经过多次热烈讨论和系统(tong)梳理，我们发现总书记每年都会有大量给人民群众的(de)回信，回信对象涵盖(gai)了国内外(wai)不同领域社会群体，每封(feng)信背后，都有一(yi)个(ge)温暖的(de)故(gu)事。这些回信，是中华民族复兴路上的(de)珍贵坐标(biao)，也是大国领袖与(yu)群众真情(qing)互动(dong)的(de)时代展示。《总书记的(de)回信》这一(yi)题材和节(jie)目名称便由(you)此确立。

然而，一(yi)个(ge)省级媒体要在多地域、大空间做总书记题材的(de)新闻节(jie)目谈何容易？道(dao)阻且长，行则将至。好想法，需要落地。甄选内容，成为做好节(jie)目的(de)关键。

二、贴近生活，撷取精(jing)彩人物故(gu)事

这次策(ce)划的(de)主题，聚焦于习近平总书记2013年至2022年十(shi)年间给群众的(de)回信，《总书记的(de)回信》每期(qi)节(jie)目选取一(yi)封(feng)回信，展现一(yi)段书信往来。见信如面，写信、回信、读(du)信，是一(yi)次简单又隆重的(de)心灵交流。

我们希望突(tu)破传统(tong)叙事模式，创新重构(gou)时空叙事，汇聚总书记与(yu)人民同心所向的(de)力量。“质朴”和“用情(qing)”成为该策(ce)划的(de)重要特质，这既符合总书记回信的(de)语言文(wen)风，也容易被受众接受。

第一(yi)季我们制作了9封(feng)回信，节(jie)目分别是《库(ku)尔班大叔的(de)孩子(zi)们》《平凡英雄(xiong)》《重回地球之巅》《穿越时间的(de)年轻人》《大陈岛(dao)激情(qing)岁月》《老潘“不见外(wai)”》《故(gu)乡的(de)云》《狮(shi)子(zi)山下的(de)少年》《戍边5592》。

第二季我们拓宽(kuan)了选题范围和广度，精(jing)心选取回信中具有典(dian)型代表的(de)地点及人物，以(yi)鲜活的(de)事例、凝练(lian)的(de)事实、强大的(de)情(qing)感(gan)内核串联起(qi)新时代新征程上一(yi)个(ge)个(ge)精(jing)彩的(de)故(gu)事。共制作了7封(feng)回信，节(jie)目分别是《飞(fei)天》《我从中亚来》《西部青春故(gu)事》《一(yi)步跨千年》《国境线上格桑花》《草原(yuan)上的(de)红色嫩芽》《澳门(men)街坊“老友记”》。

这些节(jie)目有总书记给北大的(de)回信，关注了中国百年考古；有给国测一(yi)大队的(de)回信，讲述两代人攀登珠峰(feng)的(de)故(gu)事；有给浙(zhe)江大陈岛(dao)垦荒队员后代的(de)回信，关注新一(yi)代建设者垦荒精(jing)神的(de)传承；有给新疆库(ku)尔班大叔后代的(de)回信，表现新时代各(ge)族人民像石榴(liu)籽一(yi)样紧抱(bao)一(yi)起(qi)的(de)民族团结(jie)之情(qing)。题材涵盖(gai)“一(yi)带一(yi)路”、科技创新、乡村振兴、大国外(wai)交等多个(ge)方面，真实再现了普通人与(yu)国家同向、与(yu)时代同行，与(yu)人民领袖交流交往的(de)难忘记忆，广泛呈现中国式现代化发展的(de)壮阔图景，极大地增(zeng)强了节(jie)目的(de)思想穿透力与(yu)感(gan)染力。

精(jing)选的(de)典(dian)型人物有考古工作者、海岛(dao)垦荒队员、在大陆工作的(de)台湾青年、戍守边疆的(de)战士、疫情(qing)中的(de)劳动(dong)者、在中国生活的(de)外(wai)国人、少数(shu)民族同胞、香(xiang)港澳门(men)同胞。他们的(de)年龄(ling)段从少年、到青年、再到中老年，地域从内陆到边疆，从东海之滨(bin)到黄土高原(yuan)，从东方之珠的(de)香(xiang)港到雪域高原(yuan)。这些人群拼接起(qi)来，成为一(yi)个(ge)叫作“人民”的(de)庞大群体，在这个(ge)过程中构(gou)建起(qi)一(yi)个(ge)人和一(yi)群人、总书记和人民之间全新的(de)对话空间，传达出“人民领袖人民爱，人民领袖爱人民”的(de)主题思想。

三、精(jing)雕细琢，创作经历千锤百炼

《总书记的(de)回信》这一(yi)策(ce)划植(zhi)根于时代。从“融合传播”的(de)路径选择和“有用有效”的(de)目标(biao)导向出发，我们把节(jie)目定位在专题纪录片性质的(de)短视频。

