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2025年的营销市场无疑充满机(ji)遇和挑战。一方面，互联(lian)网流量红利见顶。另一方面，消费者的需求变得更加理(li)性，希望每一笔支(zhi)出(chu)都物有所(suo)值。品牌想在诸多不确定性中找到确定性并推动可持续(xu)增长(chang)应该怎么做？
01 品牌面临增长(chang)和提效(xiao)难题
短期增长(chang)与品牌建设(she)需要兼(jian)顾
在存量竞争时代，短期增长(chang)是品牌生存和发展的基本保障，不容(rong)忽视。
然而，如(ru)果品牌仅依赖短期流量驱动增长(chang)而忽视品牌建设(she)，就如(ru)同空(kong)中楼阁，根基不稳。只有通过长(chang)期的品牌建设(she)，才(cai)能在消费者心中建立起稳固的品牌认知。
提效(xiao)需求紧迫(po)
提升运营效(xiao)率、降低成本和优(you)化资源配置的需求变得尤为紧迫(po)。AI技术的快速发展，为品牌提效(xiao)提供了全新的可能性。然而，这也对品牌提出(chu)了新的挑战，即如(ru)何快速学(xue)习并应用AI，将(jiang)其融入营销全链路真正实现提效(xiao)。
02 品牌营销要做好四个“效(xiao)”
广(guang)效(xiao)：扩大声量，抢占心智
过去一年多时间，“长(chang)期主义”成为营销领域的高频(pin)词，其核心就是要摆脱(tuo)短期流量的路径依赖，转(zhuan)而进行长(chang)期建设(she)品牌，抢占用户心智。而广(guang)效(xiao)正是通过品牌建设(she)建立长(chang)期势能，驱动可持续(xu)增长(chang)的关键(jian)。
具体而言，品牌需要借助关键(jian)节点和大事件，打破圈层壁垒(lei)，触达(da)更广(guang)泛的受众(zhong)，形成更大的品牌影响力。
长(chang)效(xiao)：用户沉淀，促进转(zhuan)化
在当下的社交营销环境中，无论是短视频(pin)种草还是直播带货，品牌的成功不仅要看(kan)内容(rong)能否带来高曝光，还要关注如(ru)何将(jiang)流量高效(xiao)转(zhuan)化为实际销售。
长(chang)效(xiao)意味着品牌在平台上追求短期曝光的同时，还要注重通过内容(rong)生态和用户连接，持续(xu)驱动销量转(zhuan)化。
有效(xiao)：构(gou)建流量池，实现品效(xiao)合一
营销要有效(xiao)，是每个营销人经常挂在嘴(zui)上的话，但要做到有效(xiao)却并不容(rong)易。有效(xiao)的营销模式核心在于品牌通过精细化运营用户流量池，将(jiang)平台内高质量流量引导至站外，实现从兴趣触发到消费转(zhuan)化的全链路闭环。
比如(ru)某汽(qi)车品牌通过短视频(pin)平台构(gou)建了包含“名人探厂”、“垂类KOL探店直播”、“品牌自播”以及“经销商(shang)联(lian)动”在内的多维度内容(rong)矩(ju)阵。
在直播期间，主播通过专业的车型(xing)解读(du)、互动抽奖和福利派送等(deng)方式，让(rang)用户参与度大幅提升，总曝光量过亿，有效(xiao)地积蓄了流量池。
同时，短视频(pin)平台资源整合推动了流量的高效(xiao)转(zhuan)化。从直播间内的挂件链接到平台的热榜资源位，再到“520告白日”特别返场直播，硬广(guang)资源+超(chao)级运营位延续(xu)活动热度，持续(xu)释放购车政策，促进订单量提升。
高效(xiao)：智能化驱动，降本增效(xiao)
AI技术已在营销领域得到广(guang)泛应用，成为推动品牌高效(xiao)增长(chang)的核心驱动力。企(qi)业利用AI可以高效(xiao)地创作内容(rong)和更精准地实现人货匹配，大幅降低运营成本、提升投放效(xiao)率。
AI从“辅助工具”到“核心引擎”的转(zhuan)变，使其成为未来品牌营销的必(bi)备利器，这是高效(xiao)带来的价值。
总结(jie)一下：
广(guang)效(xiao)，即通过大创意或大事件扩大营销的覆(fu)盖面和影响力，触达(da)更广(guang)泛的目标受众(zhong)，抢占用户心智；
长(chang)效(xiao)，即以内容(rong)生态和用户连接为基础(chu)，将(jiang)品牌知名度转(zhuan)化为持续(xu)的商(shang)业价值；
有效(xiao)，即构(gou)建流量池，精细化运营用户，打通从兴趣触发到消费转(zhuan)化的全链路；
高效(xiao)，即借助AI技术驱动人货匹配与内容(rong)生产，实现降本增效(xiao)和精准投放。
来源：寻空(kong)的营销启示录