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中新网黑龙江新闻2月21日(ri)电(记者 刘锡菊)19日(ri),哈(ha)尔滨市第十(shi)六届人民代表大会第五次会议开幕。 哈(ha)尔滨市人大代表、黑龙江不退文化创意设计有限公司创意设计中心负责(ze)人于冰建议,通过创意运营盘活城市存量空(kong)间。
“我是一个文化领域的工作者,10年做了5家书店的书店人,也是一个全(quan)网600万粉(fen)丝(si)的自媒体文化博主。”于冰说(shuo),身在文旅行(xing)业的一线,她非常关注政府工作报(bao)告(gao)中的两个方向,一是历史文化的保护利用(yong),二是文旅内涵式高质(zhi)量发展。
首先是历史文化建筑的活化利用(yong)。中央大街(jie)12处、中华巴洛克三期20处、花园街(jie)黄房子18处,这些(xie)建筑随着土(tu)地政策、法律法规(gui)等方面的逐渐完(wan)善,接下来要面对的就(jiu)是如(ru)何活化,也就(jiu)是在尊重城市文脉的前提下,探索合理的商业模式。于冰等人在这方面做了一些(xie)努力和(he)尝试。
他们陆续(xu)做了三次尝试,一是与本地42年糖果(guo)企业超(chao)越食品(pin)合作,利用(yong)松光里(li)书店的历史建筑的空(kong)间场域,将糖果(guo)类的非遗产品(pin)打造成老街(jie)区的城市伴手礼。研发出了锅包肉(rou)味、红肠味、冰棍(gun)味等等的糖果(guo)品(pin)类。二是与本地10年咖啡料理品(pin)牌仁义涵、9年农业品(pin)牌肇东悠然农业联(lian)名出品(pin)了非遗粘豆(dou)包咖啡,让农产品(pin)与历史建筑发生文化空(kong)间属性的链接,这个冬(dong)季旅游季的日(ri)平均销售是300杯(bei)。三是与冬(dong)奥会吉祥物雪(xue)绒(rong)绒(rong)设计师苏大伟老师共同推出非遗年画展,并将年画做成了文创伴手礼售卖,吸引游客日(ri)进店量3000人次。
这三次尝试让松光里(li)书店所(suo)在的历史建筑活了起来,它们如(ru)果(guo)出现(xian)在传统商场里(li)不会成功,但(dan)在有历史温度的老建筑里(li),它们就(jiu)生长出了骨骼和(he)血(xue)脉。“因为(wei)这三次尝试的模式突破,冰淇淋生产企业、玉米生产企业、粮食生产企业等一批(pi)本地企业,都纷纷找到我们,希望能够与我们合作。”于冰表示,这些(xie)本地产品(pin)走出代工模式成立自有品(pin)牌,需要的正是根植于老建筑里(li)的在地文化,根植于在地文化的新消费表达。
“我本身是一位自媒体博主,线上有600万粉(fen)丝(si)的助力,这600万粉(fen)丝(si)会完(wan)成了线上+线下的一次用(yong)户融合,于此同时,我们把进店的用(yong)户再(zai)次拉入到我们的私域流量池里(li),进行(xing)有效的用(yong)户触达,完(wan)成二次、三次等多次复购,就(jiu)在一定(ding)程度的解决了实体空(kong)间坪(ping)效天花板(ban)的问题。在这样一个模式下,历史建筑的实体空(kong)间,变成了一个体验式的文化新消费场景,用(yong)户在线下感受好的同时,在线上完(wan)成消费闭环。”于冰告(gao)诉记者,在实践中他们发现(xian),历史建筑的保护利用(yong),并不是简单的出租(zu)出售、装修(xiu)补贴(tie),政府牵(qian)头把控,在活化利用(yong)中,文化业态的多元、文脉传承的坚守,这些(xie)前置性的业态布局规(gui)划,也同样重要。用(yong)文化运营来实现(xian)可(ke)持续(xu)盈利和(he)发展,同时也能够帮助政府盘活这些(xie)城市存量空(kong)间。
第二是文旅内涵式高质(zhi)量发展,报(bao)告(gao)中提到厚植历史文化内涵,提出了演艺(yi)、研学等“旅游+”模式,推动中央大街(jie)、中华巴洛克历史文化街(jie)区的改造提升。于冰认为(wei),文旅内涵式高质(zhi)量发展,需要有效的挖掘历史故事、文化价值以及精神内涵,将这些(xie)融入现(xian)代发展的趋势(shi),是未来文旅市场的发展方向。而这些(xie)无不指向非遗。
黑龙江拥(yong)有国家级非遗项目42项,省级非遗项目429项,国家级非遗传承人31人。内容有但(dan)缺少有效的市场化运作。
“我们书店在二楼有一个公共阅读区,坐下来阅读的顾客年8万人左右,而我们一条非遗内容的短视(shi)频,在线上是8000万的播放量。历史建筑的活化也好,东北非遗当代表达也罢,这些(xie)动作都是让沉睡(shui)在大地上的遗产活起来,这个遗产不仅仅是物质(zhi)遗产,更是精神文化遗产。”于冰说(shuo),希望通过文化的力量,在文脉传承中唤(huan)醒东北的文化自信。(完(wan))