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► 文 观察者网(wang)心智(zhi)观察所
2025年2月5日,日本家电(dian)巨头松下宣(xuan)布解散家电(dian)子公司(si)并计(ji)划放弃电(dian)视业务(wu),这一决定标志着曾风靡全球的“松下电(dian)视”即将成(cheng)为历史。而在此前,东芝、夏普、日立等日系品牌(pai)早(zao)已(yi)通过出售或退出家电(dian)领域完成(cheng)转(zhuan)型。日本家电(dian)企业为何集体溃败(bai)于中国(guo)市场?这不仅是(shi)企业战略的失败(bai),更是(shi)全球化竞争格局变迁的缩影。
松下的电(dian)视业务(wu)始于1952年,其等离子技术曾引领行业,2007年销售额(e)高达(da)1万亿日元,占据全球15%的市场份额(e)。然(ran)而,押注等离子技术、拒绝开放专利的战略失误,使其错失液晶技术普及的浪潮。2023年,松下电(dian)视全球份额(e)仅剩1.2%,中国(guo)市场份额(e)更不足0.5%。曾经的“技术王(wang)者”因固守旧赛道、缺乏灵活转(zhuan)型,最终被市场淘汰。
日系企业普遍面临多元化发展导(dao)致的资源分散问(wen)题。松下曾将资金投入(ru)核电(dian)、电(dian)池等领域,电(dian)视业务(wu)逐渐边缘化;索尼、东芝也曾因固守CRT或押注非主流技术而错失市场机遇。相比(bi)之下,中国(guo)品牌(pai)如TCL、海信(xin)聚焦显示技术,通过面板自研(如TCL华星光(guang)电(dian))和芯片突破(如海信(xin)8K画质芯片)实现技术反超。
终身雇佣制和层级文化也导(dao)致日本企业决策(ce)缓慢,难以适应快(kuai)速变化的市场需求。松下在2010年后仍试图通过高端路线(xian)维持份额(e),却忽(hu)视了中国(guo)消费者对性价比(bi)与智(zhi)能化的需求。而海信(xin)、小米等品牌(pai)通过本土化营销(如赞助世界杯)、电(dian)商渠道创新和价格战迅速抢占市场。
曾经,日系品牌(pai)依赖技术垄断(duan)和品牌(pai)溢价,但(dan)中国(guo)制造(zao)通过“价格战—技术升级—高端化”路径完成(cheng)逆袭。海信(xin)收(shou)购东芝电(dian)视后,三年内将日本市场份额(e)从12.9%提(ti)升至40.4%;TCL通过代工松下低端产(chan)品渗透产(chan)业链,最终反客为主。中国(guo)面板产(chan)业的崛起(如京东方、华星光(guang)电(dian))打破了韩日对核心部件(jian)的垄断(duan),进(jin)一步削弱了日企优势。
松下的退出并非孤例(li),而是(shi)日本电(dian)子产(chan)业转(zhuan)型的必然(ran)。日立、东芝已(yi)转(zhuan)向基建与能源,松下则聚焦人工智(zhi)能与数据中心。然(ran)而,其教训(xun)值得反思:在技术快(kuai)速迭(die)代的今天,企业需平衡核心业务(wu)与创新投入(ru),同时拥抱全球化竞争中的本土化策(ce)略。
对中国(guo)品牌(pai)而言,机遇与挑(tiao)战并存。尽管(guan)海信(xin)、TCL等已(yi)在高端市场与三星、LG分庭抗礼,但(dan)全球产(chan)业链的复(fu)杂性(如芯片、材料技术)仍需持续突破。此外,如何避免重蹈日企“大企业病(bing)”覆辙,保持对市场的敏锐嗅觉,将是(shi)长期课题。
日本家电(dian)的衰落,是(shi)旧时代技术霸权终结的注脚;中国(guo)制造(zao)的崛起,则是(shi)新全球化竞争中创新与效率的胜(sheng)利。这场产(chan)业更迭(die)的背后,既是(shi)企业战略的较量,更是(shi)国(guo)家产(chan)业政策(ce)与市场活力(li)的博弈(yi)。唯有持续创新与开放,方能在未来(lai)的时代浪潮中立于不败(bai)之地(di)。
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