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据北京(jing)日报消息，昨天，《哪(na)吒之魔童(tong)闹海》（以下简(jian)称《哪(na)吒2》）票房突(tu)破127亿元，其IP衍(yan)生(sheng)品也(ye)在市场上取得空前成(cheng)功，甚至出现了一“吒”难(nan)求(qiu)的盛况。
《“十四五”北京(jing)电影发展规划(hua)》明确提出，鼓励电影企业进行IP转化和电影衍(yan)生(sheng)产品开(kai)发，不断创(chuang)新“电影+”发展新模式。“哪(na)吒”“白蛇”“雄狮少年”“流浪地(di)球”“唐人街探案”等系(xi)列作(zuo)品爆款频出，带动周边大卖，一批具有(you)中国风格、北京(jing)特色的影视文化IP成(cheng)熟壮(zhuang)大，北京(jing)的光影文化氛围(wei)日益(yi)浓厚。
市场：“哪(na)吒”形象遍地(di)开(kai)花
拆开(kai)盲盒，“魔童(tong)”哪(na)吒的形象栩栩如生(sheng)，让人爱不释手；走(zou)进电梯，哪(na)吒在墙上大屏里(li)成(cheng)为(wei)不少品牌的新代言人；打(da)开(kai)电脑，哪(na)吒和敖丙又从输入法里(li)弹了出来……随着《哪(na)吒2》的现象级爆火，其周边衍(yan)生(sheng)产品和跨界品牌合作(zuo)也(ye)遍地(di)开(kai)花，销(xiao)售火爆。
“电影刚上映没几天，哪(na)吒周边几乎全卖完了，现在就剩一个哪(na)吒手办啦！敖丙卖得比哪(na)吒还快。”首(shou)都电影院副总经理于超介绍，西单店(dian)有(you)专门的周边产品售卖区，《哪(na)吒2》上映前就上新了一批主题周边产品，没想到电影大火，产品很快就供不应求(qiu)。目前最新补货还要等10天左右。
针对《哪(na)吒2》，专注动漫衍(yan)生(sheng)品开(kai)发的卡游(you)推出各(ge)类收藏卡与徽章，目前市场需求(qiu)火爆，线上线下均“一卡难(nan)求(qiu)”。“哪(na)吒”系(xi)列卡牌在尊重电影原作(zuo)的基础上，融入国风元素与光刻、烫金(jin)等创(chuang)新工艺，在方寸之间还原电影的美学精髓。卡游(you)相关负责人介绍，这是他们继《卡游(you)三国》《戴敦邦红(hong)楼梦》等产品后再次(ci)从中华优(you)秀(xiu)传统文化中挖掘素材。
2024年底，北京(jing)出台《关于培育新型文化业态 大力发展文化新质生(sheng)产力的若干措施》，推动演艺、出版、影视等不同领域内容的创(chuang)作(zuo)生(sheng)产和贯通(tong)转化，推出具有(you)综合竞(jing)争力和市场影响力的优(you)质文化产品等。据不完全统计，目前“吒儿”的联(lian)名品牌数量已超过20个，覆盖食品饮料(liao)、日化、鞋服、美妆、珠(zhu)宝、母婴、汽车、潮玩、数码等多个品类，其中不乏蒙牛、荣耀、酷(ku)狗(gou)、长城汽车、泡(pao)泡(pao)玛特等知名品牌。
《2024—2029年中国电影衍(yan)生(sheng)产品行业运营格局分析及投资潜力研究预测报告(gao)》显(xian)示，近年来，我国电影衍(yan)生(sheng)品市场规模持(chi)续攀升，预计未来将以每年10%以上的增长速度持(chi)续扩大。
开(kai)发：提早布局抢占(zhan)先机
《哪(na)吒·三界往事》延续电影世界观，用幽(you)默生(sheng)动的口吻讲述了角色们的番外故(gu)事，让画师和读者都尽情遨游(you)在“哪(na)吒”宇宙中；《哪(na)吒之魔童(tong)闹海 艺术设定集》收录了片中大量道具服饰设计、场景设计、氛围(wei)设计、分镜图等珍贵资料(liao)，全方位展现了电影的设计思路和设计细节。中信出版集团动漫事业部刚刚推出的这两款《哪(na)吒2》周边图书，是当(dang)下人气最高的明星(xing)级爆款，不仅销(xiao)量远超预期，还创(chuang)下了近年来中国动画电影的衍(yan)生(sheng)绘本销(xiao)售纪录。
针对影视作(zuo)品开(kai)发衍(yan)生(sheng)品，要提早布局，抢占(zhan)先机。中信出版动漫事业部首(shou)席出版人陈曦透露，他早在十几年前就关注到导演饺子(zi)的作(zuo)品了。陈曦从当(dang)年饺子(zi)的动画短片《打(da)，打(da)个大西瓜》中看(kan)到了他对故(gu)事的把控能力、角色塑造能力和节奏控制能力。从那时起，他就想和饺子(zi)团队(dui)合作(zuo)开(kai)发电影衍(yan)生(sheng)书。直到2023年前后，他终于迎来了这一机会。中信出版集团与片方签订(ding)授权合同，导演团队(dui)派(pai)专人跟进图书内容创(chuang)作(zuo)和装帧(zhen)设计，片方彩(cai)条屋影业商务部门对图书形态进行策划(hua)和把控，并从中沟通(tong)协调。
