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中新社上海2月21日电 (记者 姜煜(yu))著名市场调(diao)研公司尼(ni)尔森IQ与抖音集团旗下综合(he)数字化营销服务(wu)平台巨量引擎,21日联合(he)发布的《妆有引力:彩妆新大陆航(hang)海图·2024巨量引擎彩妆行业白皮书》称,中国消费者在“追求美丽”上的支出意愿上升,对国货彩妆品牌信心更强。
白皮书调(diao)研了(le)1043名18岁至60岁、最近6个月使用过彩妆品类且每周(zhou)至少使用1次以上的中国消费者,其中女性占比90%。
调(diao)研显示,中国消费者在“追求美丽”上的支出意愿上升,68%受访中国消费者表示未来一年会增加彩妆消费支出。而(er)他们对民族认(ren)同感的增强推动了(le)彩妆与中式美学的创(chuang)新融(rong)合(he),为彩妆市场注入了(le)新的活力。
41%受访消费者认(ren)为国货彩妆品牌的质(zhi)量与国外品牌相当、23%认(ren)为国货在质(zhi)量上已经(jing)超过国外大牌、31%认(ren)为国货有自己独特的科技或原料(liao)。
白皮书指出,国潮(chao)元素的热度持续高涨,彩妆品牌通过将中国传统艺术、历史与现(xian)代设计结合(he),创(chuang)造出独具文化魅力的产品,不仅吸引消费者,也成功为产品赋(fu)予了(le)情感价值(zhi)。
白皮书称,国际、国产彩妆品牌不约而(er)同瞄准内容电商(通过形式多样的内容传播(bo)商品信息、引导消费者购物(wu)的电商平台)挖(wa)掘增长(chang)新曲(qu)线,竞争日益激烈。内容电商销售(shou)额前20品牌中,中国品牌占15席,2024年1月至11月的零售(shou)额同比增长(chang)了(le)48%。
尼(ni)尔森IQ中国区数字平台战略(lue)合(he)作伙伴副(fu)总裁杨英表示:“近年来,中国彩妆消费市场的潜力不断释放,已然成为推动全球彩妆行业增长(chang)的关键力量。”(完)