一(yi)纸书信，跨越时间，飞(fei)越山海，温暖人心。在点亮一(yi)个(ge)个(ge)希望的(de)同时，也让(rang)多彩的(de)梦想照进现实。为了实现重大主题报(bao)道(dao)的(de)时代性、话题性和轻量化、精(jing)品化，就需要在思想激荡的(de)基(ji)础上，让(rang)题材、内容、人物走新走实。为此，我们确定了三项目标(biao)：

（一(yi)）跟上时代，打造更具网感(gan)的(de)短纪录片

作为短纪录片，首先要有大量现场元素(su)，以(yi)此增(zeng)加(jia)观众的(de)沉浸感(gan)、代入感(gan)。其次是节(jie)奏明快不拖沓，引人入胜。网络时代，如何迅速吸引网民注意力，至关重要。在节(jie)目摄(she)制过程中，我们要求，在每集8分钟左右的(de)时长里，必须有几个(ge)能够令人留下深刻印象的(de)故(gu)事，也就是简单明了、易记易传播。

如何短时间完成讲述，又如何保留真挚情(qing)感(gan)？反复权(quan)衡后，我们选择用更适应(ying)新媒体语境的(de)讲述方式，加(jia)入大量主人公旁白，来加(jia)快背景资料(liao)的(de)讲述，同时辅以(yi)轻快的(de)动(dong)漫包装(zhuang)，让(rang)作品以(yi)表面碎片化、实含严密逻辑线的(de)整体形态，在青春化表达、轻量化传播中，适应(ying)“Z世代”年轻观众的(de)收看习惯。

（二）注重技巧，突(tu)破传统(tong)的(de)嵌套结(jie)构(gou)

在结(jie)构(gou)上，我们采用前后对仗，形成闭环(huan)的(de)故(gu)事叙述模式。节(jie)目前面是给总书记写信的(de)故(gu)事，后面是收到总书记回信后的(de)故(gu)事。前后呼应(ying)，在讲述上完成故(gu)事和情(qing)绪的(de)起(qi)伏。这样，每期(qi)节(jie)目都人物丰(feng)满，情(qing)感(gan)充沛。

比较棘手的(de)是时间线的(de)处理。回信前的(de)故(gu)事讲述篇幅不能太大，回顾过往必须浓缩，而回信后的(de)展现依然需要过往事件的(de)再次融入，这种嵌套结(jie)构(gou)，很(hen)容易让(rang)观众出现理解障碍(ai)。这就要求团队叙事逻辑清晰，讲述技巧高超，工作细腻细致。

（三）追求完美，几十(shi)个(ge)版本的(de)脚(jiao)本迭代

为了让(rang)《总书记的(de)回信》制作更精(jing)良，传播更有力，导演团队在前期(qi)做了大量的(de)案头工作，脚(jiao)本准备(bei)时间比拍(pai)摄(she)时间要长得多。通过精(jing)选人物故(gu)事、优化报(bao)道(dao)结(jie)构(gou)、注重轻量化表达，节(jie)目在宏观视角(jiao)之外(wai)，以(yi)“总书记回信”为明线，以(yi)回信人的(de)情(qing)感(gan)和奋斗为主线，融入主人公在工作岗位上的(de)勤勉敬业、创新实践，以(yi)重大主题微观民众群体，以(yi)凡人故(gu)事映照时代大事，以(yi)日常生活书写美好未(wei)来，全景诠释习近平新时代中国特色社会主义思想的(de)精(jing)神脉络。每集8分钟左右时长的(de)节(jie)目背后，都有几十(shi)个(ge)版本的(de)脚(jiao)本迭代。

整体来讲，节(jie)目紧扣(kou)主题、把准节(jie)点，实现了“写信—回信”纸短情(qing)长、节(jie)目内容情(qing)深意重的(de)“双线辉映”。以(yi)第二季《我从中亚来》为例，从一(yi)名哈萨克斯坦留学生学习汉语的(de)画(hua)面切入，着重刻画(hua)在中国学习、生活的(de)中亚留学生群像，他们从北京远赴千里之外(wai)的(de)西安，重走丝绸之路，探访中国—中亚峰(feng)会举办地，深度感(gan)受丝路精(jing)神；拍(pai)摄(she)网络短片《新中国之歌》，讲述中华人民共和国国歌的(de)来历；身穿戏服表演京剧……诸多故(gu)事呈现“一(yi)带一(yi)路”上的(de)青年担当与(yu)青春力量。

四(si)、依托矩阵(zhen)，融合传播澎湃大流量

实现重大主题报(bao)道(dao)从制作“好节(jie)目”到形成“好传播”的(de)效果递进，还(hai)需要精(jing)心谋篇布(bu)局，推动(dong)实现题材内容与(yu)传播形态之间广度与(yu)深度的(de)结(jie)合、深度与(yu)力度的(de)融合。为此，充分发挥(hui)河南广播电视台的(de)传播优势，采用以(yi)河南卫视为代表的(de)大屏矩阵(zhen)和以(yi)大象新闻客户端为代表的(de)新媒体矩阵(zhen)相叠加(jia)、相支(zhi)撑的(de)形式，进行融合传播。

