此前，在2024年粤(yue)港澳大湾区动画电影周上，由广东省电影行业协会(hui)、广东省电影家协会(hui)支(zhi)持(chi)，南方都市报、广东南都娱(yu)乐(le)传媒(mei)股份有限公司编制，并得到阿里影业灯塔研究(jiu)院和灯塔专业版的数据支(zhi)持(chi)的《粤(yue)港澳大湾区动画电影产业发展(zhan)报告》（详见专题：）重磅发布。该报告提到，经过多年的发展(zhan)、沉淀，动画电影已成为广东电影的一大亮(liang)点。数据显示(shi)，2023年动画电影备案立项最多的省份是广东省，累计备案32部。2022年，广东动漫产值超过600亿元，约占全国1/3的份额。省内动漫企业达20多万家，在全国占比13%。广东动画企业的规模、分布和结构呈现出多元化和集中化的特点。票房成绩方面，已有近百部粤(yue)制动画电影公开上映，累计取得一百多亿元票房的佳绩。

动画电影爆了，广东本土动画公司又有怎(zen)样(yang)的表态回应？近日，南都娱(yu)乐(le)记(ji)者回访广东本土多家知(zhi)名动画公司，与行业精英共同探讨《哪吒2》爆火背(bei)后所带来的启示(shi)与机(ji)遇。

1

为未来中国动画进一步提供(gong)新的可能性

阎冰（广东咏声动漫股份有限公司副总裁）

《哪吒2》突破百亿元票房，对动画电影行业和电影市场而(er)言是极大的鼓舞，意(yi)味着国产动画产业具备更强的全球(qiu)竞争(zheng)力，也为未来中国动画进一步提供(gong)新的可能性。同时也给湾区动画企业带来了很好的启发，一方面是国漫创作需要深耕传统文化，创新叙事表达，打造具有时代感和吸引力的故事。另一方面，我们也应该看到动画IP的产业价值，依托湾区动画产业的雄厚基(ji)础和产业资(zi)源，加强IP的长线开发和全产业链布局，带动IP衍(yan)生(sheng)产业发展(zhan)，实现IP价值的最大化。

2025年咏声动漫依然(ran)坚(jian)持(chi)初心持(chi)续做好内容创作，打造文艺精品，讲好中国故事。动画电视(shi)及网(wang)络动画方面，持(chi)续更新猪猪侠、百变校巴系列，推出全新IP《落(luo)凡尘之摘星记(ji)》（网(wang)络动画）。动画电影方面，将于10月上映猪猪侠20周年纪念电影《猪猪侠·一只老猪的逆(ni)袭》（暂定名）；主角变身“中年猪猪侠”，用(yong)喜剧外壳讲述(shu)人生(sheng)突围的故事，目标直指年轻观众。国漫系列将持(chi)续开发“东方传说”第(di)二(er)部作品《凤凰与我》，该片的创作动机(ji)缘起于导演从广州土著视(shi)角出发，探究(jiu)岭南文化在中国文化乃至世界文化中的独特性。以南方民族鸟类崇拜的共性出发，以凤凰图腾为核(he)心文化元素，沿着百越文化的民族融合迁(qian)徙脉络，讲述(shu)了一段跨越时空的奇幻爱情故事。项目预告短片在《落(luo)凡尘》电影映后进行了贴片播出，已经引起一定的业内和观众关注。

咏声动漫“东方传说”系列国漫的首部作品《落(luo)凡尘》于2024年7月12日上映，累计观影人次突破100万，豆瓣评分7.9分，1300万用(yong)户(hu)在流媒(mei)体平台“补票”，成为2024暑(shu)期档口碑第(di)一的国产动画电影。截至目前，影片在全球(qiu)40个(ge)国家和地(di)区上映，收获大批海(hai)外观众喜爱以及媒(mei)体关注。我们也将再次续写中国星宿IP，立项国漫电影《落(luo)凡尘2》，由原班人马进行创作。

