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人民网北京2月22日电 （记(ji)者(zhe)夏晓伦(lun)）2月20日，TCL&奥林匹克全球合作(zuo)伙伴签(qian)约(yue)仪(yi)式在北京水立(li)方举行。国际奥委会主席巴赫与TCL创始人、董事长李东生(sheng)出席仪(yi)式并完成签(qian)约(yue)。
签(qian)约(yue)仪(yi)式现(xian)场。受访(fang)方供图
据了解，奥林匹克全球合作(zuo)伙伴即“TOP计划”，是国际奥委会全球最(zui)高级别的合作(zuo)伙伴。获得(de)这一身份(fen)，代表着合作(zuo)企业在全球范围内的品牌实力和影响力。
国际奥委会主席巴赫表示：“国际奥委会很高兴(xing)宣布与TCL建立(li)新的合作(zuo)伙伴关系。TCL在支持世界各地的体育运动(dong)方面有着悠久(jiu)的历史，现(xian)在正将其激励伟(wei)大事业的雄(xiong)心推(tui)向新的高度，因为奥运会是最(zui)伟(wei)大、最(zui)鼓舞人心的全球体育舞台。”
TCL创始人、董事长李东生(sheng)表示：“参与奥运，是中国几代人的集(ji)体情结。1984年，许海峰射落(luo)中国奥运首金的那(na)一刻，中国女(nu)排姑娘们用(yong)拼搏精神缔(di)造传奇的瞬间(jian)，让中国从(cong)此(ci)在奥运赛场上发出越来(lai)越耀眼(yan)的光(guang)芒。奥运精神始终激励着TCL成为体育事业最(zui)长情的伙伴，从(cong)中国女(nu)排到CBA，从(cong)国际篮联到NFL、美洲杯等(deng)，30余年来(lai)TCL与全球体育事业携手前行。”
李东生(sheng)还表示，期待通过与国际奥委会的合作(zuo)，以科技赋能体育，以体育连接世界，让智能产品与科技更好地为运动(dong)员服务，以前沿显示为全球用(yong)户(hu)带来(lai)沉浸式观赛体验，助力奥运会迈向全新的科技篇章。
目前，体育营销已成为中国企业全球化拓展、构建全球化品牌的关键抓手。据了解，TCL连续30余年布局体育及娱乐IP，通过“全球本土化”营销策略，将品牌与当地文化相融合，在足球、篮球、橄榄球多个领域加速渗透全球各个市(shi)场，打造多元化、年轻化的体育IP矩阵，同时逐步(bu)从(cong)区域零散IP合作(zuo)，逐步(bu)升级至区域顶级IP合作(zuo)。
公开资料显示，在欧洲，西班牙(ya)、意大利、德国、波兰、斯洛伐克等(deng)五(wu)支国家队已成为TCL官方合作(zuo)伙伴，同时与英超豪门俱乐部阿森纳达成合作(zuo)；在北美，TCL签(qian)约(yue)成为NFL职业橄榄球大联盟官方合作(zuo)伙伴；在南(nan)美，TCL赞助巴西男女(nu)国家足球队、巴西足球联赛裁判员，连续三届成为南(nan)美解放者(zhe)杯全球合作(zuo)伙伴和美洲杯官方合作(zuo)伙伴；在澳大利亚，TCL则赞助了AFL澳式橄榄球联盟。
“奥林匹克全球合作(zuo)伙伴的身份(fen)，将为构建世界一流品牌供关键支撑。我们不仅要(yao)开拓全球市(shi)场，更要(yao)构建全球化经营能力，在品牌理念和文化层面与全球消费者(zhe)产生(sheng)共鸣。同时这一身份(fen)也将最(zui)大程度上帮助我们在前沿显示、绿色低(di)碳、AI应用(yong)等(deng)领域持续创新，服务全球用(yong)户(hu)。”李东生(sheng)说。
李东生(sheng)还建议，中国企业出海要(yao)关注以下几个方面：一是走高端化路路径，在海外推(tui)出高端产品、打造高端品牌；二是践行本土化理念，实现(xian)本土研发、本土生(sheng)产、本土营销；三是通过与当地共建工业能力，赋能当地产业链，为所(suo)在地经济社会发展做出贡献，实现(xian)共赢共享(xiang)，从(cong)而实现(xian)自身的全球化可持续发展。