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新京(jing)报讯(记者秦胜南)2月(yue)19日,新京(jing)报记者获悉,郎(lang)酒(jiu)销售体系完成新一轮组织升级,青花郎(lang)事业部、红花郎(lang)事业部、兼香事业部三大(da)品牌(pai)事业部升级为准公司(si)制度(du)运行,和郎(lang)酒(jiu)销售公司(si)块状大(da)区、职能体系形成立体营销结构(gou)。
据了解,郎(lang)酒(jiu)高配青花郎(lang)事业部管(guan)理团队,销售公司(si)副总经理易明亮兼任总经理,原电商KA事业部总经理侯港调(diao)任常务(wu)副总经理,确保公司(si)“红运郎(lang)高端引领、青花郎(lang)第一战略产品”的战略落(luo)地。红花郎(lang)事业部由杨飞担任总经理,统筹实施(shi)公司(si)“红花郎(lang)支撑(cheng)青花郎(lang)、郎(lang)牌(pai)郎(lang)为酱香基(ji)座”的战略落(luo)地;兼香事业部由陈振伟担任总经理,依托龙马酒(jiu)庄,在稳健发(fa)展小郎(lang)酒(jiu)、顺品郎(lang)、郎(lang)特(te)系列的基(ji)础上(shang),向龙马郎(lang)产品升级。
新京(jing)报记者梳理发(fa)现,这也是继2024年郎(lang)酒(jiu)股份将四川古蔺郎(lang)酒(jiu)销售有(you)限(xian)公司(si)龙马郎(lang)事业部、顺品郎(lang)事业部合(he)并,设立郎(lang)酒(jiu)兼香事业部,统筹运营郎(lang)酒(jiu)兼香系列产品后的又一大(da)动作。
准公司(si)制度(du)是一种介于(yu)传(chuan)统的企业内部部门管(guan)理模式和完全独(du)立的公司(si)运作模式之(zhi)间的管(guan)理体制。对于(yu)郎(lang)酒(jiu)三大(da)事业部升级为准公司(si)制度(du)如何(he)运行,新京(jing)报记者从接近郎(lang)酒(jiu)方(fang)面的知情(qing)人士获悉,事业部在5人决策(ce)小组的重大(da)方(fang)向把控下,依托事业部办公会开展工作。
权图酱酒(jiu)工作室发(fa)布的酱酒(jiu)产业报告显示,2024年,中(zhong)国酱酒(jiu)产能约65万千(qian)升,同比下降13.33%;实现销售收入2400亿元,同比增长4.35%。白酒(jiu)核心(xin)消费人群的转酱趋势仍在继续。同时,酱酒(jiu)消费也出现消费价(jia)位(wei)下移、品质认知更(geng)强、消费品牌(pai)更(geng)为集中(zhong)等趋势和现象。
随着白酒(jiu)市场竞争加剧,产业下游压力剧增。在业内人士看来,此(ci)次(ci)升级意味着三大(da)品牌(pai)事业部将获得更(geng)大(da)的资源配置、市场运营等自(zi)主权,自(zi)主决策(ce)程度(du)提高,有(you)助(zhu)于(yu)调(diao)动郎(lang)酒(jiu)营销体系积极性和市场反应效(xiao)率(lu)。
编辑 李严(yan)
校(xiao)对 陈荻雁