2

好的作品需要天时地(di)利人和

程海(hai)明(ming)（《雄狮少年》系列出品人、制片人，易(yi)动文化CEO）

《哪吒2》票房破百亿元对整个(ge)动画行业来说，肯定是特别好的事情，但它也是一个(ge)不可复制的特例(li)。所以对于动画公司来说，只能说是市场变得更好，观众对未来作品会(hui)有更高的期待和信心。但如果想要复制《哪吒2》的成功，还(hai)需要扎扎实实做好自己的作品。总而(er)言之，动画行业的发展(zhan)道(dao)路(lu)长远(yuan)，需要吾(wu)辈上下求索，还(hai)是要一步一步稳扎稳打地(di)往前走。

一部影片的好坏(huai)并不会(hui)明(ming)显改变整个(ge)行业或(huo)者是其他(ta)动画出品公司。电影行业作品的好坏(huai)和口碑好坏(huai)不是完(wan)全划等号(hao)。有很多选题是有时运性的，还(hai)有档期等各(ge)种各(ge)样(yang)不可控的风险(xian)。所以一部好的作品要口碑达到其预期，肯定还(hai)是需要天时地(di)利人和的。但对整个(ge)动画行业的从业者，或(huo)者是对电影行业的从业者来说，这肯定是利好的消息。

我们去年在香港电影节就宣(xuan)布了与正午阳光合作筹备动画电影《琅琊(ya)榜》，目前这个(ge)片子在紧锣密鼓地(di)开发制作中。另外还(hai)有两部电影也在同步筹备中，具体消息请大家等待官宣(xuan)。

3

国产动画仍需直面挑战

赵文俊（广州市光合未来科技文化传媒(mei)有限公司 CEO）

《哪吒2》票房破百亿元，不仅是中国电影史上的里程碑，更标志着国产动画产业的全面崛起。这一成绩印证了本土文化IP的市场潜力与观众的高度认同，其背(bei)后是138家动画公司、超4000名从业者的工业化协作，推动产业从小作坊模式迈向标准化生(sheng)产。影片以自主研发的“乾坤流体引擎”“动态水墨渲染(ran)引擎”实现技术突破，将三星堆青铜器等传统元素融入现代叙事，开创“传统内核(he)+现代表达”的典范。

电影衍(yan)生(sheng)模型(xing)众筹超3000万元、海(hai)外上映口碑高涨，则揭示(shi)了“内容+衍(yan)生(sheng)”的多元盈利模式与文化输出的可能性。导演团队死磕细节的工匠精神、校企联(lian)动的产业链协同模式，为行业树立了质量(liang)标杆与协作范本。

然(ran)而(er)，国产动画仍需直面挑战：摆脱票房依赖、深挖衍(yan)生(sheng)价值；优化文化传播策略以深耕国际市场；突破续集桎梏，持(chi)续孵化原创IP。《哪吒2》的成功，既是中国动画工业化与全球(qiu)化能力的一次验证，亦为行业指明(ming)方向——唯有坚(jian)守技术创新、文化自信与全产业链升级，方能在全球(qiu)竞争(zheng)中实现从“现象级爆款”到“高质量(liang)常态”的跨越。

基(ji)于《哪吒2》的成功经验和启发以及2025年行业趋(qu)势，光合未来将会(hui)以IP开发运营(ying)为核(he)心、整合AI与数字技术围绕“IP+技术+全球(qiu)化”构建战略。首先强化IP全生(sheng)命周期管(guan)理，从立项初期前置衍(yan)生(sheng)品开发与跨界合作（如潮(chao)玩、文旅、短剧），利用(yong)AI预测市场需求并优化供(gong)应链协同，实现热度与商(shang)业化的无缝衔接。其次深化技术赋能，通过生(sheng)成式AI技术（AIGC）降本增效（如剧本创作、广告生(sheng)成），结合元宇宙、VR/AR打造沉浸式IP体验（虚拟社区、互动电影），并开发AI虚拟角色增强用(yong)户(hu)粘(zhan)性。

