这背(bei)后与北京(jing)近年来的政策引导(dao)密切相关(guan)。证券(quan)时报记者梳理发现，北京(jing)动(dong)漫(man)产业政策主要包括对原创与核心技术的扶持、资金支持、平台搭建以及人才培养等。

比如，2018年北京(jing)市(shi)发布《关(guan)于推进文化创意产业创新发展的意见》，其中提出聚焦动(dong)漫(man)游戏(xi)，支持原创动(dong)漫(man)平台建设，扶持优秀作品创作生产，加强移动(dong)终端动(dong)漫(man)作品的开发推广。

2023年，《关(guan)于推动(dong)北京(jing)动(dong)漫(man)行业高质量发展的若干(gan)意见》（简称“北京(jing)动(dong)漫(man)30条”）出台，主要内容是从(cong)扭住创作中心环节、推进传(chuan)播渠道建设、推进产业提质升级、赋能城市(shi)发展、推进科技创新、推进国际合作等六(liu)个(ge)方面提出24条政策措施和6条保障措施。

“‘北京(jing)动(dong)漫(man)30条’给动(dong)漫(man)产业带来的影响是全方位、深层次的。一方面，它特别注重鼓励(li)原创和技术创新。政策鼓励(li)多元创作，特别是重大(da)题材创作的动(dong)画(hua)电影，还健全了动(dong)漫(man)创作评奖评价。另外，因(yin)为有了政策支持，动(dong)漫(man)企业可以大(da)胆尝(chang)试新技术，类似8K、XR这些前沿技术，会整体(ti)提高动(dong)漫(man)作品的科技含量和视觉效果。”何宁(ning)表示(shi)。

另一方面，政策有利于完善(shan)动(dong)漫(man)产业链，推动(dong)多业态融合和市(shi)场拓展。何宁(ning)告诉记者，“有了政策引导(dao)，大(da)家能更好地合作，形成产业集群，比如‘动(dong)漫(man)+’旅游、演艺、设计等多领域的聚力，推动(dong)建立北京(jing)动(dong)漫(man)主题游乐园(yuan)和酒(jiu)店，开发同名IP的儿(er)童(tong)动(dong)漫(man)剧等等，这些进一步拓展了动(dong)漫(man)产业的市(shi)场空间。”

在动(dong)画(hua)人才培养和平台搭建方面，北京(jing)市(shi)相关(guan)部门也发挥了重要作用(yong)。记者从(cong)北京(jing)市(shi)广播电视局获悉，近年来，该局通过(guo)与高校合作、培养和输送专业人才、举(ju)办创新技术与服务应用(yong)推介(jie)会等活动(dong)，搭建了新技术企业与媒体(ti)机构合作的桥梁，促进了技术与产业的深度(du)融合，为动(dong)画(hua)产业的持续发展提供了人力支持。

2 赋能动(dong)漫(man)企业

证券(quan)时报记者通过(guo)多方采访获悉，不少北京(jing)当地动(dong)漫(man)企业明显感受到了产业政策的扶持力度(du)，这既包括国有大(da)型动(dong)漫(man)企业，也包括民营的上市(shi)公司和中小企业。

何宁(ning)告诉记者，北京(jing)出台的多项动(dong)漫(man)游戏(xi)产业发展鼓励(li)政策，为央视动(dong)漫(man)集团带来诸多利好。“在资金扶持方面，公司通过(guo)专项奖励(li)等，争(zheng)取资金支持动(dong)画(hua)制作技术升级和项目创新。根据相关(guan)税(shui)收优惠政策，动(dong)漫(man)企业在增(zeng)值税(shui)、企业所得(de)税(shui)等方面享受一定程度(du)的减免，节省的资金被用(yong)于技术研发和人才培养，保障了我(wo)们的持续创新和活力。”

“此外，北京(jing)重视产业园(yuan)区建设和公共(gong)服务平台搭建，为我(wo)们提供了良好的办公环境(jing)和产业集聚氛围，方便我(wo)们与上下游企业开展合作。未来，随着北京(jing)动(dong)漫(man)游戏(xi)产业发展鼓励(li)政策的持续深化与落实，我(wo)们有信心进一步挖掘自身潜力，在技术创新、人才培养、市(shi)场拓展等方面取得(de)更大(da)突破。”何宁(ning)表示(shi)。

