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数据来自:2024年度中国剧集产业年度发展报告
2月20日,首届中国电视剧制(zhi)作产业大会暨第十届中国(深圳)国际电视剧节目交易(yi)会在深圳启幕,大会以“迎接(jie)‘剧’变,变与不变”为主题,汇聚千余名行业代表(biao),围绕剧集产业白(bai)皮书(shu)、微短剧发展、AI技术应用(yong)等热点展开深度探讨。
“一年200多部是(shi)要(yao)坚守的数字
产能过低会导致资本和人才远(yuan)离”
《2024年度剧集产业年度发展报告》在大会现场发布,《报告》表(biao)示(shi),2024年是(shi)中国电视剧制(zhi)作产业值得骄傲的一年,在精品创作的道路上(shang),披荆斩棘,成果(guo)丰硕(shuo)。《边水往事》《凡人歌》《我的阿(a)勒泰(tai)》等20部作品推优,“这(zhe)20部剧中有(you)主题创作的重大突破,有(you)题材多样性的创新(xin)探索,有(you)续(xu)集作品的繁花盛开,也有(you)人性深度的大胆(dan)表(biao)达。虽然我们达不到百亿票房,但这(zhe)个(ge)片单中有(you)剧集带(dai)来平台(tai)收(shou)入超过10亿的,希望未来有(you)20亿、30亿商业价值的剧集出现,这(zhe)个(ge)行业也需要(yao)爆款。”中国电视剧制(zhi)作产业协会副会长(chang)兼(jian)秘书(shu)长(chang)苏晓表(biao)示(shi)。
但同时,与精品高光形成对(dui)比的是(shi),电视剧加网络(luo)剧每年的播出量在连续(xu)下滑,还没有(you)见底。“从产业整体的角度看,产业需要(yao)良性土壤,市场不能进一步萎缩,一年200多部是(shi)一个(ge)需要(yao)坚守的数字。数量是(shi)质量的前提,产能过低会导致资本和人才远(yuan)离,创新(xin)乏力,精品创作失去人才和土壤。”苏晓说,“希望政府和平台(tai)都能重视这(zhe)个(ge)问题。”
除此之外,苏晓表(biao)示(shi),剧集制(zhi)作业总体日子不好(hao)过,小舢板居多,行业活力不足。中制(zhi)协进行了对(dui)全行业70多家公司的调查调研工作,形成了一份数据全面的制(zhi)作业调查报告。在调研中反映出剧集制(zhi)作公司普遍存在资金压力过大、盈利能力不足、平台(tai)回款拖延等问题。32.3%的公司过去三年呈现亏损状态,而在盈利公司中,38.7%的公司盈利在500万元以下。超六成(62.9%)的受(shou)访公司表(biao)示(shi)存在资金短缺的情况,主要(yao)原因(yin)包括项目资金需求量大(45.2%),资金回笼慢(man)(41.9%)和市场环境不稳定(41.9%)。他表(biao)示(shi),“风(feng)险,上(shang)下游(you)一起扛,这(zhe)样行业才会焕(huan)发活力,更有(you)商业前景。”
“摆脱‘流量思维’与‘长(chang)短之争’”
注重叙事深度与社(she)会价值
据DataEye研究(jiu)院发布的《2024年微短剧行业白(bai)皮书(shu)》显(xian)示(shi),2024年中国微短剧市场规模达504亿,微短剧市场规模首次超过电影票房规模。
爱(ai)奇艺创始人、CEO龚宇表(biao)示(shi),回顾130年来影视行业的重大创新(xin),除了技术本身,互联网无(wu)疑是(shi)影响最大的因(yin)素。正(zheng)是(shi)因(yin)为互联网的普及才有(you)了微短剧这(zhe)种作品形态。这(zhe)种形态的内容放在电视或电影院上(shang)是(shi)完全不同的味道。“最近行业争论的传统剧集集数、每集时长(chang)等话(hua)题,大家有(you)各种各样不同的看法。但是(shi)真(zhen)的不重要(yao),最主要(yao)的是(shi)观众喜不喜欢你的作品。”
