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时代变迁,过年的形式一直与时俱进,但置办年货始终是过年的重要(yao)仪式。从熬上一锅热腾腾的腊八粥开始,置办年货的序幕就正式拉(la)开了(le)。
对于年货的标准(zhun),一代人有一代人的定义(yi)。记(ji)者走(zou)访调研发现(xian),置办年货这一消费行为(wei)今年又有了(le)新变化:减糖版年味零食(shi)、绿色环保烟花,折(she)射出更健康更绿色的年货消费新趋势;从熙熙攘攘“赶大集”到(dao)足不出户“买买买”,反映出新业态对消费模(mo)式的深刻影响。
老(lao)字(zi)号焕发新活力
“以前买年货,难免要(yao)买高糖高油的零食(shi)糕点,现(xian)在一些老(lao)品牌推出了(le)无蔗糖或者低糖油的产品,很受家里人欢迎(ying)。”正在北京市丰台区(qu)一家便民超市购物(wu)的李女(nu)士告(gao)诉记(ji)者。
紧跟(gen)消费者需(xu)求变化,老(lao)字(zi)号年货正在向健康化转型,绿色健康成(cheng)为(wei)新风(feng)潮。同仁堂推出低糖阿胶糕礼盒;江中猴姑推出零糖猴菇饼干礼盒;稻香村推出低糖新中式糕点礼盒……
淘宝天猫食(shi)品生鲜总经(jing)理张鹏表(biao)示,从今年年货节看,更多消费者愿意为(wei)“更好吃一点”“更健康一点”“更新鲜一点”买单(dan)。为(wei)了(le)迎(ying)合这些新偏好,老(lao)字(zi)号都在求新求变。
爆竹声中一岁除。贯穿腊月到(dao)正月的鞭炮声、硫磺味,是不少人的童年记(ji)忆。如(ru)今,“保年味”又“防(fang)雾霾”的环保型烟花成(cheng)为(wei)市场新宠。2023年,中国环保烟花市场规模(mo)已突破5000亿元。
专家表(biao)示,健康过年、绿色过年的新风(feng)尚反映了(le)国民消费观(guan)念转变的新趋势。“老(lao)字(zi)号”“新烟花”成(cheng)为(wei)消费新需(xu)求引(yin)领新供给、新供给激发新需(xu)求的生动注脚。
新场景释放消费新活力
从熙熙攘攘的“赶大集”讨价还价,到(dao)足不出户在直播间“一日(ri)看遍各(ge)类年货”,再到(dao)手指轻点下单(dan)静待(dai)年货送货上门(men),这些年,置办年货发生的变化还体现(xian)在消费渠道、场景和(he)模(mo)式的变化上。
张鹏举例说,在淘宝年货节期间,一款与线下烤肉店口感相(xiang)同的齐齐哈尔烤肉套餐(can)在淘宝月销售超过了(le)2万单(dan),其中80%是从直播间卖出去的。
这一变化,折(she)射出电商平台作为(wei)经(jing)济新业态的快速(su)发展。艾媒咨询CEO张毅表(biao)示,电商在提振消费的任务(wu)中起到(dao)关键作用。电商平台在刺激消费增长,挖掘年轻消费群体需(xu)求,引(yin)导创新模(mo)式等方面(mian)有重要(yao)作用。
更完善的仓储物(wu)流,将更多优质年货装进消费者的购物(wu)车。“帝王蟹(xie)一直排在盒马海(hai)鲜销售榜的前三。”盒马帝王蟹(xie)采购负责人表(biao)示,2025年盒马与海(hai)外(wai)大型捕蟹(xie)集团达成(cheng)合作,仅帝王蟹(xie)一个单(dan)品就准(zhun)备了(le)去年3倍的货量。
更精准(zhun)的需(xu)求预(yu)测,让年货供应更加贴近民众所需(xu)。叮咚买菜预(yu)测,蔬菜和(he)低糖低脂类商品的销量将迎(ying)来高峰,为(wei)此,叮咚买菜提前准(zhun)备了(le)包括上海(hai)青、豌豆头、鸡毛菜、地瓜叶、香椿、油菜苔等几十种应季时鲜春菜。 (新华社)