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2024年(nian)，越来越多(duo)的外国歌手、乐队及剧团来中国参加(jia)节目录制或举办(ban)演(yan)唱(chang)会，从(cong)大热(re)综艺《歌手2024》的外籍选手，到一年(nian)中大大小小的外籍乐队、音乐剧演(yan)出，再到日前引(yin)起热(re)议(yi)的KanyeWest世界巡回试听(ting)会，有被观众们期待已久广受好评的，也有观看完评价不尽如人意的。
据业内人士(shi)分析，2025年(nian)越来越多(duo)的海外艺人将会选择来华演(yan)出，试图继续开拓庞(pang)大的中国市场。如何保证海外艺人来华演(yan)出的质量(liang)，避免市场被搅浑，成(cheng)为了亟(ji)待解决的问题。
洋(yang)面(mian)孔增多(duo)更多(duo)海外艺人来华
近年(nian)来，随着中国娱乐市场的蓬勃发(fa)展，越来越多(duo)的海外艺人选择来华演(yan)出。从(cong)歌手到演(yan)员，从(cong)音乐剧到演(yan)唱(chang)会，海外艺人的身影频繁出现在中国的舞台上。
去年(nian)大热(re)的综艺《歌手2024》中，美国歌手香缇·莫、亚当·兰(lan)伯(bo)特，加(jia)拿大歌手凡希亚·奥伊亚都(dou)在节目上带来了超高水(shui)准的表(biao)演(yan)，并获得国内观众的广泛认可。演(yan)唱(chang)会市场更是如火如荼，从(cong)KanyeWest的海口世界巡回试听(ting)会，到“牛姐”MariahCarey；从(cong)“火星哥”BrunoMars到“烟(yan)鬼”ChainSmoker、维塔斯等(deng)海外著(zhu)名歌手在北京、深圳等(deng)城市的演(yan)出，海外艺人的演(yan)唱(chang)会几乎场场都(dou)获得关注。
这让人意识(shi)到，虽(sui)然近年(nian)来举办(ban)的演(yan)唱(chang)会大多(duo)是国内主流艺人，但已有一部(bu)分年(nian)轻观众并不再满足于此，大家的喜(xi)好和视野都(dou)更加(jia)开阔。
策划过多(duo)场大型演(yan)出的资深音乐总监晓飞表(biao)示，海外艺人演(yan)出能够吸引(yin)更多(duo)年(nian)轻观众关注演(yan)出市场。“近年(nian)来，随着国内主流艺人的频繁亮相(xiang)，很多(duo)年(nian)轻观众开始寻求新的视听(ting)体验。海外艺人的到来正好满足了他们的需求，在家门口就(jiu)能看到自己喜(xi)欢的优秀艺人演(yan)出。这种变化不仅拓宽了演(yan)出市场的受众群体，也促进(jin)了演(yan)出市场的多(duo)元化发(fa)展。”
海外艺人来华演(yan)出，对文旅产(chan)业同样(yang)具有显著(zhu)的带动作用。据报道，KanyeWest的演(yan)唱(chang)会项目直接带动海口旅游收入3.73亿元。据统(tong)计，2024年(nian)9月15日演(yan)出当晚，入场观众共计39727名，岛外人员占比超过95％，其中包括不少来自日本、新加(jia)坡的观众。
“这充分说明了海外艺人演(yan)出对文旅产(chan)业的拉动作用。随着越来越多(duo)的海外艺人来华演(yan)出，这种带动作用将更加(jia)明显。”晓飞说，观众为了观看演(yan)出，会选择在当地住宿、餐(can)饮和旅游，从(cong)而(er)带动了相(xiang)关产(chan)业的发(fa)展。同时，海外艺人的到来也提升了当地的美誉度，吸引(yin)了更多(duo)游客前来探访。
海外艺人演(yan)出还促进(jin)了中外文化的交流与融合。通(tong)过现场演(yan)唱(chang)、互动交流等(deng)方式，海外艺人与中国观众之(zhi)间建立了情感联系。这种交流不仅让观众有机(ji)会亲身体验不同国家和民族的独(du)特魅力(li)，也促进(jin)了中外艺术家之(zhi)间的相(xiang)互了解和合作。
