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春节档以(yi)95亿的(de)历史新高(gao)结(jie)束，相比(bi)去(qu)年的(de)80亿，几乎是断层(ceng)式提(ti)高(gao)了春节档的(de)票房新纪录。
其中《哪吒之魔(mo)童闹海》（以(yi)下简(jian)称《哪吒2》）贡献了近半票房，目前票房已近70亿，正在逐步刷新中国电影票房纪录，并(bing)超过了《星球大战：原力(li)觉(jue)醒》，登顶了全球影史单一市(shi)场票房榜。
在《哪吒2》的(de)史诗级(ji)热度之下，曾(ceng)被寄予厚望的(de)一众大片《封神2》、《射(she)雕》、《蛟龙行动》却纷纷折戟(ji)。
对电影背后(hou)的(de)影视公司来(lai)说，也可谓是几家欢喜几家愁。
新年开市(shi)第一天，主控《哪吒2》的(de)光线传媒涨停，三天内涨幅超50%，博纳(na)影业、北京文化、中国电影纷纷大跌(die)，博纳(na)影业甚至直接跌(die)停。
这或许昭示着，经(jing)历了去(qu)年陷(xian)入冰点的(de)电影市(shi)场之后(hou)，2025年创(chuang)纪录的(de)春节档仍旧难以(yi)提(ti)振整个(ge)电影市(shi)场，影视行业仍旧冷热不均，震荡不停。
01
在《哪吒2》的(de)火热背后(hou)，主控公司光线传媒赚得盆满(man)钵满(man)。
根据光线传媒的(de)公告(gao)，《哪吒之魔(mo)童闹海》自1月(yue)29日上映以(yi)来(lai)，截至2月(yue)4日，累计票房收入约为(wei)48.4亿元，公司来(lai)源于(yu)该影片的(de)营业收入区(qu)间约为(wei)9.5亿至10.1亿元。
随着票房持续上涨，光线从中获利还会更多，如若《哪吒2》成功超过100亿票房，光线传媒在这一项目上的(de)收益将超20亿元，而2023年全年，光线传媒的(de)营收也仅(jin)为(wei)15.46亿。
但以(yi)过往经(jing)验来(lai)看(kan)，《哪吒2》带来(lai)的(de)营收暴涨，或许很难支(zhi)持光线传媒股价的(de)长期上涨。
就在6年以(yi)前，哪吒第一部《哪吒之魔(mo)童降世》的(de)上映，也曾(ceng)给光线传媒带来(lai)了长达半年的(de)震荡上行周期。
在《哪吒1》点映一周后(hou)，光线传媒股价连(lian)续上涨约7%，最(zui)后(hou)一批点映后(hou)，电影口碑持续发酵，使得光线传媒股价在上映前三周，累计涨幅已经(jing)达到26%。
电影正式上映之后(hou)，电影票房一路高(gao)涨，最(zui)终(zhong)带动光线传媒股价一路连(lian)涨至2020年初，半年内涨幅达到50%。
但从此也可以(yi)看(kan)出，影视股短期暴涨仅(jin)限于(yu)情绪的(de)集中释放，股价随着影片表现震荡才(cai)是常态(tai)。
那么放眼未(wei)来(lai)，光线传媒还能否复制《哪吒2》的(de)成功呢？
光线传媒2024年3 季报显示，动画电影上，光线传媒的(de)储(chu)备还有《三国的(de)星空》、《去(qu)你的(de)岛》、《大鱼海棠2》、《相思》、《朔风》、《西(xi)游记之大圣闹天宫》、《姜子牙2》、《茶啊二中2》等项目。
真人电影储(chu)备则有《“小(xiao)”人物(wu)》、《透明侠侣》、《墨多多谜境冒险》、《莫(mo)尔道嘎》、《四十四个(ge)涩柿子》等。
可以(yi)看(kan)出，其中有多个(ge)大IP续作，如《西(xi)游记之大圣闹天宫》（《大圣归来(lai)》续作）、《大鱼海棠2》、《姜子牙2》、《茶啊二中2》等，然而相较于(yu)“哪吒”系列的(de)成功，前作体量都要小(xiao)得多。
此前光线传媒曾(ceng)被寄予厚望，希望复刻“哪吒”系列成功的(de)《姜子牙》，最(zui)终(zhong)斩获16亿票房。
《大鱼海棠》票房仅(jin)5.66亿元，且在近年来(lai)收获不少差评，这些电影的(de)续集票房仍需有待市(shi)场考验。
