这次古镇焕新，从一开始就(jiu)明确了让我做主角，要打造“中国首个年画主题古镇”，坦白说，我的(de)压(ya)力还是挺大(da)的(de)。但古镇大(da)叔一直在给(gei)我鼓劲打气，给(gei)了我莫大(da)的(de)信(xin)心。

他告(gao)诉(su)我，我是堂(tang)堂(tang)的(de)国家级非物质(zhi)文(wen)化遗产，更是杨柳青古镇独一无二的(de)文(wen)化IP，这次焕新的(de)大(da)旗应该也必(bi)须由我来(lai)扛！更重要的(de)是，我不(bu)是那种只(zhi)能“镶嵌在画框里(li)的(de)静物”，随着时代的(de)发展和进步，我早已经从墙上走下，从纸面上走出，在生活的(de)各个领域焕发出强(qiang)大(da)的(de)生命力。

走在杨柳青的(de)街头，从大(da)街两侧的(de)城(cheng)市家具，到巷陌里(li)弄的(de)灯箱招牌，从店铺货(huo)架(jia)上的(de)文(wen)创(chuang)好(hao)物，到饮料瓶子上的(de)产品LOGO，我的(de)形象元素(su)渗入了古镇的(de)每一寸(cun)肌肤。古镇大(da)叔说，正是因为有我，他才有信(xin)心将这里(li)打造成一座从“骨子里(li)就(jiu)浸润着年画味道”的(de)露天博物馆，让每一位游客(ke)走进这里(li)就(jiu)会沉浸入年画的(de)世界。

话虽如此，但我心里(li)还是有些紧张的(de)——单凭我就(jiu)能扛起复兴焕新的(de)重担吗(ma)？这个时候，它们(men)来(lai)帮我了。

风筝弟弟、剪(jian)纸姐姐，还有木刻、砖雕(diao)、石刻三兄弟，它们(men)都来(lai)了。这么多年来(lai)，我们(men)之(zhi)间不(bu)囿于(yu)载体，不(bu)拘泥形式，今古交汇，彼此互鉴，共同构成了杨柳青传(chuan)统民俗艺术的(de)庞大(da)文(wen)化矩阵，如今它们(men)又来(lai)帮我，让我成为这座文(wen)化矩阵中的(de)核心、头雁。大(da)家一道为焕新古镇贡献全部(bu)的(de)力量。

嘻嘻，气氛好(hao)像燃起来(lai)了呢……

于(yu)是从去年金秋十月(yue)起，我正式上岗了。西(xi)青区举全区之(zhi)力，以年画为核心IP，以“中国唯一的(de)年画古镇”为切入点，全景展现(xian)包含年画、运(yun)河、大(da)院、赶大(da)营等独具特(te)色的(de)西(xi)青地域文(wen)化，以文(wen)塑(su)旅，以旅彰文(wen)。不(bu)到三个月(yue)，杨柳青古镇重装(zhuang)上阵，再(zai)度焕发出了勃勃生机。

(二)

杨柳说：这次看我旧貌新颜

大(da)家好(hao)，我是杨柳姐姐，大(da)家都叫我“青青”。

“杨柳青青河水黄，河流两岸苇篱(li)长”，当年元代诗人揭(jie)傒写下这首《杨柳青谣》的(de)时候我还是棵小树苗，如今的(de)我早已碧玉妆成，万(wan)丝千绦。这么多年，我就(jiu)守在古镇之(zhi)侧、运(yun)河之(zhi)畔，看着日升月(yue)落，岁(sui)月(yue)兴替。

说起这次的(de)焕新工程，姐姐我还真是有些小激动(dong)呢。

古镇的(de)魅力首先在于(yu)“古”。牌楼、戏台、文(wen)昌(chang)阁(ge)是此地的(de)三宗宝，此次工程不(bu)仅对这些“大(da)件儿”修旧如旧，就(jiu)连寻常一处墙上的(de)砖雕(diao)、青石板上的(de)浮雕(diao)绘刻、宅院入口的(de)门当、房檐走脊的(de)纹饰，都无一不(bu)保有着旧时的(de)模样(yang)。姐姐我可是经历过(guo)当年的(de)，我能证明，那种韵味又回来(lai)了。

修旧如旧是维持历史风貌，不(bu)是破(po)败萧索的(de)代名(ming)词，更不(bu)是让人处处不(bu)便，给(gei)游客(ke)添(tian)堵。这次焕新着眼细节，软件硬(ying)件都升级得有模有样(yang)。

