这背后与北京近年来的政策引导密(mi)切相关(guan)。证券(quan)时报(bao)记(ji)者(zhe)梳理发现，北京动漫产业政策主(zhu)要包括对原创与核心技(ji)术的扶持、资金(jin)支(zhi)持、平台搭建以及人才培养等。

比如，2018年北京市发布《关(guan)于推进文化创意产业创新发展的意见》，其中提出(chu)聚焦动漫游戏，支(zhi)持原创动漫平台建设，扶持优秀作品创作生产，加强移动终端动漫作品的开发推广。

2023年，《关(guan)于推动北京动漫行业高质(zhi)量发展的若干意见》（简称“北京动漫30条”）出(chu)台，主(zhu)要内容是从扭住创作中心环节、推进传播渠道建设、推进产业提质(zhi)升级、赋能城市发展、推进科技(ji)创新、推进国(guo)际合作等六个方面提出(chu)24条政策措施和6条保障(zhang)措施。

“‘北京动漫30条’给动漫产业带来的影响(xiang)是全方位(wei)、深层次的。一方面，它特别注重鼓励原创和技(ji)术创新。政策鼓励多(duo)元(yuan)创作，特别是重大(da)题材创作的动画电影，还健全了动漫创作评奖评价(jia)。另外(wai)，因为(wei)有了政策支(zhi)持，动漫企业可(ke)以大(da)胆尝试新技(ji)术，类似(si)8K、XR这些前(qian)沿技(ji)术，会整体提高动漫作品的科技(ji)含(han)量和视觉效果。”何(he)宁表(biao)示。

另一方面，政策有利(li)于完善动漫产业链，推动多(duo)业态融合和市场拓展。何(he)宁告(gao)诉记(ji)者(zhe)，“有了政策引导，大(da)家能更好地合作，形成(cheng)产业集群，比如‘动漫+’旅游、演艺、设计等多(duo)领域的聚力，推动建立北京动漫主(zhu)题游乐(le)园和酒店，开发同名IP的儿童(tong)动漫剧等等，这些进一步拓展了动漫产业的市场空(kong)间。”

在动画人才培养和平台搭建方面，北京市相关(guan)部(bu)门也发挥了重要作用。记(ji)者(zhe)从北京市广播电视局获悉，近年来，该局通过与高校合作、培养和输送专业人才、举办创新技(ji)术与服务应(ying)用推介会等活动，搭建了新技(ji)术企业与媒体机构合作的桥(qiao)梁，促进了技(ji)术与产业的深度融合，为(wei)动画产业的持续(xu)发展提供(gong)了人力支(zhi)持。

2 赋能动漫企业

证券(quan)时报(bao)记(ji)者(zhe)通过多(duo)方采访获悉，不少北京当地动漫企业明显感受(shou)到了产业政策的扶持力度，这既包括国(guo)有大(da)型(xing)动漫企业，也包括民营的上市公司和中小企业。

何(he)宁告(gao)诉记(ji)者(zhe)，北京出(chu)台的多(duo)项动漫游戏产业发展鼓励政策，为(wei)央视动漫集团(tuan)带来诸多(duo)利(li)好。“在资金(jin)扶持方面，公司通过专项奖励等，争取资金(jin)支(zhi)持动画制作技(ji)术升级和项目创新。根据相关(guan)税收优惠政策，动漫企业在增值(zhi)税、企业所得税等方面享受(shou)一定程度的减免，节省的资金(jin)被用于技(ji)术研(yan)发和人才培养，保障(zhang)了我们的持续(xu)创新和活力。”

“此外(wai)，北京重视产业园区(qu)建设和公共服务平台搭建，为(wei)我们提供(gong)了良好的办公环境和产业集聚氛围，方便我们与上下游企业开展合作。未来，随着北京动漫游戏产业发展鼓励政策的持续(xu)深化与落实，我们有信心进一步挖掘自(zi)身潜力，在技(ji)术创新、人才培养、市场拓展等方面取得更大(da)突破(po)。”何(he)宁表(biao)示。

除了“动漫国(guo)家队(dui)”外(wai)，根植于北京的中小动漫企业也明显受(shou)益于政策支(zhi)持。北京初色动画成(cheng)立于2014年10月，是一家以原创动画、剧集、电影研(yan)发和CG制作为(wei)核心，专注于互动娱乐(le)和数字娱乐(le)的互联网动画公司。