放眼全球电影市(shi)场，动画电影也正在成为(wei)行业关注的(de)焦点。
去(qu)年，皮克斯《头脑特(te)工队2》以(yi)16.26亿美元的(de)票房拿下全球票房冠军。
除(chu)此之外，在全球票房榜前十中，《神偷奶爸4》、《海洋奇(qi)缘2》、《功夫熊(xiong)猫8》分别以(yi)9.69亿美元、8.27亿美元、5.48亿美元的(de)票房分列票房榜第3、第4和第8位。
不仅(jin)如此，除(chu)去(qu)国产电影，海外票房榜前十中，有九部为(wei)IP续作。
这样的(de)转变，也昭示着电影行业的(de)新时代正在来(lai)临。
02
电影票房榜上，新王登顶，旧王退场，背后(hou)的(de)影视公司也是如此，一家欢喜几家愁。
此前的(de)票房第一《长津湖》背后(hou)的(de)出品公司博纳(na)影业，在这次春节档主投的(de)《蛟龙行动》在春节档新片中排(pai)名最(zui)末，整个(ge)春节档仅(jin)收获不到4亿票房，也导致博纳(na)股价接连(lian)大跌(die)。
过往十年，靠着“主旋律大片”，如“山河海三部曲(qu)”《智取威虎(hu)山》、《湄公河行动》、《红海行动》、“胜利三部曲(qu)”《长津湖》、《无名》、《中国医生》等等，博纳(na)笑傲中国电影市(shi)场。
近几年，博纳(na)却接连(lian)遭遇滑铁卢。
在经(jing)历了去(qu)年一年《传说》、《红楼梦之金(jin)玉良缘》的(de)接连(lian)折戟(ji)之后(hou)，博纳(na)于(yu)近期预(yu)告(gao)，2024年预(yu)计亏损(sun)6.37-8.81亿元，这也是博纳(na)影业自A股上市(shi)以(yi)来(lai)连(lian)续亏损(sun)的(de)第三年。
作为(wei)资本密集型产业，影视行业对流动资金(jin)的(de)依赖性极高(gao)，一旦一部电影没有收回成本，后(hou)续电影的(de)宣(xuan)发制作都将受到影响。
因此，《蛟龙行动》的(de)票房惨败，无疑会使得博纳(na)影业本就低迷的(de)现状雪上加霜。
寄希望于(yu)延续《红海行动》的(de)成功，博纳(na)在这部电影上几乎押(ya)注了全部的(de)现金(jin)流，拿出十亿投资，去(qu)年博纳(na)董(dong)事长于(yu)冬在接受采访时还表示，《蛟龙行动》是中国目前为(wei)止电影投资最(zui)大的(de)电影，但最(zui)终(zhong)却惨淡收场。
《蛟龙行动》失利给博纳(na)带来(lai)的(de)影响尚未(wei)可知，但对于(yu)博纳(na)而言，仍旧只能将希望寄托于(yu)未(wei)来(lai)可能出现的(de)爆(bao)款。
2024年半年报显示，博纳(na)已储(chu)备的(de)项目包(bao)括两部主旋律电影《克什米尔公主号》《四渡》、动画电影《人体大战》、科幻电影《三星堆：未(wei)来(lai)启示录》、喜剧电影《狂奔(ben)的(de)老爸》、金(jin)融题材(cai)电影《股市(shi)之狼》等，一系列电视剧《明月(yue)几时有》、《濠江(jiang)潮涌》、《南海风云》也仍等待播(bo)出。
目前《克什米尔公主号》和《四渡》两部电影已经(jing)开机，如果后(hou)续电影中能够出现爆(bao)款，那么博纳(na)还能有一线生机。
博纳(na)面临的(de)现状是整个(ge)影视行业共同的(de)困境，那就是电影观众的(de)观影热情正在逐渐下滑，进而导致大制作的(de)风险正在逐渐提(ti)高(gao)。
灯塔专业版的(de)统计显示，2016年至2024年间，一年“只去(qu)一次”电影院的(de)观众比(bi)例从48%上升(sheng)到了57%，一年去(qu)6次及以(yi)上的(de)核心电影观众比(bi)例，却从14%下降到8%，近乎腰斩。
也正因如此，更为(wei)稳妥的(de)IP电影正在成为(wei)影视行业投资的(de)重点，尤其是动画IP。
这一点在今年的(de)春节档已经(jing)有所(suo)体现，今年春节档新片基本均为(wei)IP续作或改编。
这样的(de)策略也确(que)实收获了成功，在今年的(de)票房推(tui)动下，哪吒IP和唐探IP系列票房均已超过100亿。