城(cheng)市家具和雕(diao)塑(su)二次翻新，公共卫生间提升改造，微型消(xiao)防站补充完(wan)善，“暖心驿站”提供志愿者(zhe)服务，路边有了共享(xiang)充电宝服务站，街角立起了饮料自动(dong)贩(fan)售机，遍布景区的(de)七(qi)十余处标识牌也带着全新的(de)年画元素(su)重新亮相，主打的(de)就(jiu)是一个对游客(ke)贴心照料；

外(wai)面光鲜起来(lai)，屋里(li)也归置得干净利落。一座座古镇宅院，一处处临街商铺，室内装(zhuang)修、水电路改造，墙壁粉刷(shua)紧锣(luo)密鼓，有条不(bu)紊。我细细地数了，不(bu)到三个月(yue)，98家签约商户赶在春节前成功落位景区，与数十个古朴(pu)院落一道敞开大(da)门，喜迎八方来(lai)客(ke)；

周边绿化工程升级让白天绿起来(lai)，景区内无处不(bu)在的(de)灯饰元素(su)则让古镇的(de)夜晚亮起来(lai)。24组(zu)大(da)型灯组(zu)、10组(zu)装(zhuang)饰灯组(zu)、沿街店铺的(de)灯箱牌匾、打在墙上的(de)彩色氛围(wei)灯、投影在地上的(de)年画灯影，配合各类仿真植物布展、打卡美陈装(zhuang)饰，再(zai)加上挂满我和我的(de)小姐妹们(men)枝头的(de)年画灯笼、诗词灯带，共同为古镇夜间经济打造出一片“不(bu)夜天”。

说心里(li)话，当整体改造升级完(wan)成，满街亮灯的(de)那一刻，我是实实在在被惊(jing)艳到了。古镇很古，古镇又很新，古朴(pu)中透(tou)着一股洋气，果然(ran)“只(zhi)有民族的(de)才是世界的(de)”，好(hao)看！

古镇核心区几条街巷彼此相邻互通，在整体上强(qiang)调风格统一的(de)同时，也实现(xian)了鲜明的(de)功能分区。

御河道上开起了年货(huo)大(da)集，春联、吊钱儿、中国结(jie)、小鱼灯等传(chuan)统民俗文(wen)化产品应有尽(jin)有；猪市大(da)街上有吃有玩，业态融儿童游艺、餐饮美食、文(wen)创(chuang)零售等为一体；如意大(da)街被打造成了非遗文(wen)化主题展示(shi)街区，涵盖杨柳青剪(jian)纸、毛猴、皮糖、狗不(bu)理包子、漆扇、合香等十多种国家级和市区级非遗代表性项目；而青远路作为传(chuan)统文(wen)化和特(te)色美食的(de)主打街区，杨柳青茶汤、糖人糖画、熟(shu)梨糕还有各色运(yun)河沿岸小吃比比皆(jie)是。

多少个夜晚，当华(hua)灯初上，人潮如织(zhi)，欢声笑语不(bu)时在我身(shen)边萦绕，您可能不(bu)知道，那随风拂摆的(de)柳枝其实是我在“点赞”——那个熟(shu)悉(xi)的(de)“沽上扬(yang)州，塞北江南”，终于(yu)又回来(lai)了……

(三)

牌楼说：这次看我客(ke)似云(yun)来(lai)

大(da)家好(hao)，我是牌楼大(da)哥，古镇的(de)地标。这回古镇焕新为何能如此成功，作为地标建筑的(de)我太有发言权了。

相信(xin)大(da)家和我一样(yang)，这些年来(lai)，对于(yu)“年味儿越来(lai)越淡”的(de)抱怨听了很多。其实不(bu)是年味儿淡了，而是大(da)家的(de)生活好(hao)了，口味也变得更“刁钻”了。

对各地文(wen)旅来(lai)说，春节都是开年的(de)首次“大(da)考”。面对早就(jiu)吃过(guo)见过(guo)的(de)游客(ke)，现(xian)在的(de)文(wen)旅产品不(bu)仅要有独特(te)的(de)文(wen)化标签、浓郁的(de)地方特(te)色，还要能让游客(ke)感受到历史的(de)脉动(dong)，品味出文(wen)化的(de)底蕴，要能抚得平乡愁，勾得起回忆，更要有参与感、互动(dong)性，不(bu)然(ran)他们(men)是真的(de)不(bu)埋(mai)单啊。

本来(lai)我还为古镇老爷子，年画娃他们(men)捏了一把汗，但1月(yue)25日晚上的(de)那一场活动(dong)，让我彻底把提到嗓子眼的(de)心放了回去。

