更受瞩(zhu)目的主演阵(zhen)容上，《吉天照》既有吴佳怡、张南这样具备一(yi)定知(zhi)名度的长剧演员，也有刘(liu)擎、舒童、滕泽文、许梦圆等多位爆款(kuan)短剧演员。

组(zu)建兼具长短剧创作者的团队，正是(shi)传统影视公司入局短剧赛道的常见策略，如华策影视、完美世界(jie)影视、柠萌影业等皆是(shi)如此。

关于《吉天照》的故事，于正的评价是(shi)“可以想象成我以往(wang)所有爽剧的升级版”，他甚至骄傲的预告过，前(qian)三(san)集得到了所有平台的疯狂(kuang)称赞，坚信爆剧的同时也爆人，让内娱(yu)等着更新换代。

作为“网红老(lao)板”的于正持(chi)续通过微博(bo)播报进展，也早早为《吉天照》吸引了大(da)量关注(zhu)，这是(shi)绝大(da)多数竖屏短剧无法拥有的起(qi)点。

于正的高调入局，出自对(dui)竖屏短剧的潜力认可。

2023年底小程序竖屏短剧异常火爆，屡造单片付费的充值神话。2024年爱优滕芒(mang)四大(da)长视频平台纷纷加码竖屏短剧，也在舆论层面(mian)引发了一(yi)些讨论。与此同时，红果短剧携免费竖屏短剧快速崛起(qi)，平台月活用户规(gui)模(mo)已正式突破(po)1.5亿。

席(xi)卷(juan)而来的竖屏短剧进一(yi)步成为内容行业无法忽视的存在，而精品化被(bei)认为是(shi)其未来发展的必(bi)然趋势(shi)。

很(hen)多传统影视公司切入短剧赛道的开端，是(shi)短视频平台为发展短剧业务的积极(ji)邀(yao)约。但随着市场规(gui)模(mo)的持(chi)续壮大(da)，短剧已被(bei)不(bu)少公司视作新增长点连年登上财(cai)报，与直(zhi)播、元宇宙、AIGC一(yi)样变成资本市场“讲故事”的绝佳素材。

而且，短剧在IP联动、锻炼新人、长短剧套拍等方面(mian)的价值也获得了广泛认可。

如于正的设想，可以把短剧当作长剧的先导片、电(dian)影的宣传片，拉(la)通传统影视内容和短剧的观众流，这不(bu)仅仅有利(li)于长剧和电(dian)影的发展、新人的出圈，也能让编剧们在脑(nao)海里植入短平快的思维，跟上竖屏时代的节奏，让观众看到满意(yi)的作品，让广告商、投资商未来可期。

华策董(dong)事长赵(zhao)依(yi)芳也提到过，“新人过来，以前(qian)去长剧团队可能三(san)年也做不(bu)了实操，都(dou)是(shi)在做责编，做审(shen)读，做助理，现(xian)在可以很(hen)快开始做短剧。”

像欢娱(yu)影视这样在竖屏短剧方面(mian)刚刚起(qi)步的传统影视公司还有耀客传媒，首部作品是(shi)《九重紫(zi)》衍生剧《昭世录(lu)》，可惜也没(mei)有成功出圈。

不(bu)过，一(yi)些较早涉足短剧的头部剧集公司，在竖屏短剧方面(mian)或多或少都(dou)有一(yi)些积累。虽然“市占率”远不(bu)及九州文化、点众科技、听花岛(dao)、麦芽传媒等专门的短剧或MCN公司，但也已经基(ji)本摸索出了一(yi)条适合自身的路线。

比如华策影视在2023年底就上线过付费竖屏短剧《你是(shi)我的万千星辰》，去年2月建立起(qi)抖音精品短剧厂牌(pai)账号“她见四季(ji)”，竖屏作品有《去有风的地方》衍生文旅短剧《我的归途有风》和品牌(pai)定制短剧《21和31》《留住时间的人》，抖音端原生播放量都(dou)在亿级。

今年春节档(dang)，华策影视也与红果短剧达成合作，免费竖屏短剧《咬清梨(li)》的总播放量已破(po)10亿，该剧在站内被(bei)打上了“爆剧”标签，反响比《吉天照》要好得多。