该公司创始人吴文鹏(peng)告(gao)诉记(ji)者(zhe)，初色动画的发展，与近年来北京政策支(zhi)持是分不开的。“比如重点支(zhi)持具有自(zi)主(zhu)知识产权(quan)的动画电影、电视动画片，通过对原创作品的扶持，设立动漫游戏产业专项基金(jin)，重点支(zhi)持原创开发能力强的企业和项目。同时北京市还开展了全国(guo)唯一的动漫游戏专业职称社会化评审，为(wei)行业提供(gong)尖端技(ji)术、游戏美术等培训(xun)，提升我们团(tuan)队(dui)的专业能力。”

此外(wai)，在美股上市的洪恩的相关(guan)负(fu)责人告(gao)诉记(ji)者(zhe)，公司旗下鲲鹏(peng)工作室出(chu)品的多(duo)部(bu)《宇宙护卫队(dui)》系列作品，均获得了北京广播电视网络视听发展基金(jin)的摄制宣推扶持和奖励。该基金(jin)通过补(bu)贴(tie)和奖励的方式，对优秀作品给予(yu)支(zhi)持，助(zhu)力其在创作、制作、宣传推广等环节取得更大(da)突破(po)。

3 产业链优势(shi)明显

在北京相关(guan)政策的持续(xu)扶持下，当地动漫游戏上下游企业不断发展壮大(da)，逐步形成(cheng)了具有市场竞争力的产业链，这也为(wei)动漫企业进一步发展带来了诸多(duo)便利(li)。

“产业的集聚性给我们带来的便利(li)是毋庸置疑(yi)的。比如我们的经典动画片《西游记(ji)》，曾经跟北京的一些游戏企业合作，就是将经典IP品牌延伸到游戏领域的一个产品开发策略。这样的合作不仅将动漫和游戏打通，为(wei)游戏拓展了新的用户(hu)群、为(wei)老(lao)用户(hu)增加了黏性，提供(gong)了更多(duo)内容创意来源(yuan)，同时也激发了《西游记(ji)》这样一个经典IP的活力，扩大(da)了文化传播范(fan)围，进一步挖掘了《西游记(ji)》的商业价(jia)值(zhi)，可(ke)以说实现了双赢。”何(he)宁说。

吴文鹏(peng)告(gao)诉记(ji)者(zhe)，北京已(yi)形成(cheng)涵盖研(yan)发、制作、发行、衍生品开发等环节的完整产业链，政府通过税收优惠、产业园建设及“动漫北京”行业展会等政策与平台，促进企业间合作。这种集聚效应(ying)使得企业能够快速对接上下游资源(yuan)，降低沟(gou)通成(cheng)本，缩短开发周期。

实际上，产业集聚为(wei)动漫企业的产品开发和业务运营提供(gong)了有力支(zhi)持。在此基础(chu)上，北京的动漫企业正加大(da)精品创作力度，致力于打造(zao)更多(duo)高质(zhi)量的动漫作品。

何(he)宁对证券(quan)时报(bao)记(ji)者(zhe)透露，目前(qian)，央视动漫在继续(xu)推进国(guo)民亲子品牌——男童(tong)“大(da)头儿子”与女童(tong)“棉花(hua)糖(tang)”系列的新作品，以及国(guo)际品牌“熊猫和和”系列合拍作品；同时在重点布局“名著(zhu)系列”“科幻系列”的动漫项目等。此外(wai)，央视动漫正在重点推进“四大(da)名著(zhu)”项目，将以新时代(dai)的视角重新解(jie)读经典IP，“四大(da)名著(zhu)”项目将面向(xiang)市场积极引入社会化合作，吸引外(wai)部(bu)资金(jin)，共同投资、共享收益，通过多(duo)方资源(yuan)整合，提升项目的市场竞争力和影响(xiang)力。