那一晚，牌楼两侧人山人海，伴随着一声“开市喽”的(de)吆喝声，牌楼正中幕布启处，一场大(da)型真人实景沉浸式演艺开始了。演艺以“一步千年”为创(chuang)意理念，以街区为舞台，以商铺院落为实景，引导(dao)着游客(ke)穿越牌楼下的(de)门洞，一下子就(jiu)从现(xian)代“穿越”回了清末民初的(de)杨柳青。

那一晚，众多演员身(shen)着年代特(te)色服装(zhuang)穿行大(da)街小巷，吆喝售卖，迎来(lai)送往，戏台上花旦水袖(xiu)轻(qing)舒，十字路口杂耍班各展绝(jue)活，当年远赴新疆的(de)“大(da)营客(ke)”们(men)也赶着回家过(guo)年……通过(guo)和这些“NPC”互动(dong)，游客(ke)的(de)体验感瞬时拉(la)满，仿佛再(zai)次回到了杨柳青作为运(yun)河沿岸水陆码头，商贾云(yun)集、街市繁华(hua)的(de)往昔。伴随整条街灯光点亮，飞雪飘落，这一场沉浸式体验秀(xiu)，也掀起了今年春节古镇焕新系列活动(dong)的(de)第一个高潮。

那一晚，我的(de)脚下川流不(bu)息，把我高兴得，真想喝上二两。“京南花月(yue)无双地，蓟北繁华(hua)第一城(cheng)”，天津卫，杨柳青，这客(ke)似云(yun)来(lai)的(de)盛景又回来(lai)了！

更让我高兴的(de)是，这一场演出只(zhi)是起点。这个春节期(qi)间，古镇内可谓是天天有活动(dong)，时时都精彩。每天各类文(wen)旅体验项目足足有50多场，从石家大(da)院门前的(de)街头杂耍曲艺，到牌坊(fang)下的(de)秧歌(ge)花会，从民俗文(wen)化馆里(li)的(de)互动(dong)戏剧，到如意大(da)街上的(de)沉浸式演出，从青致(zhi)路上NPC主题巡游，到御河桥(qiao)畔的(de)非遗打铁花+空(kong)中无人机年画秀(xiu)等，就(jiu)连早就(jiu)见过(guo)大(da)世面的(de)我，都看得眼花缭乱，目不(bu)暇接。

这些日子，有不(bu)少媒体记者(zhe)专家学者(zhe)来(lai)过(guo)，他们(men)分析(xi)时我在旁边听着，说这次古镇焕新的(de)成功不(bu)是偶然(ran)，而是有大(da)门道在里(li)面。

专家说，这种沉浸式、互动(dong)型的(de)文(wen)旅活动(dong)，让市集街区里(li)的(de)非遗美食，国潮文(wen)创(chuang)，手工好(hao)物有了更多展示(shi)场景。这样(yang)“可触摸、可感知、可交互”的(de)模式，能吸引游客(ke)主动(dong)延长留驻(zhu)时间，将参与度提升转化为实实在在的(de)消(xiao)费增长。而夜游项目更是直接拉(la)升了古镇内主题民宿和周边宾馆酒店的(de)入住率，让文(wen)旅产业链(lian)进一步延伸、附加值继续提升。

还真是，有了丰富多样(yang)的(de)活动(dong)，这古镇不(bu)就(jiu)活起来(lai)、火起来(lai)了吗(ma)？都说文(wen)旅融合难搞，创(chuang)新不(bu)易，游客(ke)“待不(bu)住，留不(bu)下”。可是你看，特(te)色小镇+夜间经济+旅游演艺，这回焕新的(de)古镇不(bu)就(jiu)找到对症的(de)方子了吗(ma)？

(四)

运(yun)河说：这次与我共期(qi)未来(lai)

大(da)家好(hao)，我是运(yun)河奶奶，滋养(yang)这一方繁华(hua)沃(wo)土的(de)老祖母。

今年的(de)杨柳青火了。从线下一直火到网(wang)上，从国内一路火到海外(wai)。过(guo)年时，我的(de)几位老姐妹老街坊(fang)都说，杨柳青这回火得意料之(zhi)中，情理之(zhi)内。

其实隔壁家陈塘关那个叫哪吒的(de)小孙子也不(bu)错，今年春节档都“杀疯了”。一路高歌(ge)猛进破(po)了一百二十亿的(de)票(piao)房纪录，世界影史上的(de)排名(ming)也一再(zai)刷(shua)出新高，给(gei)咱中国人长脸(lian)，给(gei)中华(hua)传(chuan)统文(wen)化提气。

