒店把(ba)“全心相待”的待客艺术(shu)带(dai)到(dao)太仓、曲靖；艾美酒店及度假酒店将落子大理(li)。此外，2024年1月签约的香港柏宁酒店，傲(ao)途格精选已于今年初(chu)开业，标(biao)志着(zhe)该品牌首次亮(liang)相中国香港。
万豪国际携手德(de)胧集团(tuan)于2024年初(chu)开启特(te)许经(jing)营(ying)与(yu)品牌合作新模式，截至2024年底，双方共签约8个(ge)项目。其中，杭州博奥开元名都臻品之选酒店和杭州富春芳草地(di)臻品之选度假酒店在签约7个(ge)月后即开业。未来数年内，德(de)胧集团(tuan)旗下100多家全服务酒店将通过联名合作加入臻品之选酒店品牌。
据介绍(shao)，2024年大中华区签约项目中，超75%为(wei)精选服务品牌酒店，签约量比(bi)2023年提升60%，增长强劲(jin)。2024年福(fu)朋喜(xi)来登酒店新签北京工体、大理(li)洱海等项目，将品牌融合经(jing)典和现代的实用设计带(dai)到(dao)更多热(re)门目的地(di)，其中大理(li)洱海福(fu)朋喜(xi)来登酒店已于2024年签约并于当年开业，位于成都核(he)心商圈的成都春熙路福(fu)朋喜(xi)来登酒店也已于日前开业；崇尚(shang)简约之美的万枫酒店完成了深圳罗湖、重庆渝北、杭州滨江等项目的签约；继成都AC欧轩酒店开业后，AC欧轩酒店引入苏州工业园区金鸡(ji)湖畔及深圳北站国际商务区，以标(biao)志性现代设计满足宾客旅行需(xu)求。
发力“存量改造市场”
万豪国际集团(tuan)持续发力存量改造市场，展现出业主(zhu)和特(te)许经(jing)营(ying)伙伴对该集团(tuan)旗下多元化品牌矩阵(zhen)和强大系统支持的青睐(lai)和认(ren)可。
2024年中，签约的上海外滩瑞吉酒店已于同年10月启幕(mu)，成为(wei)瑞吉品牌全球第60家酒店；同期签约的深圳南山水(shui)瑆花园臻品之选酒店于2024年9月开业，主(zhu)打(da)引人入胜的设计和活力社交(jiao)氛围；2024年10月上海杨浦滨江万豪酒店正式开业，作为(wei)首家由存量项目改建而(er)来的万豪品牌酒店，成为(wei)业内高端全服务酒店改造的标(biao)杆；2024年初(chu)签约的重庆Moxy酒店仅数月后就已于重庆解放碑核(he)心区域开业。
万豪国际集团(tuan)大中华区首席发展官郁国刚表示：“万豪国际在华保持强劲(jin)增长势头，印(yin)证了业主(zhu)和特(te)许经(jing)营(ying)伙伴对集团(tuan)渠道、系统和管理(li)体系的充分认(ren)可。未来，将继续扎根当地(di)，秉持本地(di)化策(ce)略(lue)，优化品牌矩阵(zhen)，为(wei)合作伙伴创造稳健的投资回报和长期价值。”
南都记(ji)者了解到(dao)，从该集团(tuan)的全球业务来看(kan)，万豪在存量改造领(ling)域保持强劲(jin)势头，2024年签署的客房中有34%为(wei)存量改造项目。
2025年初(chu)迎设计酒店品牌回归(gui)中国内地(di)
2025年初(chu)，该集团(tuan)宣布(bu)与(yu)苏州书香酒店投资管理(li)集团(tuan)有限公司签约，迎来设计酒店品牌（Design Hotels）在中国内地(di)的回归(gui)，进一步拓展多元化的品牌矩阵(zhen)。
据悉，上海书香心泊酒店（Design Hotels设计酒店成员）将于今年10月启幕(mu)。
采写：南都记(ji)者 肖阳
图(tu)片由受访者提供