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北(bei)京青年报记者(zhe)2月17日了解到,茶百道(dao)欧洲首家门店于当(dang)地时间(jian)2月14日在西班牙巴塞罗那正式开(kai)业。开(kai)业首日,包含西班牙限定城市冰箱贴、茶茶超萌帆布包等带(dai)有熊猫元素的小礼物刮刮乐活动,吸引了当(dang)地消费(fei)者(zhe)和游客参(can)与(yu)到开(kai)业活动中。
茶百道(dao)欧洲首店位于巴塞罗那知(zhi)名景点凯旋(xuan)门附(fu)近,周(zhou)边商业氛围(wei)浓厚使其能够迅速吸引当(dang)地居民和游客的目光。早在开(kai)业前夕,不少粉丝便对茶百道(dao)这(zhe)家欧洲首店充(chong)满期待(dai),在社交平台上不时询问开(kai)业进展,并在门店前拍照(zhao)打卡。
在巴塞罗那店中,茶百道(dao)的杨(yang)枝甘露、豆(dou)乳玉麒麟、招牌芋圆奶茶等经典茶饮悉数上架。据茶百道(dao)相关负责人介绍,杨(yang)枝甘露已(yi)成为(wei)茶百道(dao)全球核(he)心(xin)大单品,自去年开(kai)出第一家海外门店以(yi)来,茶百道(dao)在海外已(yi)售出超14万(wan)杯杨(yang)枝甘露。
将欧洲首店选在西班牙,而非其他新(xin)茶饮品牌已(yi)在探索的英国(guo)、法国(guo)等地,与(yu)茶百道(dao)明确的出海策略有关。茶百道(dao)开(kai)出首家海外店时,即(ji)向外界释放出了明确信号:茶百道(dao)的国(guo)际化不是(shi)进入(ru)很多个国(guo)家,而是(shi)坚持一地一策,在自己看(kan)好的重(zhong)点区域(yu)开(kai)很多店,持续深耕。
目前,西班牙的茶饮市场,仍以(yi)台式奶茶为(wei)主(zhu),这(zhe)对于众多新(xin)茶饮品牌而言是(shi)极机会点。通过前期考察研判,茶百道(dao)认为(wei)选择西班牙作为(wei)欧洲首站,更有助(zhu)于打磨(mo)适配欧洲市场需求的产品组合和单店模型,为(wei)品牌未来在欧洲市场的进一步发展做好充(chong)分准备。
行业分析人士指出,近年来欧洲现制茶饮市场增长明显,但整(zheng)体来看(kan)仍处(chu)于相对空白的状态,发展空间(jian)较大。此外,欧洲主(zhu)要(yao)国(guo)家的人均消费(fei)能力较强,城市步行街商业形态丰富,很适合开(kai)设茶饮门店。茶百道(dao)此次以(yi)西班牙为(wei)始发点进入(ru)欧洲市场,不仅是(shi)自身海外布局的一次重(zhong)要(yao)拓展,也(ye)为(wei)中国(guo)新(xin)茶饮品牌出海欧洲提供了更多经验参(can)考。
文/北(bei)京青年报记者(zhe) 张鑫
编辑/李涛