节(jie)目通过话题设置、小视频创意、多平台矩阵(zhen)宣推等形式影响和引导受众，推动(dong)在全网范围传播。《总书记的(de)回信》第一(yi)季2022年10月16日开(kai)播，上线24小时即有三个(ge)原(yuan)创话题登上微博全国热搜榜第一(yi)；党的(de)二十(shi)大开(kai)幕前夕(xi)，微博原(yuan)创话题率先登榜全国热搜第一(yi)，是河南广播电视台党的(de)二十(shi)大报(bao)道(dao)策(ce)划唯一(yi)的(de)全国热搜第一(yi)，总浏览(lan)量突(tu)破16.8亿。由(you)于《总书记的(de)回信》被列入国家广电总局党的(de)二十(shi)大报(bao)道(dao)重点策(ce)划“我和我的(de)新时代”子(zi)单元，得以(yi)在全国30多家卫视陆续(xu)播出。之后，《总书记的(de)回信》第一(yi)季获得第33届中国新闻奖二等奖、2021-2022年度中国广播电视大奖。

在2023年，河南广播电视台紧紧围绕“中国式现代化”这一(yi)主题，从新时代新思想着手，推出了《总书记的(de)回信》第二季，12月同步在全国30多家卫视黄金(jin)时段播出，多个(ge)话题登上全国热搜和全国要闻榜，新华社、全国广电新媒体联盟、视听中国等120家权(quan)威媒体转发，国家广电智库(ku)、广电独家等行业权(quan)威账号点评解读(du)。比如，《飞(fei)天》推出后，在新媒体端设置“‘90后’博士追星追进空间站”等话题，讨论量很(hen)快突(tu)破2亿。

项目组还(hai)赴全国多所高校，开(kai)展“一(yi)封(feng)回信”青年学子(zi)分享交流活动(dong)。在北京大学、北京航空航天大学、吉林大学、厦门(men)大学、中国石油大学、郑州大学、河南大学等高校，学子(zi)们观看后参与(yu)互动(dong)，同频共振，从而使节(jie)目发挥(hui)出更大影响力。截至2024年11月，《总书记的(de)回信》第二季系列视频全网累计(ji)阅读(du)量（含播放量）达 90亿+。

五、递进书写，走出国门(men)续(xu)新篇

一(yi)步一(yi)个(ge)脚(jiao)印，一(yi)年一(yi)个(ge)系列。《总书记的(de)回信》以(yi)微纪录片的(de)形式深情(qing)讲述着总书记与(yu)人民、与(yu)时代的(de)故(gu)事。实现了起(qi)步好，还(hai)要实现步步高。按照五年五季50期(qi)节(jie)目的(de)计(ji)划，《总书记的(de)回信》正在致力于打造“讲好中国故(gu)事、领袖故(gu)事”的(de)新IP，努力在大小屏上形成新的(de)文(wen)化品牌符号。

有这样一(yi)句俗(su)语：“朋友，是时间的(de)果实。”2024年，是和平共处五项原(yuan)则发表70周年，《总书记的(de)回信》第三季全面拓宽(kuan)视野，升级内容，迭代样态，以(yi)“弘扬和平共处五项原(yuan)则，携手构(gou)建人类命运(yun)共同体”为主题，聚焦与(yu)总书记有书信往来的(de)国际友好人士，导演团队走出国门(men)，在美国、比利时、日本、老挝、巴布(bu)亚新几内亚、塞尔维亚、中非共和国等地取材拍(pai)摄(she)，展示中国和各(ge)国朋友一(yi)道(dao)，以(yi)友为桥、以(yi)心相交，共同促进世界(jie)和平发展。目前，已经摄(she)制完成了《蓬批(pi)湾的(de)旅程》《架桥》《时间的(de)果实》《中岛(dao)的(de)中国感(gan)知》《神奇动(dong)物在这里》《乒乓奇缘》等6期(qi)节(jie)目，题材涉及地域包括欧洲、北美洲、亚洲、非洲、大洋洲等的(de)多个(ge)国家。

除了推进中国故(gu)事和中国声音的(de)全球化表达之外(wai)，河南广播电视台还(hai)将在“讲好总书记故(gu)事”这一(yi)主题上深耕。2025年，河南广播电视台将持续(xu)推出《总书记的(de)文(wen)化足(zu)迹》系列，围绕三大脉络——文(wen)明根脉、文(wen)明交流、文(wen)明传承，在中华优秀传统(tong)文(wen)化上再创华丽篇章。（作者郭(guo)士飞(fei)系河南广播电视台党组成员、副总编(bian)辑、高级记者；杨亮系河南广播电视台记者；王占宏系河南广播电视台高级记者）

本文(wen)刊登于《中国记者》2025年第2期(qi)

原(yuan)标(biao)题：《 〈总书记的(de)回信 〉： 选材高屋建瓴 样态温暖清新》

新媒体编(bian)辑：梁益畅 李炜（实习）