除此之外，依(yi)托华策影视自研的“有风”大(da)模(mo)型，其高层还透(tou)露过公司计划推(tui)出AI创作的短剧。

从小程序付费短剧、红果免费短剧到长短IP联动、文旅融(rong)合、品牌(pai)定制、AIGC赋能，华策影视的精品竖屏短剧布局可谓相(xiang)当齐(qi)全。

完美世界(jie)影视于2022年成立了完美宣言(yan)工(gong)作室，主要在抖音账号“她的世界(jie)”发布精品品牌(pai)定制短剧，主打30+女性婚恋题材，其负责人曾表示他们已实现(xian)健康的内容盈利(li)正循(xun)环。

目前(qian)“她的世界(jie)”共发布了17部品牌(pai)定制短剧，过半(ban)数是(shi)竖屏形式，包括《全职主夫培养计划》《觉醒吧！恋爱脑(nao)》《闪耀的姐姐》《初为人母请(qing)注(zhu)意(yi)》等，抖音端原生播放量也大(da)都(dou)在亿级。

柠萌影业也在2022年成立了短剧厂牌(pai)好有本领，首部精品竖屏短剧《二十九》就达到了千万级的付费规(gui)模(mo)。余下作品同样以品牌(pai)定制为主，如《废材厨娘之逆(ni)天改命(ming)》《救救我妈妈！》《新欢乐辞典》等，不(bu)过播放量进入亿级俱(ju)乐部的较少。

好有本领今年春节档(dang)在红果短剧上线了3部免费短剧，但表现(xian)最好的《重回1944：我在东北打鬼(gui)子(zi)》站内热度并未突破(po)千万。除了品牌(pai)定制和免费短剧，柠萌影业还成立了“星柠剧场”尝试付费短剧，已先后上线十多部作品。

可见竖屏短剧对(dui)长剧公司的补充价值，而长剧公司也未必(bi)做不(bu)来这门好生意(yi)。

先跳出长剧思维

竖屏短剧是(shi)门好生意(yi)，但长剧公司想做大(da)做强绝非易事。

好生意(yi)的前(qian)提是(shi)好内容，竖屏短剧更需要足够(gou)优秀的剧本来打基(ji)础，这得看团队是(shi)否真正了解(jie)和契合市场。

比如《吉天照》的失利(li)，与剧本的平淡脱不(bu)开干(gan)系。

该剧讲述身负沉冤(yuan)的梅(mei)萍一(yi)朝重获新生，成为地主家的丫(ya)鬟小梅(mei)，凭借机智与努力，设法回到残害过自己的东方家，与正直(zhi)的兰微星联手冲(chong)破(po)牢笼、收获灿(can)烂人生的故事。

重生复仇(chou)、逆(ni)袭虐渣，《吉天照》既是(shi)受短剧用户欢迎的热门题材，又是(shi)于正一(yi)贯擅长的宅斗爽剧，按(an)理说失手概率应该很(hen)低。

可惜这个故事的很(hen)多设计，被(bei)认为有违短剧创作规(gui)律。

在短剧编剧苏苏看来，“《吉天照》的内容是(shi)典型的长剧编剧研究完短剧后写出来的‘伪短剧’，情绪节奏都(dou)不(bu)符合短剧特点。而且人物众多，导致(zhi)失焦、情绪不(bu)连贯，竖屏画面(mian)并不(bu)适合放那么多人。”

之所以出现(xian)这种“伪短剧”，是(shi)因(yin)为对(dui)应创作者还没(mei)有真正跳出长剧思维。

苏苏认为，“竖屏短剧是(shi)完全不(bu)同于长剧的‘情绪剧’，剧中(zhong)的所有元素是(shi)为某种情绪的拉(la)扯服务的，所以这是(shi)一(yi)个新赛道。与其思考要在原有长剧思维的基(ji)础上去做哪些改变，不(bu)如尝试清零，用新的思维从头开始。”

