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(文/夏峰(feng)琳,编辑/周毅)
2月19日晚(wan),蔻驰(Coach)的母公司Tapestry公布一项重大(da)战略调整(zheng):以1.05亿美元的价格,将旗下知名鞋履品牌Stuart Weitzman出(chu)售给(gei) Caleres。这一交易(yi)预计(ji)在2025年(nian)夏季正式完(wan)成,届时,Stuart Weitzman 将开(kai)启在新东家旗下的发展历程。
回顾往昔,2015年(nian)Tapestry以5.74亿美元的高价收购 Stuart Weitzman,彼时,这一举(ju)措被视为Tapestry在时尚产业版图扩张的关键一步。收购后(hou)的一段时间里,Stuart Weitzman凭借独特设计(ji)和品牌影响力,在全球时尚舞台上占据(ju)一席之地。
然而(er),近年(nian)来市场(chang)风云变幻,Stuart Weitzman的发展势头(tou)急转直下。
从财务数据(ju)上看(kan),在2023/24财年(nian)(截至2024年(nian)6月29日的12个月),Stuart Weitzman营收仅为2.415亿美元,较上一财年(nian)同比下滑14%,运营亏损更是达到(dao)2120万美元,成为Tapestry集团旗下唯(wei)一陷入亏损困境的品牌。复盘过(guo)往几个财年(nian),2023财年(nian)净销售额约2.816亿美元,2022财年(nian)为3.177 亿美元,业绩持(chi)续下滑,与收购前2014财年(nian)近3亿美元的营收相比,也存在明显差距(ju)。
在门店布局方面,Stuart Weitzman的全球业务版图不断收缩。截至2024年(nian)6月29 日,北(bei)美本土(tu)市场(chang)仅剩下 34 家门店,海外市场(chang)门店数量(liang)为60家,其中,中国市场(chang)成为其海外布局的核心。
深入分析其市场(chang)份额变化,随着消费(fei)者生活方式和穿着偏好(hao)的转变,尤其是长期居家办公的影响,全球消费(fei)者更加追求休闲、舒(shu)适的穿着体验,户外运动生活方式也备受青睐。在这种趋势下,主打性感、精致风格的女鞋品牌市场(chang)空间受到(dao)严重挤(ji)压。
据(ju)管理咨询公司贝恩的研究(jiu)报告显示,2023年(nian)个人奢侈品市场(chang)中,鞋履品类的增长幅度和市场(chang)规模均为最小,同比增长率仅为2%-3%,市场(chang)规模达 280亿欧元(约合2225亿元人民币)。
在整(zheng)个鞋履品类中,运动鞋以2%-3%的增长率成为拉动市场(chang)增长的主力军,而(er)适用于正式场(chang)合和特殊场(chang)景(jing)的鞋类在2023年(nian)几乎没有增长。作为主打正式、精致女鞋的Stuart Weitzman,自(zi)然难以避免受到(dao)这一市场(chang)趋势的冲击。
基于以上种种困境,Tapestry集团果断做出(chu)出(chu)售决(jue)策,旨在优化自(zi)身业务组合,将更多资(zi)源和精力集中投入到(dao)核心品牌Coach和Kate Spade的发展中,提升集团整(zheng)体竞(jing)争力。
对于收购方Caleres而(er)言,此次收购无(wu)疑是一次重要的业务拓展机(ji)遇。Caleres表示,未来将充分利(li)用自(zi)身资(zi)源和渠(qu)道优势,深度挖掘Stuart Weitzman 在鞋履市场(chang)的潜(qian)力,为这一经典品牌注入全新活力,助力其在竞(jing)争激烈的鞋履市场(chang)中重新崛起。
此次交易(yi)完(wan)成后(hou),Tapestry集团将主要聚焦于Coach和Kate Spade两大(da)品牌,其业务布局和未来发展战略必(bi)将发生重大(da)调整(zheng)。而(er)Stuart Weitzman在新东家的引领下,能否(fou)突破困境,成为时尚行业各界关注的焦点。