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中国网财经1月(yue)10日讯 陪伴大众近20年的“新春商超金曲”《恭喜发财》,或将迎(ying)来(lai)新的“接班人”。2005年《恭喜发财》风靡大江(jiang)南北(bei),其欢(huan)快(kuai)旋律与喜庆歌词,每(mei)逢春节便(bian)在商超循环播放为大众送去新春祝福。
年关将至,六个核桃(tao)“接班”刘德华的《恭喜发财》,别出心裁地推出新春神曲《六六大顺》。二十(shi)余载,六个核桃(tao)在中国各(ge)大传统(tong)节日从未缺席,产品销量长期稳居各(ge)大榜单前列,从“经常用脑,多喝六个核桃(tao)”,到(dao)此次新春神曲中的“祝你(ni)六六大顺”,六个核桃(tao)通过深(shen)耕品牌文(wen)化建设与经营,搭建了与消费者沟通的坚实桥(qiao)梁,进而赢得市场(chang)的高度认可。
“接班”经典推新曲
春节脚步渐近,谈及全民(min)欢(huan)庆、阖家团圆的节日氛围,刘德华的《恭喜发财》无疑(yi)是经典记忆。这首2005年发行的贺岁金曲,凭借(jie)轻快(kuai)动人的旋律、洋溢着喜庆气息的歌词,尤其是“我恭喜你(ni)发财,我恭喜你(ni)精彩”的美好祝福深(shen)深(shen)印刻(ke)在大众心中。
今年春节前夕,六个核桃(tao)重磅打造的歌曲《六六大顺》为热闹的节日氛围再添新“声”力量。这首自带“出圈”基因的春节BGM,将六个核桃(tao)超级视(shi)觉符号、超级语言符号与超级神曲完美融合(he),迅速引起传唱的涟漪效(xiao)应,轻快(kuai)欢(huan)乐、朗朗上口的旋律直接将年味(wei)拉满,成(cheng)为蛇年春节的氛围担当(dang)。
据悉,《六六大顺》的旋律源自东南亚地区(qu)华语乐坛流(liu)行歌曲《兴旺发》。每(mei)逢春节,《兴旺发》响彻(che)东南亚华人聚居区(qu),承载着海外华人对家乡的思念、对美好生活的祈愿。“兴、旺、发”三字直白而热烈地传递出家族兴旺、财源广进、事业发达等美好期盼,与中国传统(tong)文(wen)化中“六六大顺”所蕴含的诸事顺遂、吉祥如意高度契合(he)。
某知名品牌定位专家向中国网财经记者表示:“六个核桃(tao)独具慧眼,将这首传唱度高、饱(bao)含华人爱国情感的旋律带回国内并加以(yi)精心改(gai)编,融入更多中国传统(tong)音乐元素传递‘顺’文(wen)化。这个春节,六个核桃(tao)《六六大顺》或能成(cheng)为继刘德华《恭喜发财》之后,又一(yi)风靡全国的新晋神曲。”
所有品牌都需要一(yi)个超级符号,华与华御用设计师、华思品牌咨询创始人刘永清曾公开表示:“超级符号就是人人都看得懂的符号。超级符号的本质是降低成(cheng)本,降低品牌的识(shi)别成(cheng)本、记忆成(cheng)本、传播成(cheng)本、说(shuo)明成(cheng)本。超级符号要让(rang)消费者看第一(yi)眼、听第一(yi)句就能记住,这样才能为品牌在消费者心中树立强有力的记忆价值。”
事实上,六个核桃(tao)已经构建了“1+1+1>3”的超级品牌符号。六个核桃(tao)起初凭借(jie)独具辨识(shi)度的“大核桃(tao)”视(shi)觉符号,直观展现产品核心原料,令消费者一(yi)眼即能关联到(dao)核桃(tao)的营养与醇(chun)香(xiang);随后又以(yi)“六六大顺”这一(yi)饱(bao)含传统(tong)文(wen)化韵味(wei)、承载美好祈愿的语言符号,精准把(ba)握国人对顺遂生活的向往。
