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2月20日，瑞幸(xing)咖啡（OTC：LKNCY，下称“瑞幸(xing)”）发布了2024年(nian)第四季(ji)度及(ji)全年(nian)财报(bao)。2024年(nian)，瑞幸(xing)实现收入344.75亿元，同比增长了38.4%，净(jing)利润(run)为29.32亿元，同比增长了2.95%。具(ju)体(ti)到第四季(ji)度，瑞幸(xing)收入同比增长了36.07%至(zhi)96.13亿元，净(jing)利润(run)同比增长了184.12%至(zhi)8.41亿元。
去年(nian)，瑞幸(xing)季(ji)度开(kai)店速度明显放缓。2024年(nian)第一季(ji)度到第四季(ji)度，其分别新(xin)开(kai)门店2342家(jia)、1371家(jia)、1382家(jia)、997家(jia)，截至(zhi)2024年(nian)年(nian)底，瑞幸(xing)拥(yong)有门店22340家(jia)，包括14591家(jia)直(zhi)营店和7749家(jia)联(lian)营门店。去年(nian)第四季(ji)度，瑞幸(xing)自营门店的收入为72.34亿元，同比增长了41.7%，自营门店同店销售额为-3.4%，环比去年(nian)第三季(ji)度的-13.1%有所改善，其中12月同店销售额由负转正；同期，其联(lian)营门店收入为20.46亿元，同比增长16.0%。
纵观2024年(nian)全年(nian)，在门店规模持续增加下，瑞幸(xing)去年(nian)全年(nian)的同店销售额录得负增长，为-16.7%，而2023年(nian)为21.0%。对此，瑞幸(xing)CEO郭谨一在财报(bao)会议(yi)上表示(shi)，2023年(nian)中国咖啡市场处于一个快速成(cheng)长、行业竞争加剧的阶段，瑞幸(xing)看到了巨大(da)的市场空间和旺盛的客户需求，在这个背景下，瑞幸(xing)做(zuo)出了全面加速开(kai)店的战略决策，快速拉升市场份额，但(dan)是受到门店培养周期、客户消费习惯养成(cheng)等(deng)一系列客观因素影响，同店销售额指标(biao)出现阶段性的波段下降，这是符合公司的战略判断的。
在营业利润(run)层面，瑞幸(xing)季(ji)度营业利润(run)率连续两个季(ji)度改善。2024年(nian)第一季(ji)度至(zhi)第四季(ji)度，在通用会计准则下，瑞幸(xing)的营业利润(run)率分别为-1.0%、12.5%、15.3%、10.4%，而在2023年(nian)第一季(ji)度至(zhi)第四季(ji)度，其营业利润(run)率分别为15.3%、18.9%、13.4%、3.0%。对比来看，2024年(nian)第一、第二季(ji)度，瑞幸(xing)营业利润(run)率同比出现下跌(die)，第三、第四季(ji)度营业利润(run)率同比上涨。其中第四季(ji)度其自营门店的营业利润(run)同比上涨了6.10%至(zhi)19.60%。
这与(yu)瑞幸(xing)主动缩小9.9块促销活动力度或有一定关系。此前，在2024年(nian)一二季(ji)度财报(bao)中，瑞幸(xing)将其门店营业利润(run)率下滑归因为受到产品均价下降的影响。而从2024年(nian)2月开(kai)始，瑞幸(xing)的9.9元咖啡优惠活动明显缩水，原本其包含咖啡的饮品多数可以享受每周一杯(bei)9.9元的优惠，从去年(nian)2月开(kai)始，其仅有10款产品参与(yu)每周9.9元的促销活动。南都湾财社记者最新(xin)从瑞幸(xing)点餐小程序(xu)了解到，目前其广(guang)州门店9.9元的促销活动覆盖约15款饮品。
此外，今年(nian)1月，瑞幸(xing)曾因为疑似(si)涨价登上微博热搜榜(bang)，引发关注。当时，有消费者发现，瑞幸(xing)的招牌饮品生椰拿铁在成(cheng)都、深(shen)圳等(deng)地的门店由29元上涨到32元，对此，瑞幸(xing)客服曾回应，其没有接到统一调价的通知(zhi)，但(dan)是瑞幸(xing)每家(jia)门店的优惠活动不(bu)一样，会导致(zhi)咖啡的价格产生略微不(bu)同。需要说(shuo)明的是，“32元”为瑞幸(xing)的产品标(biao)价，通常其产品都有一定的优惠折扣，以广(guang)州一家(jia)门店为例，其生椰拿铁标(biao)价为32元，实际售价为13.9元。
全球咖啡豆价格还在上涨，这或会给瑞幸(xing)继续9.9元的优惠活动增加压力。美国纽(niu)约洲际交易所（ICE）官网显示(shi)，2月13日，阿拉比卡咖啡期货每磅价格达到438.90美分，创下47年(nian)来历史新(xin)高，之(zhi)后价格小幅(fu)回落，截至(zhi)2月20日，阿拉比卡咖啡期货每磅价格为395.75美分。
在最新(xin)的财报(bao)会议(yi)上，针对咖啡豆价格上涨的影响，瑞幸(xing)CEO郭谨一在回答投资者提问时指出，当前咖啡生豆价格上涨，咖啡生豆是瑞幸(xing)非常重(zhong)要的原材料(liao)，给瑞幸(xing)带来了成(cheng)本压力。瑞幸(xing)通过前期全产业链的投入，构建综合供应链能力，“我们可以利用整个规模、效率的优势，在一定程度上对冲、消化了咖啡豆成(cheng)本端上涨的影响。总体(ti)来看，咖啡豆的价格影响总体(ti)可控。”
同时，郭谨一指出，“目前我们没有提价的计划(hua)和打算(suan)，9.9元的咖啡活动也会持续开(kai)展。我们会培养咖啡消费习惯，让更多消费者用更优惠的价格、便捷地享受到高品质的咖啡体(ti)验。”
采写：南都·湾财社记者 詹丹晴