陈曦透露，接下来中信出版动漫事业部希望和彩(cai)条屋影业及其旗下各(ge)创(chuang)作(zuo)团队(dui)合力开(kai)发更多优(you)质的图书产品。除了《哪(na)吒》系(xi)列之外，他们也(ye)会聚焦更多动画电影衍(yan)生(sheng)产品，“动画电影的衍(yan)生(sheng)出版物开(kai)发将会是我们接下来一个重要布局，当(dang)然，我们紧盯(ding)的只(zhi)会是真(zhen)正(zheng)被观众喜欢的‘顶(ding)流’作(zuo)品”。
国产影视衍(yan)生(sheng)品正(zheng)在摆脱设计粗暴、做工简(jian)陋、实(shi)用性不高的“鸡肋”形象，在产品门类、功能、设计和品质上认真(zhen)打(da)磨，完成(cheng)整个产业的迭代升级。泡(pao)泡(pao)玛特与《哪(na)吒》版权方对接洽谈的时间相对较早，由于双方都是IP公司，对彼(bi)此的出品质量高度认可(ke)，整体合作(zuo)顺利。这次(ci)泡(pao)泡(pao)玛特推出的“天生(sheng)羁绊(ban)系(xi)列”手办，线上首(shou)日售罄，线下门店(dian)同样断货，二手平(ping)台溢价数倍。
为(wei)了做出真(zhen)正(zheng)打(da)动消费者的产品，泡(pao)泡(pao)玛特与版权方紧密沟通(tong)，用1年半的时间完成(cheng)产品开(kai)发。“我们对《哪(na)吒》系(xi)列深受(shou)大众喜爱的原因进行了深度调研，与版权方多次(ci)进行讨论、头脑风暴，力图还原片中的经典名场面(mian)，比如战斗哪(na)吒用挑眉、歪嘴笑展现出他玩世不恭、叛逆随性的性格。哪(na)吒和敖丙的肉身用藕粉塑成(cheng)，我们设计了两个半透明的‘藕粉’外罩，揭开(kai)外罩就是两人的手办造型。”泡(pao)泡(pao)玛特相关负责人说。
渠道：线上线下相结合
线上线下相结合，通(tong)过更多场景展示，为(wei)影视衍(yan)生(sheng)品获得更丰富多元的销(xiao)售和传播平(ping)台。杰森娱(yu)乐旗下的品牌集卡社、森罗(luo)万象与《哪(na)吒2》合作(zuo)推出了收藏卡、“捏捏乐”手办、亚克力扭蛋机等多款周边。在渠道创(chuang)新上，他们颇费心思。“线上，我们有(you)集卡社的‘抽卡机’小程序(xu)，抽卡玩法和卡牌掉落机制已吸引超过5000万用户。线下，集卡社与超过1000家电影院合作(zuo)，观众可(ke)以在观看(kan)电影后直接购买联(lian)名商品，将观影体验与收藏爱好结合在一起；森罗(luo)万象门店(dian)专门设立了‘哪(na)吒’系(xi)列产品专区，已经有(you)超过100万人次(ci)前来参观和购买。”杰森娱(yu)乐相关负责人透露，单是今(jin)年春节期间，他们的《哪(na)吒2》联(lian)名产品全渠道销(xiao)售额(e)便已突(tu)破1亿元。
“我刚接了一个从日本打(da)来的电话，有(you)家游(you)戏公司想跟《哪(na)吒2》合作(zuo)，开(kai)发相关产品。”北京(jing)动漫游(you)戏产业协会会长刘春刚说，“哪(na)吒”这一IP的影响力已经走(zou)向国际(ji)，有(you)望开(kai)拓海外市场。“利用深入人心的优(you)质文化产品形成(cheng)强大的IP影响力，不仅能够实(shi)现不同产业之间的互动、转化，还能够打(da)开(kai)更广阔(kuo)的国际(ji)市场，带动中国产品和中国文化走(zou)向世界。”
“以前电影行业谈收入，主要指的是票房，衍(yan)生(sheng)品带来的周边收益(yi)几乎是零，《哪(na)吒2》开(kai)创(chuang)了一个新纪元。对创(chuang)作(zuo)方来说，更加坚定了要打(da)造精品的决心；对出品方来说，市场和盈(ying)利渠道大大扩展，更有(you)利于形成(cheng)IP开(kai)发与运营的良性循环。”刘春刚说，从授权方与使用方的角度看(kan)，双方能相互助推市场热(re)度，实(shi)现双向赋能。另外，《哪(na)吒2》衍(yan)生(sheng)品的成(cheng)功，也(ye)将对国内版权授权的规范化起到强有(you)力的积极影响。
编辑 刘佳妮(ni)