全球(qiu)化布局需兼顾(gu)本土化与文化自信，通过多语言内容分发（TikTok、流媒(mei)体）和融合传统美学的叙事（如敦煌元素），推动文化出海(hai)；同时借(jie)助多站点营(ying)销策略触达新兴(xing)市场。用(yong)户(hu)连(lian)接层面，需构建情感数据库提炼(lian)IP共鸣点，设计UGC共创与线下互动，强化参与感。风险(xian)防控则需提前布局全球(qiu)商(shang)标保护、建立多元化收入模式（订阅(yue)制、IP授权），以应对市场波动。最终，以技术驱动IP价值延展(zhan)、以文化内核(he)提升国际影响力，实现商(shang)业价值与社会(hui)价值的协同增长。

4

国产动漫在技术和创意(yi)上已具备强大的竞争(zheng)力

殷子峰（会(hui)火漫画社负(fu)责人、AIGC动画导演 ）

《哪吒2》票房突破百亿元，是中国动漫电影的一个(ge)历史性突破，对整个(ge)动漫行业而(er)言也是一次巨大的鼓舞。这部动画电影不仅在技术、故事、人物塑造上达到了新的高度，还(hai)通过精美的视(shi)觉效果和深刻的文化内涵，成功引发了观众的广泛(fan)共鸣。作为动漫企业，我们深受鼓舞，这表明(ming)国产动漫在技术和创意(yi)上已经具备了强大的竞争(zheng)力，能够在全球(qiu)范围内取得巨大成功。

《哪吒2》通过对中国传统文化的创新性改编，成功吸引了大量(liang)观众。这让我明(ming)白，深入挖掘本土文化资(zi)源，最重要是能结合现代视(shi)角进行创作，并结合新的技术，例(li)如AIGC工作流，会(hui)是未来打造优质动画内容的重要方向。

接下来，会(hui)火漫画社将更加注重中国传统文化内涵的挖掘，并充分利用(yong)好AIGC等先进技术，努力创作更多具有文化底蕴和时代精神的作品，例(li)如陆续推出《草帽抗战团》第(di)二(er)季等AIGC+传统文化，且传播正能量(liang)的动画作品，让更多优秀动画和中国传统文化走向大众，甚至走出国门。

5

使(shi)热爱动画、坚(jian)持(chi)创作的人更加坚(jian)定、自信

林英史（广州龙宫动画有限公司制片人 ）

《哪吒2》票房破百亿元对我们来说是非常振奋的事情，不仅代表动画行业在国内电影上取得了最高成就，也令(ling)我们母公司花果山传媒(mei)深度参与制作的动画《天元鼎之战》感到十分自豪。同时，我们也期盼行业内认真创作制作的个(ge)人、小型(xing)公司或(huo)工作室可以受到影片的积极影响，毕竟目前二(er)维动画领域的创作人才非常稀(xi)缺(que)。接下来，我们希望看到，借(jie)《哪吒2》的火爆，进一步提升大众对动画的关注度，进而(er)获取更多资(zi)源，使(shi)热爱动画、坚(jian)持(chi)创作的人更加坚(jian)定、自信，并获得更好的发展(zhan)机(ji)会(hui)。

我司目前正在制作名为《桃与末世之书》的二(er)维漫改番剧动画，计划2027年完(wan)成制作两季内容，于腾讯平台上线。我们项目团队在创作过程中，都会(hui)坚(jian)持(chi)学习《哪吒》饺子导演团队的匠人精神，并付诸行动将创意(yi)落(luo)到实处，期盼最终成果获得业界、观众和市场的认同。各(ge)方对好内容、对好作品的认可，也将进一步支(zhi)持(chi)我们团队努力前行、用(yong)心创作，不断打磨精品。

采写：南都记(ji)者 林经武 刘(liu)益帆 陈泽然(ran) 王(wang)清晨