近年来，优酷动漫立足“新国(guo)风”，从“新题材、新技(ji)术、新人才、新布局”重新定义国(guo)漫。优酷动漫中心总经理孙旻表(biao)示，2024年10月发布的优酷动漫片单中，分别以“传家”“朝(chao)阳(yang)”“星辰(chen)大(da)海”以及“日漫”四个篇章展开差异化布局，延展IP开发方向(xiang)。比如头部(bu)IP《沧元(yuan)图第(di)二季》凭借其国(guo)风水(shui)墨特效、叙事手法、音乐(le)性、思想格局，轻盈化地展示庞大(da)的故事题材，一定程度上引领了国(guo)漫的发展方向(xiang)。

4 推动动画工业化进程

在业内看(kan)来，作为(wei)中国(guo)动画电影的标杆之作，《哪吒(zha)2》的成(cheng)功不仅离不开一批北京企业的全方位(wei)参与，更体现了北京动漫产业链完备以及政策生态体系的协同作用，这也推动了动画产业的工业化进程。

资料显示，《哪吒(zha)2》共涉及1900多(duo)个特效镜(jing)头、1万多(duo)个特效元(yuan)素，大(da)部(bu)分为(wei)国(guo)内团(tuan)队(dui)制作，总体耗时5年，堪称重工业电影的典范(fan)。参与者(zhe)包括全国(guo)138家动画团(tuan)队(dui)。其中，有光线传媒、倍(bei)飞视、天工异彩、深海十月、艾奇信息、彼岸天（北京）文化、云央（北京）文化、源(yuan)极文化、点光文化等一批来自(zi)北京的影视企业。

另一方面，《哪吒(zha)2》的成(cheng)功也为(wei)国(guo)内动漫产业进一步发展注入了更多(duo)信心。对中国(guo)动漫产业的未来，何(he)宁认为(wei)，可(ke)以从三个方面去(qu)突破(po)。“第(di)一是技(ji)术创新和文化自(zi)信都要抓。我们不仅要加快突破(po)AI动画生成(cheng)这些核心技(ji)术，提升作品的技(ji)术含(han)量和艺术品质(zhi)，更重要的是，要讲好中国(guo)故事，从中国(guo)上下五千年的文化历史里发掘财富，把‘思想+艺术+技(ji)术’相结合，推出(chu)更多(duo)能将传统文化与现代(dai)审美、价(jia)值(zhi)观相结合，具有中国(guo)特色、世界影响(xiang)力的动漫作品。”

第(di)二是提升全球化运营能力。她认为(wei)，《哪吒(zha)2》登顶全球动画票房榜，已(yi)经证明中国(guo)故事完全能打动世界。接下来要通过完善海外(wai)发行体系、精准营销策略，推动更多(duo)IP走向(xiang)国(guo)际，形成(cheng)像(xiang)“漫威(wei)宇宙”那样的文化影响(xiang)力。第(di)三是产业链深度协同，进一步完善动漫产业链。这方面可(ke)以借鉴《哪吒(zha)2》的百企协作模式，鼓励细分领域“隐形冠军”，参与产业分工，提升整体工业化水(shui)平。

孙旻也表(biao)示，国(guo)漫不仅可(ke)以站起(qi)来，还可(ke)以走出(chu)去(qu)。“国(guo)漫作为(wei)文化传播的有效载体，肩(jian)负(fu)开拓国(guo)际市场重任，通过动漫内容传播中国(guo)文化，增强国(guo)际观众对中国(guo)文化的认知和认同。只有陆续(xu)将优质(zhi)的动漫内容推向(xiang)海外(wai)市场，扩大(da)品牌影响(xiang)力和市场覆盖范(fan)围，才能实现国(guo)际市场的开拓，甚(shen)至(zhi)开发国(guo)际化内容，提升内容的市场竞争力。”

“作为(wei)一名动画行业从业者(zhe)，《哪吒(zha)2》的成(cheng)功标志着国(guo)产动画从崛起(qi)迈向(xiang)引领阶段。当前(qian)国(guo)产动画仍依赖传统文化资源(yuan)，原创IP不足成(cheng)为(wei)短板，需要加强创新，挖掘更多(duo)题材，力争求新求变。未来，通过技(ji)术创新、文化深耕、全球化布局与生态完善，中国(guo)动漫有望在全球舞台上形成(cheng)独特的文化影响(xiang)力。”吴文鹏(peng)表(biao)示。