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近日
“百果园半年关闭近900家”有关话题
受到了大家的广泛关注
百果园目(mu)前经(jing)营状(zhuang)况到底如何？
一起来了解下
付费会员流失
加盟店半年内关闭近九(jiu)百家
近日，水果零售经(jing)营商——深圳百果园实业（集团）股份有限公司（简称“百果园”）发(fa)布盈利预(yu)警公告(gao)，预(yu)计2024财年公司拥有人(ren)应占(zhan)亏损将在3.5亿元至4亿元之间(jian)，与2023财年的盈利3.62亿元形成鲜明对比。同时，公司预(yu)计2024财年收入(ru)将较(jiao)2023财年的113.91亿元减少(shao)不超过15.0%，也就是营业收入(ru)可能(neng)降至不到百亿元。
百果园在公告(gao)中解释了业绩下滑(hua)的主要原因：
第一，国内消费疲软促使公司在2024年下半年主动优化产(chan)品组合(he)并降低毛利率，以满足消费者对高性价比产(chan)品的需求(qiu)。
其二，加盟门店数(shu)量从2023年底的6081家减少(shao)至2024年底的5116家，减少(shao)了965家。
最后，公司为提升品牌认知度，实施了包(bao)括门店翻新、营销活动和聘请美好生(sheng)活大使等新战略，导致2024财年开支增加。
而结合(he)已经(jing)披露的半年报(bao)来看，百果园面临着付费会员流失和加盟店收缩的情(qing)况。截至2024年6月底，加盟门店数(shu)量为6011家，较(jiao)2023年底净减少(shao)70家。到了下半年，百果园加盟店关闭速度加快，从6月底的6011家减少(shao)至年底的5116家，也就是说半年内关闭了895家，日均关闭近5家。
百果园的付费会员数(shu)量也在减少(shao)。截至2024年6月底，付费会员仅(jin)有107.1万人(ren)，较(jiao)2023年底的117.1万人(ren)减少(shao)了10万人(ren)。换言之，在2024年上半年，仅(jin)半年时间(jian)百果园付费会员减少(shao)约10万人(ren)。
值(zhi)得一提的是，百果园平均每家加盟商贡献的营收规模也在下滑(hua)，2024年上半年一共4707家集团管理的加盟店贡献了约40.05亿的营收，每家加盟店的贡献额为85万元，而2023年同期4795家集团管理的加盟门店贡献了47.38亿元的营收，平均每家贡献额为98.8万元。
高端化模式困(kun)境
未来破(po)局要走高性价比路线、降低加盟成本
百果园自2001年成立以来，一直坚持中高端精品水果路线，但近年来面临品控(kong)问题和消费者投诉。黑(hei)猫投诉平台(tai)上，针对百果园的投诉超过两千条，涉及水果变(bian)质、拒绝(jue)售后、态度不好、虚(xu)假宣传(chuan)等方面。2023年11月，百果园上海分(fen)公司因产(chan)品农药残(can)留量超标被罚款93760元。
在消费降级的大环境下，百果园的高端定(ding)位受到挑战。公司常务(wu)副总经(jing)理焦岳在2024年中期业绩发(fa)布会上表示，下半年将更(geng)加注重构建(jian)“高性价比”的顾(gu)客心智，但这一战略调整(zheng)能(neng)否奏效尚待观察。
百果园表示，已采取或将采取三大措施以改善经(jing)营表现：
优化经(jing)营效率以满足消费者对高性价比产(chan)品的需求(qiu)；
扩展水果礼产(chan)品线，开发(fa)节日限定(ding)礼品及小包(bao)装礼品；
降低加盟成本，激(ji)发(fa)加盟商持续拓展其加盟店。
自2023年1月在港交所(suo)上市以来，百果园股价从发(fa)行价5.6港元跌至目(mu)前的1.27港元，跌幅近八成。市场对百果园的未来表现持谨慎态度，尤(you)其是在消费疲软和竞争加剧的背景下。
百果园未来如何在高端与性价比之间(jian)找到平衡，或是其能(neng)否重回(hui)增长轨道的关键。
百果园大幅闭店
也引起了广大网友的热议
有网友表示
百果园价格越来越贵、品质越来越差
也有网友表示
还是挺相(xiang)信百果园的
对此
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深圳大件事（nandusz）、N视频报(bao)道
采写(xie)：南都·湾财社记者陈盈珊
编辑：张盼梅(mei)