除了“动(dong)漫(man)国家队”外，根植于北京(jing)的中小动(dong)漫(man)企业也明显受益(yi)于政策支持。北京(jing)初色(se)动(dong)画(hua)成立于2014年10月，是一家以原创动(dong)画(hua)、剧集、电影研发和CG制作为核心，专注于互动(dong)娱乐和数(shu)字娱乐的互联网(wang)动(dong)画(hua)公司。

该公司创始人吴文鹏告诉记者，初色(se)动(dong)画(hua)的发展，与近年来北京(jing)政策支持是分不开的。“比如重点(dian)支持具有自主知识(shi)产权的动(dong)画(hua)电影、电视动(dong)画(hua)片，通过(guo)对原创作品的扶持，设立动(dong)漫(man)游戏(xi)产业专项基金，重点(dian)支持原创开发能力强的企业和项目。同时北京(jing)市(shi)还开展了全国唯一的动(dong)漫(man)游戏(xi)专业职称社会化评审，为行业提供尖端技术、游戏(xi)美术等培训，提升我(wo)们团队的专业能力。”

此外，在美股上市(shi)的洪恩的相关(guan)负责人告诉记者，公司旗下鲲鹏工作室出品的多部《宇宙护卫队》系列作品，均获得(de)了北京(jing)广播电视网(wang)络视听发展基金的摄制宣推扶持和奖励(li)。该基金通过(guo)补贴和奖励(li)的方式，对优秀作品给予支持，助力其在创作、制作、宣传(chuan)推广等环节取得(de)更大(da)突破。

3 产业链优势明显

在北京(jing)相关(guan)政策的持续扶持下，当地动(dong)漫(man)游戏(xi)上下游企业不断发展壮大(da)，逐步形成了具有市(shi)场竞(jing)争(zheng)力的产业链，这也为动(dong)漫(man)企业进一步发展带来了诸多便利。

“产业的集聚性给我(wo)们带来的便利是毋庸置疑(yi)的。比如我(wo)们的经典动(dong)画(hua)片《西游记》，曾经跟北京(jing)的一些游戏(xi)企业合作，就是将经典IP品牌延伸(shen)到游戏(xi)领域的一个(ge)产品开发策略。这样的合作不仅将动(dong)漫(man)和游戏(xi)打通，为游戏(xi)拓展了新的用(yong)户群、为老用(yong)户增(zeng)加了黏性，提供了更多内容创意来源，同时也激发了《西游记》这样一个(ge)经典IP的活力，扩大(da)了文化传(chuan)播范围，进一步挖掘了《西游记》的商业价值，可以说实现了双赢。”何宁(ning)说。

吴文鹏告诉记者，北京(jing)已形成涵盖研发、制作、发行、衍生品开发等环节的完整产业链，政府通过(guo)税(shui)收优惠、产业园(yuan)建设及“动(dong)漫(man)北京(jing)”行业展会等政策与平台，促进企业间合作。这种集聚效应使得(de)企业能够快速对接上下游资源，降低沟通成本，缩短开发周期。

实际上，产业集聚为动(dong)漫(man)企业的产品开发和业务运营提供了有力支持。在此基础上，北京(jing)的动(dong)漫(man)企业正加大(da)精品创作力度(du)，致(zhi)力于打造更多高质量的动(dong)漫(man)作品。

何宁(ning)对证券(quan)时报记者透露(lu)，目前，央视动(dong)漫(man)在继(ji)续推进国民亲子品牌——男童(tong)“大(da)头儿(er)子”与女童(tong)“棉花糖”系列的新作品，以及国际品牌“熊猫和和”系列合拍(pai)作品；同时在重点(dian)布局“名著系列”“科幻系列”的动(dong)漫(man)项目等。此外，央视动(dong)漫(man)正在重点(dian)推进“四大(da)名著”项目，将以新时代的视角重新解读经典IP，“四大(da)名著”项目将面向市(shi)场积极引入(ru)社会化合作，吸引外部资金，共(gong)同投资、共(gong)享收益(yi)，通过(guo)多方资源整合，提升项目的市(shi)场竞(jing)争(zheng)力和影响力。

