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迪迪贷全国人工服务客服电话
2025-02-23 02:00:34
迪迪贷全国人工服务客服电话

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2月20日,哔哩哔哩(以下简称“B站(zhan)”)公布了截至2024年12月31日的第(di)四季度和全(quan)年未经审计的财务报告。财报显示,2024年B站(zhan)全(quan)年总营收达(da)268.3亿元,同比增长19%,其中第(di)四季度总营收达(da)77.3亿元,同比增长22%。四季度调整后的净利润和去年同期相比由亏转盈,达(da)到4.5亿元左(zuo)右(you);全(quan)年的净亏损则大幅收窄99%。

从2024年四季度的业绩可(ke)以看到,B站(zhan)实现了单季度的全(quan)面盈利,这也从一定程度上反映出,优质内容的积累是社区类内容平台盈利的根本。

2月20日,哔哩哔哩(以下简称“B站(zhan)”)公布了截至2024年12月31日的第(di)四季度和全(quan)年未经审计的财务报告。财报显示,2024年B站(zhan)全(quan)年总营收达(da)268.3亿元,同比增长19%,其中第(di)四季度总营收达(da)77.3亿元,同比增长22%。四季度调整后的净利润和去年同期相比由亏转盈,达(da)到4.5亿元左(zuo)右(you);全(quan)年的净亏损则大幅收窄99%。

从2024年四季度的业绩可(ke)以看到,B站(zhan)实现了单季度的全(quan)面盈利,这也从一定程度上反映出,优质内容的积累是社区类内容平台盈利的根本。

国补带动(dong)四季度数码家电广告贡(gong)献(xian)最(zui)大增量

四季度和全(quan)年业绩的盈利结构和增长趋势类似。2024年全(quan)年,增值(zhi)服务依然是B站(zhan)的主要营收来源,收入达(da)到110亿元,同比增长11%,主要得(de)益于直播和其他增值(zhi)服务收入的增加。紧(jin)随其后的广告收入到到81.9亿元,同比增长28%,主要归因于公司广告产品供应的改善和广告效率的提(ti)高。管理层在财报后的电话会上提(ti)到,广告业务增长的本质来自于两方面的独特性(xing):高价值(zhi)的年轻用(yong)户群体,和来自B站(zhan)在优质内容方面的公认心智。这使(shi)得(de)B站(zhan)成为了一些优质广告主必投的广告平台。“24年广告主数量同比增长超过了30%。在投放(fang)方面,Q4有65%以上的花火(huo)商单都有额外的投流收入,而一年前这个数据(ju)只有50%。”

值(zhi)得(de)一提(ti)的是,“国补”政(zheng)策对(dui)B站(zhan)电商的带动(dong)。管理层透露(lu),年轻人对(dui)数码、家电等品类有着非常强(qiang)的消费需求,再加上去年四季度家电行业有国家补贴的红(hong)利,因此(ci)在去年四季度数码家电广告贡(gong)献(xian)了最(zui)多的增量。

另外,大会员方面,订阅人数保持稳定增长。截至四季度末,有效大会员数量2,270万(wan),其中超80%是年度订阅或自动(dong)续费会员。游戏收入为56.1亿元,同比增长40%,这部(bu)分增长主要得(de)益于公司独家授(shou)权游戏《三国:谋定天下》的强(qiang)劲表现。

2024年B站(zhan)的毛利同比大幅上涨61%,达(da)到87.7亿元,全(quan)年毛利率为32.7%,2023年该数据(ju)为24.2%。总体上B站(zhan)在2024年的总运营费用(yong)是同比下降了4%的,但在大部(bu)分互联(lian)网企业严(yan)控营销费用(yong)的当下,B站(zhan)的销售和营销费用(yong)依然同比上涨了12%,达(da)到44亿元,财报解释为主要归因于公司独家授(shou)权游戏的营销费用(yong)增加。全(quan)年经调整后的净亏损为3900万(wan)元,较2023年大幅收窄99%。

春晚直播当天DAU增长20%

在财报后的电话会议上,B站(zhan)的管理层强(qiang)调了优质内容对(dui)平台业绩增长的重要性(xing),其中提(ti)到:“我相信大家现在是处在打开任(ren)何(he)一个平台都可(ke)以看到视频的时(shi)代,我觉(jue)得(de)视频现在的流量红(hong)利已(yi)经结束了,大家不(bu)缺视频看。我觉(jue)得(de)视频甚至在未来的供给会过剩,尤(you)其是短视频。我们现在其实会发现用(yong)户更渴望看到更好的视频内容,未来视频领域的机会就是在内容的质量,而不(bu)是内容的数量,这一点肯定是B站(zhan)的主场。”

用(yong)户数据(ju)方面,四季度,B站(zhan)日均活跃用(yong)户达(da)1.03亿,月均活跃用(yong)户达(da)3.40亿,日均使(shi)用(yong)时(shi)长从去年同期的95分钟(zhong)增长为99分钟(zhong)。管理层在电话会上透露(lu)了春晚对(dui)DAU的带动(dong)作用(yong)。除(chu)夕当天,春晚直播间(jian)30岁以下观众占比为83%,带动(dong)B站(zhan)当晚日活再创新高,同比增长 20%。晚会回放(fang)上线后,观看人数超过3700万(wan)。同时(shi),管理层还提(ti)到,弹(dan)幕是B站(zhan)不(bu)可(ke)替代的用(yong)户心智。“在春晚直播期间(jian),直播弹(dan)幕数量过亿,很多用(yong)户就是为了来发弹(dan)幕,所以来B站(zhan)看春晚的直播。”

管理层表示:“展望2025年,我们预计随着收入的提(ti)升,会继(ji)续驱动(dong)毛利率的稳定增长。我们有信心将中长期的毛利率提(ti)升到40%-45%。运营费用(yong)方面,过去一年整体运营费用(yong)占收入的比例从36%下降到30%,未来有进一步下降的空间(jian)。过去一年我们的运营利润率从-10%提(ti)升至6%,我们预计中长期运营利润率能做(zuo)到15%-20%。”

采写:南都记者(zhe) 徐冰(bing)倩

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