据竖屏短剧平台制片人里昂的经验，很(hen)多长剧公司做竖屏短剧的难点在于“不(bu)懂得舍弃”。

“之前(qian)合作挺深的一(yi)家公司，专门做长剧剧本和网络(luo)小说的，他们投过来的短剧本子(zi)十有八九都(dou)被(bei)我们毙掉(diao)了，内容其实挺精彩(cai)的，问题就是(shi)整体太饱和了，比如支线和铺垫太多，这不(bu)符合短剧剧本的短平快诉求。”

同样，为了节奏、冲(chong)突和情绪，短剧编排时甚至可以忽视逻辑。

里昂表示，“短剧的爽点在长剧里都(dou)出现(xian)过，只是(shi)二者节奏有很(hen)大(da)的区别，短剧要看这个情节的信息量够(gou)不(bu)够(gou)集中(zhong)，能不(bu)能在短短几十秒内把爽点给打出来，不(bu)能像长剧那样慢(man)慢(man)铺线索，最后才来揭示真相(xiang)。”

观众能够(gou)意(yi)识到短剧里存在很(hen)多逻辑漏洞，但情绪上头时他们也可以选(xuan)择不(bu)在乎。“除非能在满足爽点套路的基(ji)础上还讲逻辑，那这会是(shi)一(yi)部很(hen)好的短剧，只是(shi)创作难度肯定很(hen)高。”

竖屏短剧的快节奏源于短视频观看场景的特殊，如果不(bu)能在最短时间内吸引眼球，用户只要动动手指往(wang)上划，这个内容就算是(shi)失败了。

有过长剧项目经验的短剧编剧阿(a)七总结，“竖屏短剧要靠最‘非常态’的人或事，来吸引用户注(zhu)意(yi)，再用简单粗暴的人设和情节，将情绪直(zhi)接输送给手机对(dui)面(mian)的人。所以在短剧里，爱就是(shi)得到，恨就是(shi)愤怒，诸如此类(lei)。”

长剧里各种精心的情节设计，到了短剧里容易变成不(bu)必(bi)要的渲染。长剧公司想要做出用户买账的竖屏短剧，就必(bi)须去适应这种特殊的生态。

制作精美就是(shi)“细糠”？

长剧公司主要发力的方向不(bu)只是(shi)竖屏短剧，还要在前(qian)面(mian)加上精品的前(qian)缀。

竖屏短剧爆发至今，粗制滥造的乱象比较突出，蓬勃的市场需要更多精品之作充实。对(dui)于精品的理解(jie)，很(hen)多从业者也容易陷入误区，即认为舍得花钱做好服化置景就是(shi)“细糠”，但实际上，用户更期待(dai)看到故事层面(mian)的创新和用心。

以《吉天照》为例，于正以远高于行业标准(zhun)的投资来作为开端，试图在外包装(zhuang)上做到极(ji)度精致(zhi)，以达到一(yi)鸣惊人、事半(ban)功倍的奇效。

据报道，《吉天照》的拍摄(she)周期比一(yi)般竖屏短剧要长三(san)四天，拍摄(she)周期长的主要原因(yin)是(shi)该剧场景丰富，包含十几个大(da)场景和四十多个小场景。

该剧出演人员众多，角色造型也经过精心设计，比如女主小梅(mei)的造型根据重生前(qian)后及复仇(chou)进程，经历了从浅粉色到暗红色的色彩(cai)递进变化，还运用了南京云锦(jin)、掐丝珐琅等非遗(yi)元素。

诚(cheng)然这让《吉天照》获得了一(yi)些关于制作精美的好评，但这种精致(zhi)只停留在表层。依(yi)然是(shi)上述提及的剧本问题，如果作为基(ji)础的故事不(bu)够(gou)精彩(cai)，其他装(zhuang)点都(dou)是(shi)难以立足的。

阿(a)七表示，“跟长剧是(shi)相(xiang)似的，短剧更要有足够(gou)吸引人的故事，用户留存率和付费率才会高，而服化道属于锦(jin)上添(tian)花的事情。”

随着竖屏短剧精品化的推(tui)进，短剧从业者在制作层面(mian)也越来越卷(juan)。但无论如何(he)，这些都(dou)不(bu)会超过故事本身的重要性。

值得注(zhu)意(yi)的是(shi)，《吉天照》还特别宣传了镜头美学。在拍摄(she)手法上，导演称自己注(zhu)重色彩(cai)搭配和构图，通过色彩(cai)和场景设计来传达情绪和人物关系，并专门参考了中(zhong)国古画的构图方式。