近年来，优酷动(dong)漫(man)立足“新国风”，从(cong)“新题材、新技术、新人才、新布局”重新定义国漫(man)。优酷动(dong)漫(man)中心总经理孙旻(min)表示(shi)，2024年10月发布的优酷动(dong)漫(man)片单中，分别以“传(chuan)家”“朝阳”“星(xing)辰大(da)海”以及“日漫(man)”四个(ge)篇章展开差异化布局，延展IP开发方向。比如头部IP《沧元图第二季》凭借其国风水墨(mo)特效、叙事手(shou)法、音乐性、思想格局，轻盈(ying)化地展示(shi)庞大(da)的故事题材，一定程度(du)上引领了国漫(man)的发展方向。

4 推动(dong)动(dong)画(hua)工业化进程

在业内看来，作为中国动(dong)画(hua)电影的标杆之作，《哪吒2》的成功不仅离(li)不开一批北京(jing)企业的全方位参与，更体(ti)现了北京(jing)动(dong)漫(man)产业链完备以及政策生态体(ti)系的协同作用(yong)，这也推动(dong)了动(dong)画(hua)产业的工业化进程。

资料显示(shi)，《哪吒2》共(gong)涉及1900多个(ge)特效镜头、1万多个(ge)特效元素，大(da)部分为国内团队制作，总体(ti)耗时5年，堪称重工业电影的典范。参与者包括全国138家动(dong)画(hua)团队。其中，有光线传(chuan)媒、倍飞视、天工异彩(cai)、深海十月、艾奇信息、彼岸天（北京(jing)）文化、云央（北京(jing)）文化、源极文化、点(dian)光文化等一批来自北京(jing)的影视企业。

另一方面，《哪吒2》的成功也为国内动(dong)漫(man)产业进一步发展注入(ru)了更多信心。对中国动(dong)漫(man)产业的未来，何宁(ning)认为，可以从(cong)三个(ge)方面去突破。“第一是技术创新和文化自信都要抓。我(wo)们不仅要加快突破AI动(dong)画(hua)生成这些核心技术，提升作品的技术含量和艺术品质，更重要的是，要讲好中国故事，从(cong)中国上下五(wu)千年的文化历史里发掘财富，把‘思想+艺术+技术’相结合，推出更多能将传(chuan)统文化与现代审美、价值观相结合，具有中国特色(se)、世界影响力的动(dong)漫(man)作品。”

第二是提升全球化运营能力。她认为，《哪吒2》登顶全球动(dong)画(hua)票房榜(bang)，已经证明中国故事完全能打动(dong)世界。接下来要通过(guo)完善(shan)海外发行体(ti)系、精准营销策略，推动(dong)更多IP走向国际，形成像“漫(man)威宇宙”那样的文化影响力。第三是产业链深度(du)协同，进一步完善(shan)动(dong)漫(man)产业链。这方面可以借鉴《哪吒2》的百企协作模式，鼓励(li)细分领域“隐形冠(guan)军”，参与产业分工，提升整体(ti)工业化水平。

孙旻(min)也表示(shi)，国漫(man)不仅可以站起来，还可以走出去。“国漫(man)作为文化传(chuan)播的有效载体(ti)，肩负开拓国际市(shi)场重任，通过(guo)动(dong)漫(man)内容传(chuan)播中国文化，增(zeng)强国际观众对中国文化的认知和认同。只有陆续将优质的动(dong)漫(man)内容推向海外市(shi)场，扩大(da)品牌影响力和市(shi)场覆(fu)盖范围，才能实现国际市(shi)场的开拓，甚至开发国际化内容，提升内容的市(shi)场竞(jing)争(zheng)力。”

“作为一名动(dong)画(hua)行业从(cong)业者，《哪吒2》的成功标志着国产动(dong)画(hua)从(cong)崛起迈向引领阶段(duan)。当前国产动(dong)画(hua)仍(reng)依赖传(chuan)统文化资源，原创IP不足成为短板(ban)，需要加强创新，挖掘更多题材，力争(zheng)求新求变。未来，通过(guo)技术创新、文化深耕、全球化布局与生态完善(shan)，中国动(dong)漫(man)有望在全球舞台上形成独特的文化影响力。”吴文鹏表示(shi)。