在他看来,现在微短剧行业面临格调不高等问题,我们都经历过网剧单集成本很低的阶段。微短剧也许后面就有(you)精品力作出来了。“世界是(shi)动态的,要(yao)尊重观众选择。观众喜欢这(zhe)种作品类型,我们就继续(xu)推进它迭(die)代、升级、精品化。”
“短剧并非近些年的新(xin)生产物,而是(shi)随着市场变化,电视剧形式的一种自然回归。微短剧作为电视剧创作的新(xin)形式,仍具有(you)发展潜力,但需要(yao)更加注重内容深度与艺术价值,避免(mian)过度娱乐化。”著名导演、中广联合会电视剧导演委员会会长(chang)郑(zheng)晓龙表(biao)示(shi)。他更是(shi)直(zhi)言:屌丝(si)逆袭(xi)、极端复仇(chou)、穿(chuan)越重生、甜宠虐恋等等,这(zhe)些现实生活中无(wu)法实现的欲望在微短剧中得到了满足和释放。“早期微短剧野(ye)蛮(man)生长(chang)的乱象,与审查机制(zhi)的缺失不无(wu)关系。”他认为,微短剧的内容审核应与传统时长(chang)的网络(luo)影视剧同一标准、同一尺度。一个(ge)科学且有(you)力的审核机制(zhi),能够确保网络(luo)文艺作品的整体质量,为创作者提供明确方向,同时有(you)助于更好(hao)地匹配作品与市场需求,推动一个(ge)既强调艺术价值,又(you)具市场视野(ye)的健康生态。
中国电视剧制(zhi)作产业协会会长(chang)、东阳正(zheng)午阳光影视有(you)限公司董事长(chang)侯鸿亮表(biao)示(shi),电视剧作为时代情绪的纽带(dai)与精神的刚需,必须回归内容本质,关注观众需求。平台(tai)与制(zhi)作公司需转变思维,摆脱“流量思维”与“长(chang)短之争”,注重剧集的叙事深度与社(she)会价值,推动内容创新(xin),凝聚行业健康发展动能。
“抵触AI新(xin)技术的团队一定会被淘汰”
AI技术应用(yong)成为热议话(hua)题。出品《国家命运》《外交风(feng)云》《三生三世十里桃花》《何以笙箫默》等热播剧的华策影视集团创始人、董事长(chang)赵依芳在大会现场透露,在历史短剧《资治通鉴》的研发策划过程中,积极探索应用(yong)AIGC技术,尝试将《围魏救赵》的故事用(yong)AI全流程——依托华策有(you)风(feng)大模型的智能编剧能力生成剧本框架,运用(yong)Midjourney完成分镜画面,由配音模型完成角色语音的情感化演绎……形成从创意萌芽到视听成品的完整AIGC闭(bi)环实践,制(zhi)成了一个(ge)五分钟(zhong)的视频。在她看来,“拥抱科技变革浪潮,是(shi)影视文化行业的未来。”
龚宇表(biao)示(shi),是(shi)不是(shi)AI、虚拍不是(shi)最重要(yao)的,观众喜欢最重要(yao)。“我非常喜欢技术创新(xin),但最主要(yao)、最关键的还是(shi)用(yong)这(zhe)些技术拍出精品力作。如果(guo)拍出来很悬浮或者透视都不对(dui),那就要(yao)继续(xu)对(dui)这(zhe)些技术进行创新(xin)和优化迭(die)代。但是(shi)不关心(xin)或者抵触这(zhe)些新(xin)技术的人和团队一定会被淘汰。”
大会探讨了剧集产业在精品化、技术化道路上(shang)的突破性进展,也直(zhi)面了产能萎缩、资本困局、内容同质化等深层次挑战。除了长(chang)短剧、AI等话(hua)题外,盗版、恶意舆(yu)情绑架等话(hua)题也成为从业人员关注热点。
采写:南都记者 黄璐
制(zhi)图:陈(chen)欣(豆包AI)