北(bei)帝古庙位于宝安区西乡街(jie)道真理街(jie)，修(xiu)建于明代万历年间，于清乾隆十三(san)年（1748年）、清道光八年（1828年）、清光绪十七年（1891年）、1926年、1931年、1992年多次重修(xiu)。发轫于明代的北(bei)帝祭祀传统，如今有巡游庆典、粤剧和(he)木偶剧演出以(yi)及千岁盆菜宴的焕新演绎。

2024年庙会期(qi)间，106支巡游队伍沿4公里文化(hua)轴线行进，潮阳英歌舞(wu)的槌(chui)声与吴川飘色的凌(ling)空绝技交织，千米长街(jie)摆开千席盆菜宴，相关流量超过7亿，持续(xu)累计吸引了200万名市民和(he)游客参与。从“非遗之树”的创意打卡到面包市集的跨(kua)界融合，从百年骑楼下的广式糖水到元宇宙(zhou)概念的虚拟庙会……热闹的景(jing)象之下，让“文化(hua)流量”成功转(zhuan)化(hua)为“经济增量”。位于真理街(jie)的老字号铨利老饼家，在庙会期(qi)间营(ying)业额飙升，占全年营(ying)业额的50%以(yi)上(shang)。与此同时，北(bei)帝古庙附近街(jie)上(shang)的其他店面也迎(ying)来了销售高峰，销售额猛增。店主们(men)感慨，每(mei)一天都是庙会就好了。　　

破圈传播

打造校园非遗传承方阵(zhen)，开展困境儿童亲子醒狮公益项目

站在新的起点，古老的仪式又将如何融入(ru)当代生活，让传统文化(hua)焕发更强的生命力？

每(mei)年，历时多天的西乡北(bei)帝三(san)月三(san)庙会中，千岁盆菜宴、风采队伍大巡游、“阿公赐烧肉”和(he)木偶戏等活动轮番上(shang)场；而非遗文化(hua)节、夜市美食节、电竞嘉(jia)年华等传递庙会推陈出新的热情。

近年来，西乡街(jie)道以(yi)“固本开新”为主线，构建传统文化(hua)传承发展体系。通过实施“非遗文化(hua)进校园”工程、打造校园非遗传承方阵(zhen)、创新开展困境儿童亲子醒狮公益项目等举措，构建起“沉(chen)浸体验+创新表达+社会关怀‘三(san)位一体的文化(hua)活化(hua)模式。这一系列实践通过“非遗+教育”“非遗+公益”的跨(kua)界融合，使西乡醒狮等文化(hua)符号走出一条传统文化(hua)创造性转(zhuan)化(hua)、发展的示范路径。

2024年，庙会首次采用主会场和(he)分会场多点联(lian)动的方式，一连串活动吸引大量市民及游客涌入(ru)，成功带火了周边街(jie)区和(he)附近景(jing)点，消费(fei)空间得到充分的延伸。西乡街(jie)道巧妙地将文化(hua)、旅游、商业三(san)者结(jie)合，打造出一个拉动消费(fei)和(he)传播文化(hua)于一体的“超级文旅地标”，在宝安实现了通过传统文化(hua)活动拉动消费(fei)增长的景(jing)象。

创新手段让传统文化(hua)走向更广阔舞(wu)台。每(mei)年三(san)月三(san)庙会都在推广方式上(shang)不断创新，通过多元化(hua)手段提升影响力。例如在2024年的庙会现场直播中，创新性地引入(ru)手语(yu)翻译主持人，丰富了活动的推广形式，首日直播观看人次超3000万，27家媒体聚焦(jiao)报道，全网累计曝光量超7.3亿。

同时，庙会通过微博、抖音等新媒体平台发起话题营(ying)销，鼓(gu)励游客分享(xiang)精彩(cai)瞬间。“深圳(chou)西乡”和(he)“三(san)月三(san)庙会”成为网民讨(tao)论焦(jiao)点，进一步拓宽了庙会的影响范围，成功将传统文化(hua)与现代传播深度融合。

采写：南都记者 潘(pan)莹(ying)瑜

预告

已启动巡游队伍征集

2025年西乡北(bei)帝三(san)月三(san)庙会将于3月26日至(zhi)4月3日举办，以(yi)“主会场+分会场”多点联(lian)动的形式，围绕西乡辖(xia)区内艺术馆、图书馆和(he)各大商圈，特别策划30余项活动。届(jie)时大巡游和(he)千岁大盆菜等特色活动将轮番上(shang)场、国家级非遗团队及街(jie)道优秀文艺团体献上(shang)精彩(cai)表演、商圈相关促(cu)消费(fei)系列活动“不打烊”。

筹备中的乙巳年西乡北(bei)帝三(san)月三(san)庙会已蓄(xu)势待(dai)发，目前相关筹备工作正(zheng)如火如荼(cha)进行中，巡游队伍征集已正(zheng)式启动，其他精彩(cai)内容也将陆续(xu)揭晓。当500年北(bei)帝鼓(gu)再度擂响，时间将见证传统文化(hua)不是博物馆里的标本，而是跳(tiao)动在城市脉搏(bo)中的文化(hua)DNA。