哪吒背后

广东技术端(duan)表现出色 衍生品制造(zao)生产火爆

《哪吒2》的视(shi)觉震(zhen)撼，既(ji)源于天(tian)马行空的创意，更离(li)不开技术攻坚。影片(pian)中，“裂空爪”岩浆喷涌、龙族混战的爆炸场面，均由深圳洛克特(te)视(shi)效(xiao)科技有限公司(洛克特(te))完成。洛克特(te)CEO兼(jian)创始人聂华军坦(tan)言，相比(bi)《哪吒1》，在《哪吒2》中将技术难(nan)度提升了5倍，仅爆炸特(te)效(xiao)的工期就长达(da)7个月。“技术上我们已接近(jin)好莱坞水平，真正的挑战在于如何让特(te)效(xiao)符合(he)东方美学。”例如，岩浆特(te)效(xiao)需叠加以(yi)上不同材质、不同速度的岩浆流体，在写实与抽象(xiang)之间找到平衡，既(ji)要呈(cheng)现炽热感，又(you)要融入水墨画(hua)的韵律。

另一(yi)项关键技术突破(po)来自深圳瑞云科技的云渲(xuan)染平台。影片(pian)中一(yi)个3秒的复(fu)杂镜头(tou)，若在单台高(gao)性(xing)能计算机上渲(xuan)染需耗时400天(tian)，而瑞云通过云渲(xuan)染将其压缩至24小时。这不仅解放了艺术家(jia)的创作时间，更推(tui)动了中国动画(hua)从“人力密集型”向“技术密集型”的转型。“让他们把精力更多地投(tou)入到艺术创作中。”瑞云科技渲(xuan)染TD(技术支持)经理李(li)凯轩表示。

广州(zhou)底迪网(wang)络科技有限公司在《哪吒2》中主要负(fu)责敖闰、敖顺、敖钦、石(shi)矶(ji)娘娘、无量仙翁等角色和陈塘关场景的2D设计工作。底迪网(wang)络设计团队与制片(pian)方进行了频(pin)繁的沟通和调整，从而达(da)成对上述角色设定的共识。这种紧密的协作的背后，是广东动画(hua)产业链多年积累的工业化能力与协同优势的体现。

粤企不仅在前端(duan)大放异(yi)彩，后端(duan)强大的衍生品制造(zao)也为《哪吒2》的商业成功提供了有力支撑。“年初二看完《哪吒2》，我就断定这会(hui)成为第二个‘冰墩墩’。”东莞石(shi)排的沃工场文化(东莞)有限公司总裁孙文科回忆道。2024年8月底，他所在的沃工场接到品牌方的合(he)作需求，仅用三天(tian)时间便敲定了首批1万套、总计30万支产品的设计与生产方案。然而，由于电影排期和审核流程的调整，正式订单直到12月19日(ri)才最终确(que)定。凭(ping)借成熟的供应链体系，沃工场在春节前火速完成了交付任务(wu)。第二批订单如潮水般接踵(zhong)而至，订单产值高(gao)达(da)1亿元，是去年底首批订单的500倍，仅此一(yi)项便超过去年公司全年产值。

无独有偶(ou)，同在东莞的广东衡立(li)泰工艺品有限公司制作的哪吒系列“谷(gu)子”(源自“goods”音译，指IP衍生周边)亦迎来了消费热潮。“上线即售罄”，衡立(li)泰总经理陈祺笑道，“公司于大年初十开工，客户FunCrazy(《哪吒2》官方合(he)作品牌)马上又(you)下了一(yi)百多万套的订单，同步还在设计新款。”

“双面画(hua)像”

广东动画(hua)多为低幼向 成人向作品占比(bi)不足

尽管广东在技术端(duan)表现出色，却未(wei)能诞生属于自己的“百亿哪吒”。这一(yi)矛盾源于代工时代的基因烙印。

据公开资料(liao)，早在上世纪80年代，广东就是最大的动画(hua)制作地，90年代还诞生了一(yi)大批给欧(ou)美、日(ri)本等做外包(bao)的代工公司，比(bi)如太平洋、翡翠等，吸引了不少动画(hua)人才前来聚集，从而孕育了整个动画(hua)创作的环境和氛围。

但长期“为他人作嫁衣”的模式，让广东陷(xian)入“强技术、弱创意”的结构性(xing)困境。广东咏(yong)声动漫(man)有限公司电影事业部制片(pian)人赵健朝说:“广东在前期阶段，即策划(hua)阶段到剧本阶段，可能会(hui)稍微弱一(yi)些。这部分人才可能更偏向于在北京、上海，因为传统的电影大厂会(hui)比(bi)较多，比(bi)如说光(guang)线、上影。像姜(jiang)子牙，他们都是从光(guang)线那(na)边出来的，长期做电影行业，他们可能会(hui)有一(yi)个更好的全国视(shi)野，从电影的逻辑去做动画(hua)。”

广东动画(hua)产业则多以(yi)低幼向、动画(hua)剧集为主，如咏(yong)声动漫(man)的“猪猪侠”、华强方特(te)的“熊(xiong)出没”、奥(ao)飞娱乐的“喜(xi)羊羊与灰太狼”等，这些IP在全国具有较高(gao)的知(zhi)名度，并通过衍生品开发和主题乐园建设实现了商业价值的最大化。然而，这些IP难(nan)以(yi)满(man)足青年观众(zhong)对成熟故(gu)事线和深度价值观的需求。