俩孩子都不(bu)错，都优秀(xiu)，都是用了心、用了情在做事情。这说明了什么？只(zhi)要你精心打磨，踏实做事，不(bu)管(guan)是影视作品还是文(wen)旅产品，努力和付出终会得到回报。

看着古镇再(zai)展昔日风华(hua)，看着后辈儿孙在这轮文(wen)旅融合高质(zhi)量发展中勇立潮头，我这位守护(hu)了他们(men)千年的(de)老人家心里(li)是真的(de)高兴。但我知道，这帮孩子的(de)心气儿高着呢。眼前的(de)惊(jing)艳不(bu)过(guo)是一盘开胃的(de)小菜，今年“五一”期(qi)间才是古镇全面进入绽放期(qi)的(de)起点。

三个月(yue)后的(de)古镇将会打磨得更加成型：以非遗文(wen)化展示(shi)街、年文(wen)化步行街和NPC演艺一条街为主线，汇聚年文(wen)化展馆、沉浸式演艺区、主题文(wen)化民宿、主题文(wen)化场馆以及特(te)色美食体验区等五大(da)业态集群。总之(zhi)一句话，规模更大(da)，接待能力更强(qiang)，业态更丰富，体验感更佳。

未来(lai)，景区还将走出核心区，与周边的(de)国潮小镇、元宝岛无缝连接，那个时候的(de)古镇将实现(xian)夏观水中秀(xiu)、冬赏冰上舞，实现(xian)“你在桥(qiao)上走，我乘河面舟，你我皆(jie)在画中”的(de)绝(jue)美意境。

沽上水韵，国风如画，那个时候别忘了再(zai)来(lai)古镇，找你们(men)的(de)老奶奶一起玩啊。

(五)

大(da)家说：将双向奔赴进行到底

金乌西(xi)坠，玉兔东(dong)升，新一个古镇奇妙(miao)夜即将拉(la)开序幕。年画娃娃蹦蹦跳跳地跑过(guo)河畔，杨柳姐姐宠溺地摸了摸他的(de)头。

“年画娃慢些跑，小心摔了。”身(shen)后牌楼大(da)哥声音浑厚地提醒着。

“这些天有这么多人来(lai)这里(li)，有这么多人喜欢他，他是真的(de)高兴啊。”古镇大(da)叔看起来(lai)比年画娃还开心。

几位边聊边看着几个身(shen)影从四面八方汇聚到街心，不(bu)仅有年画娃、剪(jian)纸妹、小风筝、雕(diao)刻三兄弟他们(men)也都到了。

“这些天游客(ke)们(men)都很开心，我们(men)的(de)表现(xian)都不(bu)错，大(da)家辛苦啦。不(bu)过(guo)我们(men)还要继续努力，今天也是要元气满满的(de)一天哦！”年画娃边给(gei)大(da)家加油鼓劲，边挥了挥胖乎乎的(de)小拳头。这段时间下来(lai)，他这个古镇孩子王真的(de)成熟(shu)了不(bu)少呢。

“是啊，游客(ke)们(men)喜欢他，也喜欢我们(men)，我们(men)也爱上了这种和游客(ke)一起互动(dong)，一起沉浸的(de)感觉。这种感觉真好(hao)，就(jiu)像人们(men)总说的(de)那个，那个什么，哎，叫什么来(lai)着？”牌楼大(da)哥似乎想起了四个字，但话到嘴边又不(bu)知怎么表达。

“你想说的(de)，是双向奔赴吧？”杨柳姐姐接过(guo)了话头。

“对对对，就(jiu)是这个意思。”

在一片充满默契的(de)欢声笑语中，古镇又一次迎来(lai)一天中的(de)客(ke)流高峰。灯如海，光如昼，人如潮。这里(li)的(de)空(kong)气中弥漫着浓浓的(de)年味儿，中华(hua)传(chuan)统民俗在这里(li)自信(xin)展现(xian)，历史文(wen)化在这里(li)沉淀(dian)升华(hua)，各地美食荟萃，文(wen)艺表演云(yun)集，再(zai)加上体贴入微的(de)志愿服务在一个个寒冷的(de)冬日为这座城(cheng)市注入温度，几乎每位来(lai)到这里(li)的(de)游客(ke)都感叹，美极(ji)了，嗨翻了，暖到了。

坚守初心，文(wen)化为本，服务为先，让年画小镇主动(dong)向游客(ke)走来(lai)，游客(ke)才会欣然(ran)向画中的(de)世界走去。这样(yang)创(chuang)造出的(de)双向奔赴，也许才是一个优秀(xiu)文(wen)旅项目的(de)正确打开方式。