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老铺黄金 视觉中国 资料图
黄金圈的“爱马仕”去年业(ye)绩预计实现倍增。
2月20日晚间，黄金珠宝品牌老铺黄金（6181.HK）发布截至2024年12月31日的全年业(ye)绩盈利预告，集团预计2024年全年将实现净利润约(yue)14亿元至15亿元，预计同比增长约(yue)236%至260%。
对于业(ye)绩预增的原因(yin)，公(gong)告指出，由于集团品牌影响力持续扩(kuo)大形成的市场显著(zhu)优势(shi)，带来存量店铺整体营收（包括(kuo)线上线下渠(qu)道）的大幅增长；集团产品的持续优化(hua)、推(tui)新及迭代，促进了营收的持续增长；以及对比2023年，本公(gong)司新增门店7家(jia)、优化(hua)及扩(kuo)容门店4家(jia)，产生增量营收贡献。
据2024年半年财报显示，老铺黄金去年上半年实现收入35.20亿元，同比增长近1.5倍；净利润猛增至5.88亿元，同比增长近2倍。据记者计算，去年下半年老铺实现净利约(yue)8.12亿元至9.12亿元，同比增超2.7倍至3.16倍。
门店数量方面(mian)，截至2024年6月30日，集团在(zai)14个城市共开设了33家(jia)自营门店，全部位于包括(kuo)SKP系4家(jia)和万(wan)象城系10家(jia)在(zai)内的知名商业(ye)中心。以2024年上半年为例，老铺黄金线下门店销售占大头，线上平台收入占比只占一成。
今年以来，老铺黄金多地门店现抢购潮，线上线下渠(qu)道多个爆(bao)款黄金产品出现断货。
足(zu)金珠宝按加工技术可分为古法黄金珠宝、硬金珠宝及普通黄金珠宝。专注古法黄金的老铺黄金，因(yin)旗下店铺均为自营门店，且多布局在(zai)重奢商场，也被称为黄金界的“爱马仕”。
“老铺黄金”于2009年在(zai)北京创立(li)，品牌既(ji)供日常佩戴(dai)的饰品，也包含文房文玩金器、日用(yong)金器和居家(jia)摆件金器。据官网介绍，老铺黄金是我(wo)国率先推(tui)广“古法黄金”概念的品牌也是我(wo)国古法手工金器第一品牌。2019年，老铺黄金首创以足(zu)金黄金为底材，手工镶嵌钻石完全颠覆了钻石饰品行业(ye)以K金为底材的传(chuan)统标准(zhun)。2024年6月28日，老铺黄金登陆港交(jiao)所。
整体售价方面(mian)，据老铺黄金招股书显示，截至2023年，老铺黄金99%的产品为足(zu)金黄金/足(zu)金镶嵌产品，销售的产品中，单价大多都在(zai)1万(wan)元以上，其(qi)中1万(wan)元至2.5万(wan)元区间的产品占比达到65%，而1万(wan)元以下的黄金饰品所产生的收入仅(jin)占总额的10%左右。老铺黄金大部分产品为一口(kou)价，价格(ge)不随金价变化(hua)而波(bo)动。在(zai)定价方面(mian)，招股书曾指出，管理层将定期审视产品价格(ge)，并在(zai)综合考虑原料及生产成本、工艺(yi)技巧难度(du)，以及品牌的市场定位与市场需求等(deng)各因(yin)素后作(zuo)出必要的价格(ge)调(diao)整，以确保盈利能(neng)力及品牌策略。
支撑(cheng)老铺黄金高昂价格(ge)的最(zui)大卖点是“古法黄金”的加工工艺(yi)。中国黄金协会官网显示，《古法金饰品》团体标准(zhun)于2021年3月15日正式发布，在(zai)该标准(zhun)中，界定了何为古法金饰品，主要由两种或以上包括(kuo)搂胎、刳胎、擀(gan)胎、锤揲、花丝、錾花、失(shi)蜡浇铸、金银错、宝石镶嵌、炸珠、吸珠、吹珠、手工修金、点翠(cui)、烧蓝等(deng)在(zai)内的我(wo)国传(chuan)统金银细金工艺(yi)制(zhi)造而成的，集现代设计理念、中华民族传(chuan)统文化(hua)内涵和表面(mian)呈亚光、砂状肌理等(deng)古代宫廷金饰特征于一体的足(zu)金饰品。
工艺(yi)的繁复推(tui)动高定价，也为老铺黄金带来更高的毛利率。去年上半年老铺黄金毛利率达到41.3%。老铺黄金的招股书显示，相较于足(zu)金黄金产品，足(zu)金镶嵌产品毛利率更高，达到45.8%，足(zu)金镶嵌产品在(zai)其(qi)2023年总营收中占比为56%。一方面(mian)，古法黄金珠宝通常需要更多工艺(yi)，镶钻产品的设计及工艺(yi)更为复杂，因(yin)此利润率通常更高。且足(zu)金镶嵌产品通常是具有(you)高品牌溢价的固定价格(ge)产品，具有(you)较高的定价空间及毛利率。
截至2月20日港股收盘，老铺黄金（6181.HK）报468.4港元/股，跌1.18%。今年年内老铺黄金股价上涨超九成，上市至今股价上涨超10倍。
据国联证券研报显示，金价上行高端(duan)黄金珠宝溢价减小，以老铺黄金、君佩、琳朝等(deng)为代表的品牌创新工艺(yi)设计，消费(fei)者对黄金珠宝工艺(yi)审美(mei)价值认(ren)知迭代，未(wei)来高端(duan)黄金珠宝在(zai)中国珠宝市场份额有(you)望提升。