这一(yi)判断在数据中得到印证(zheng):2024年粤产动画(hua)电影票房达(da)22亿元，但成人向作品占比(bi)不足三成。即便如《落凡尘》以(yi)牛郎织女传说为基底、《醒狮(shi)少年》聚焦岭南醒狮(shi)文化，这类作品的地域特(te)色虽鲜明，却因叙事过于本土(tu)化，难(nan)以(yi)像《哪吒2》的“反叛(pan)与成长”主题引发全国乃至全球共鸣。

赵健朝进一(yi)步指出:“《哪吒2》的制作成本是业内天(tian)花板，而在全国范围来看，一(yi)线动画(hua)电影的制作可能也就一(yi)个亿左右(you)上下浮动的制作规模，但是在迪士尼皮克斯那(na)里，可能是去到1.5个亿，然后单位是美元。”资本规模的鸿沟，直接制约了创意与技术的突破(po)空间。

破(po)局(ju)探索

鼓励高(gao)层次创作人才落户 搭建多元海外传播渠道

面对挑战，广东正依托大湾(wan)区优势探索破(po)局(ju)路径。

近(jin)年来，广东多地加大动漫(man)行业的政(zheng)策扶(fu)持力度。《广州(zhou)战略性(xing)新兴产业发展“十四五”规划(hua)》《广州(zhou)市建设国际消费中心城市发展规划(hua)(2022-2025年)》《深圳市文化产业高(gao)质量发展规划(hua)(2021-2025)》《东莞市加快(kuai)潮玩(wan)产业发展若干措施(shi)(试行)》等政(zheng)策的发布落地，给予动漫(man)行业不同链条的企业相应的奖励与补助。

在2024粤港澳大湾(wan)区动画(hua)电影周上，北京电影学院副校(xiao)长孙立(li)军曾直言，当前针对动画(hua)行业的扶(fu)持政(zheng)策大多较为粗放，缺乏精准性(xing)。他提出，许(xu)多优秀的短片(pian)，如饺(jiao)子导演的《打，打个大西瓜》，因无法进入院线，难(nan)以(yi)用常(chang)规商业标准衡量，导致其市场规模受限。孙立(li)军建议，政(zheng)府(fu)应出台鼓励短片(pian)创作的政(zheng)策，因为短片(pian)创作者(zhe)多为在校(xiao)大学生或年轻创业团队，他们同样需要政(zheng)策支持。

华南农业大学艺术学院动画(hua)系副主任辛珏则从三个维(wei)度提出了更具体的建议。他认为，在人才方面，要支持人才培养机构的发展，同时鼓励高(gao)层次内容创作人才的落户；在资金方面，需要构建文化原创项目的风险投(tou)资平台，解决(jue)新IP培育初期的资金问题；在技术方面，要构建公共算力中心，帮助企业打破(po)算力不足的困局(ju)。

《哪吒2》制片(pian)方采用的“模块化管理”模式，是动画(hua)产业从“作坊式生产”到“工业化协作”的跃迁。工业化协作，这对广东来说并不陌生，广东多年来一(yi)直深度参与全国动画(hua)产业链的分工与协作。

《广东省培育数字创意战略性(xing)新兴产业集群行动计划(hua)(2023-2025年)》中更提出，要促进数字创意产业大中小企业在信息联通、产能对接、品牌共建、知(zhi)识产权和销售渠道共享等方面开展协作；围绕影视(shi)动漫(man)制作等领域建设省级公共服务(wu)平台，提供开发工具、智能计算、图像渲(xuan)染、后期制作、沉浸式体验(yan)等技术服务(wu)。

《哪吒2》全球票房成绩令人瞩目的同时，海外发行仍是短板。广东动画(hua)电影产业同样面临该难(nan)题。对此，制作过《熊(xiong)出没》《赵琳的探险日(ri)记》的华强方特(te)(深圳)动漫(man)有限公司已构建全球化的发行网(wang)络，利用自主搭建的多元立(li)体的海外发行传播渠道，以(yi)及多年积累的资源优势，组建了一(yi)支覆盖国际化翻译、配音、发行等全流程的专业人才队伍，打造(zao)独具优势的翻译、配音、发行等全方位服务(wu)代理体系，努力助力更多国内优秀影视(shi)作品进入国际市场。

赵健朝指出，不可否认的是，当前英语仍是世界(jie)主流语言，世界(jie)也更加习惯“好莱坞式”的叙事方式。不仅是广东，全国的动画(hua)产业在“出海”过程中，都面临着文化差异(yi)、国际竞争(zheng)加剧和创新表达(da)的多重挑战。但赵健朝对未(wei)来充满(man)信心，“哪怕是迪士尼，它早期也是以(yi)做格林童话那(na)些为主的，它也是会(hui)去找一(yi)些有公共认知(zhi)或者(zhe)有群众(zhong)基础的题材去做，这是一(yi)个发展阶段的问题，国漫(man)也可以(yi)做世界(jie)性(xing)的表达(da)。让世界(jie)听到中国的声音，我们已经迈出了一(yi)大步”。

当下一(yi)个“哪吒”在湾(wan)区的技术碰撞与文化交融中诞生时，广东或将完成从“隐形冠军”到“全球引擎”的蜕(tui)变。东莞工厂的机器为衍生品轰鸣，深圳的虚(xu)拟制片(pian)重新定义生产效(xiao)率，港澳的国际化资源为本土(tu)IP助力——这场转型的阵痛与希望，正在为中国动画(hua)工业书写最具启示性(xing)的实践样本。

采写:南都、N视(shi)频(pin)记者(zhe) 鹿筱(xiao)悦