而放眼未(wei)来(lai)，相比(bi)电影行业传统快(kuai)进快(kuai)出的(de)商业模(mo)式、围绕票房打转的(de)未(wei)来(lai)展望，IP电影及其IP潜力(li)给予了制作方(fang)更多的(de)想象空间。
以(yi)“流浪地球”系列电影为(wei)例，《流浪地球2》大获成功后(hou)，周边产品也热销，赛凡的(de)数字生命(ming)卡等周边众筹直接破亿，积木、手办等相关产品销售额(e)均破千万，足以(yi)见得大IP对周边产品的(de)带动能力(li)。
事实上，招商证(zheng)券在去(qu)年的(de)一篇研报中，就已经(jing)将光线传媒定义为(wei)国内头部IP公司。
目前，光线旗(qi)下的(de)动画厂(chang)牌“彩(cai)条屋”与“光线动画”正以(yi)双线推(tui)进，共同打造(zao)“中国神话宇宙”这一颇具中国特(te)色的(de)IP，而相比(bi)真人电影，动画电影角色固定性高(gao)可塑性强(qiang)，IP开发价值远超真人电影。
这一模(mo)式在海外早(zao)已有所(suo)验证(zheng)，“漫威宇宙”在十几年时间内狂揽几百亿美元票房，衍生品销售超过百亿，被迪士尼以(yi)50亿美元收购后(hou)，更是衍生出了家庭娱乐等诸多IP分支(zhi)产品。
放眼国内，目前的(de)影视公司多数并(bing)不涉及IP运营，亦或者运营能力(li)堪忧，在这一方(fang)面仍旧有相当大的(de)发展空间。
正如去(qu)年“谷子经(jing)济(ji)”掀起热潮，泡泡玛特(te)市(shi)值超过千亿，名创(chuang)优品市(shi)值超过500亿，均领先于(yu)绝(jue)大多数的(de)影视和内容公司。
因此，放眼未(wei)来(lai)，相比(bi)影视储(chu)备，如何(he)打造(zao)IP并(bing)发挥IP潜力(li)，也将成为(wei)影视企业的(de)重要发展方(fang)向。
但在美好的(de)展望之前，现实也相当残酷。
在哪吒和唐探系列延续成功的(de)同时，《封神2》已经(jing)自毁城墙，口碑大跌(die)的(de)同时，票房也仅(jin)过10亿，引发了不少观众对于(yu)《封神3》的(de)担忧，“名作之壁”《熊(xiong)出没》今年直接破壁，票房没能超过十亿。
对于(yu)现在的(de)中国电影行业而言，如何(he)在积累IP热度的(de)同时避(bi)免IP价值下降，已经(jing)实属不易。而只有在成功的(de)IP基础上，IP运营及拓(tuo)展，才(cai)能成为(wei)可能。
03
2024年，春节档票房占全年电影市(shi)场票房比(bi)例已达到18.8%，票房排(pai)名前十的(de)电影三部来(lai)自春节档。
不出意外的(de)话，由于(yu)哪吒的(de)存在，2025年这一比(bi)例还会继续提(ti)升(sheng)。
对于(yu)影视公司和电影院来(lai)说，春节档几乎就是全年决定胜负的(de)关键(jian)。
唐探系列的(de)导演陈思诚(cheng)曾(ceng)提(ti)到，中国电影有一个(ge)红线，如果票房红线达不到480亿，中国70%的(de)影院可能面临关门(men)的(de)风险。
而去(qu)年，全年票房仅(jin)425亿，甚至不如短剧行业的(de)规模(mo)，不少人认为(wei)，短剧正在抢走电影观众，电影观众正逐渐流失。
但今年《哪吒2》却成功点燃了所(suo)有观众和影院的(de)热情，以(yi)至于(yu)影院排(pai)片出现“2000人场”以(yi)及一天排(pai)99场《哪吒2》的(de)盛况(kuang)。
对比(bi)之下，短剧“春节档”却明显哑(ya)火，一部爆(bao)款短剧也没有出现。
可见，短剧和电影并(bing)非互斥，质量才(cai)是吸引观众买(mai)票观影和付(fu)费看(kan)剧的(de)关键(jian)。
短时间来(lai)看(kan)，春节档的(de)火爆(bao)或许很难改变行业的(de)整体形势，但这无疑证(zheng)明，观众仍旧对于(yu)电影行业抱有期待，仍旧有着观影热情。