竖屏短剧并非不(bu)需要镜头设计，但同样要有所取舍。

里昂表示，“竖屏短剧里的每一(yi)个镜头、转(zhuan)场，都(dou)是(shi)因(yin)故事的必(bi)要性而带来的，所以它才会存在于一(yi)分钟到三(san)分钟的短时长视频里。如果不(bu)对(dui)镜头做提炼，出现(xian)的问题同样会影响节奏，分散剧情。”

比如有的情感类(lei)短剧也很(hen)注(zhu)重氛围(wei)感的打造，男女主对(dui)视的一(yi)个定格更容易让观众嗑(he)到；而悬疑类(lei)短剧要去着重拍摄(she)演员的表情和微动作，目的是(shi)设置悬念。

事实上，在竖屏短剧越来越卷(juan)的今天，很(hen)多短剧团队的作品在外包装(zhuang)上也能做到极(ji)致(zhi)，他们展现(xian)出来的审(shen)美甚至比很(hen)多长剧从业者更好。

比如《吉天照》非常用心和花钱的做了场景和镜头设计，但审(shen)美风格并没(mei)有获得一(yi)致(zhi)好评，有观众觉得该剧滤镜和色彩(cai)奇怪，画面(mian)过于阴森。

“跨界(jie)”也有优势(shi)

长剧公司“跨界(jie)”竖屏短剧，也存在一(yi)些可供(gong)利(li)用的优势(shi)。

阿(a)七认为，“因(yin)为有在影视行业深耕(geng)过的经验，所以长剧公司在制作工(gong)业化上是(shi)驾轻(qing)就熟的。对(dui)于他们来说，做出一(yi)部短剧根本不(bu)难，甚至非常简单，成本极(ji)低，难的是(shi)怎么做一(yi)部赚钱的短剧。”

由于短剧投资是(shi)以小博(bo)大(da)的过程，如果长剧公司在做短剧时选(xuan)择他们惯用的“以大(da)博(bo)更大(da)”策略，可能很(hen)难会有很(hen)好的收益(yi)。

说到底，商业玩法上也要尊(zun)重短剧市场的规(gui)律。

具体到创作方面(mian)，长剧公司也有一(yi)些资源优势(shi)可以加持(chi)短剧开发。比如过往(wang)成功的长剧IP，可以开发联动短剧。又比如成形的品牌(pai)效应，容易获得各大(da)平台的青睐。

再比如，长剧公司还有实力组(zu)建起(qi)明星短剧的班底。尽管目前(qian)下场拍短剧的演员都(dou)不(bu)算当红级别，但他们在品牌(pai)定制和文旅短剧领域内是(shi)相(xiang)对(dui)受认可的，毕竟可以利(li)用他们写出更好看的营销方案。

苏苏则认为，能否做出成绩跟公司出身没(mei)有太大(da)关系。

“就是(shi)看谁能最快适应竖屏短剧的思维方式，能在此基(ji)础上做出创新，所以是(shi)长剧公司试水竖屏短剧，还是(shi)房地产公司、猪饲料(liao)公司都(dou)没(mei)什么本质上的区别。”

对(dui)于长剧公司的主动“破(po)壁(bi)”，短剧从业者们抱有不(bu)同的看法。

里昂觉得，“长剧公司的大(da)规(gui)模(mo)投入，对(dui)原本的短剧从业者会造成一(yi)定冲(chong)击。如果他们的试验效果不(bu)错，就相(xiang)当于在逼着全行业进化，可能也算是(shi)好事。但想想他们要是(shi)轻(qing)轻(qing)松松就做出了爆款(kuan)好像也不(bu)对(dui)，相(xiang)当于否认了我们这些人的努力。”

阿(a)七则认为，“无论是(shi)长剧还是(shi)短剧，亦或是(shi)以后还会出现(xian)别的什么剧，从业者数量越多，机会也越多。所以无论我个人看好与否，我都(dou)希望这块蛋糕能越做越大(da)，大(da)家都(dou)能尝到它的甜。”

（文中(zhong)受访者皆为化名）