如今,《六六大顺》歌曲的重磅推出,为六个核桃(tao)品牌体系注入全新活力,打造出第三大超级符号——超级神曲。当(dang)欢(huan)快(kuai)的旋律响起,“六个核桃(tao)顺顺顺”反复(fu)传唱,配合(he)视(shi)觉符号“大核桃(tao)”、语言符号“六六大顺”,三者交织形成(cheng)强大合(he)力,六个核桃(tao)的品牌效(xiao)应有望持(chi)续释放。
深(shen)耕传统(tong)文(wen)化显温(wen)情
“新春神曲”《六六大顺》的诞生绝非偶然,它是六个核桃(tao)品牌智慧的结(jie)晶,是对传统(tong)文(wen)化的深(shen)度致敬与创新演(yan)绎。多年来(lai),六个核桃(tao)秉持(chi)对中国传统(tong)文(wen)化的敬畏之心,在春节、中秋等诸多传统(tong)节日以(yi)鲜(xian)明形象频频现身,持(chi)续为品牌发展注入文(wen)化活力。
今年春节期间,六个核桃(tao)推出专属春节礼盒包装,围绕“六六大顺”“和和美美”主题,融入红色(se)、金色(se)等传统(tong)节日元素及象征团圆美好的图案,强化产品在传统(tong)节日的市场(chang)渗透力,尽(jin)显新春佳节的热闹喜庆。六个核桃(tao)包装与品牌坚守的“六六大顺”祝福相融,为亲朋好友互赠新年好彩头提供载体,将产品价值融入春节情感,意在将“春节送礼=六个核桃(tao)=六六大顺”的品牌联想深(shen)植消费者心中。
上述知名品牌定位专家表示:“当(dang)今时(shi)代,人们(men)生活节奏日益(yi)加快(kuai),压力与机遇并存,在忙碌奔波之余,对生活品质的追求、对家庭团圆的珍视(shi)愈发浓烈。六个核桃(tao)精准捕捉到(dao)大众的情感需求,借(jie)由‘六六大顺’‘和和美美’主题传递出对身体健(jian)康、家庭和睦、财运亨通等全方位的美好期许。”
每(mei)逢春节,六个核桃(tao)都全身心投入品牌筹备工作中,深(shen)度聚焦节日消费需求与文(wen)化特(te)色(se),全力传递红红火火的节日热情。2024年,六个核桃(tao)推出的贺岁罐荣登京东年货品牌榜、单品榜第一(yi),其凭借(jie)独具意义的东方哲学(xue)、吉祥喜庆的包装、绿(lu)色(se)健(jian)康的营养配方获得市场(chang)和消费者的高度认可。
六个核桃(tao)相关负(fu)责人曾表示:“六个核桃(tao)秉持(chi)‘春节送礼 六个核桃(tao) 六六大顺’的品牌主张,每(mei)箱礼盒中都包含六个核桃(tao)对消费者在新年顺顺利利的美好祝愿,送六个核桃(tao)也是寄予(yu)对方顺心如意、逢凶化吉、六六大顺。同时(shi)也寓意着,对祖国新年新气象的祈祷(dao)和祝愿,愿国泰民(min)安,山(shan)河(he)无恙。”
此外,六个核桃(tao)在2023年春节期间用实际行动帮助大众解决疫情期间回家困难(nan)的问题。彼时(shi),六个核桃(tao)携(xie)手春运爱心专列G666共(gong)同打造“超顺回家路”,发起“坐G666高铁,喝六个核桃(tao),过最顺中国年”公益(yi)活动,给予(yu)国民(min)“春节回家,六六大顺”的情感祝福,在行动上解决购票难(nan)、回家难(nan)等实际困难(nan),让(rang)更多人顺利回家过春节。
上述知名品牌定位专家表示:“长期以(yi)来(lai),六个核桃(tao)已然树立起极具温(wen)度的品牌形象。每(mei)逢各(ge)类佳节,市场(chang)上随处可见六个核桃(tao)旗下(xia)的产品,是节庆氛围中一(yi)道熟悉的风景线(xian)。难(nan)能可贵的是,六个核桃(tao)持(chi)之以(yi)恒地将中国传统(tong)文(wen)化融入到(dao)产品中,源源不断地向消费者输(shu)出积(ji)极向上的正能量,持(chi)续温(wen)暖并滋养国人心灵。”
(文(wen)中图片(pian)由六个核桃(tao)授权使用)