这种文化上的交流成(cheng)果会直接反映(ying)在商业上，“如今(jin)，不管(guan)百(bai)大DJ也好，海外艺人也好，他们来华演(yan)出后，回国后演(yan)出价格(ge)马上涨。所以如果能保质保量(liang)地将演(yan)出办(ban)好，那么不管(guan)对主办(ban)方还是艺人，都(dou)是口碑收益兼具的双(shuang)赢。”晓飞说。
效果怎么样(yang)?演(yan)出质量(liang)参差不齐
然而(er)海外艺人在华演(yan)出的质量(liang)却是参差不齐。与俄罗斯歌手维塔斯北京演(yan)唱(chang)会以及美国歌手KanyeWest在海口演(yan)唱(chang)会收获好评相(xiang)反，2024年(nian)11月至12月初，美国歌手查(cha)理·普斯（“断眉”）在中国多(duo)个城市举行的巡回演(yan)唱(chang)会却不乏“翻(fan)车”的场面(mian)。演(yan)出过后，很多(duo)观众在社交媒体发(fa)出评价，认为现场的效果及配置与票(piao)价严(yan)重不符，比如海口演(yan)唱(chang)会舞台简(jian)陋，没有歌词字幕，场地前后音响音频错位，音响沙哑等(deng)问题，大大降低了观演(yan)体验，并且(qie)缺乏解决售后问题的途径和方法。
无独(du)有偶，著(zhu)名法语音乐剧《摇滚莫扎特》在天(tian)津的演(yan)出也遭遇质疑(yi)。由于剧方和剧院失职，过晚公布演(yan)员名单，且(qie)主要(yao)演(yan)员状(zhuang)态不佳(jia)，导致演(yan)出质量(liang)过低，现场观众情绪激动地进(jin)场喊“退票(piao)”，场面(mian)一度失控。
观看了多(duo)场海外艺人演(yan)出的观众小黎表(biao)示，主办(ban)方在选择歌手时应(ying)更加(jia)注重其艺术水(shui)平和市场号召(zhao)力(li)，而(er)不是只看重其名气或流量(liang)。
挑战特别大不尽如人意有原因
演(yan)出市场资深从(cong)业者(zhe)孟伦(lun)认为，由于合作模式、沟通(tong)方式、成(cheng)本构(gou)成(cheng)、艺人影响力(li)、音乐风格(ge)等(deng)方面(mian)的差异，海外艺人来华演(yan)出面(mian)临多(duo)重挑战，制作成(cheng)本高昂且(qie)责任归属不明确(que)。此外，很多(duo)海外艺人在中国的影响力(li)有限，就(jiu)很难有强(qiang)大的票(piao)房号召(zhao)力(li)。
孟伦(lun)分析，2024年(nian)海外艺人纷纷来华参与演(yan)出，其主要(yao)原因在于国内演(yan)出市场的饱和状(zhuang)态。那些曾经(jing)盈利颇丰的项目往(wang)往(wang)被少数几家演(yan)出商所垄断，或者(zhe)由艺人自身的经(jing)纪公司直接控制，这迫使(shi)其他演(yan)出商寻求海外市场的机(ji)会。“可能有部(bu)分资金流入文化领域，同时也不乏对演(yan)出行业缺乏了解的热(re)钱(qian)进(jin)到这个市场，投(tou)资海外艺人的演(yan)唱(chang)会。”一些新入场的主办(ban)方盲目进(jin)入演(yan)出市场，导致了一系列问题的出现。例如演(yan)唱(chang)会音质差和现场体验不佳(jia)的问题，主要(yao)归咎于主办(ban)方的不当操作，这不仅损害了消费者(zhe)的利益，也影响了艺人的声誉。“如果外国艺人坚持(chi)使(shi)用他们自己的巡演(yan)制作团队和设备，对于我们国内演(yan)出商而(er)言，这样(yang)的成(cheng)本是难以承受的。”孟伦(lun)说。
·业内建议(yi)·
主办(ban)方需要(yao)加(jia)强(qiang)对海外艺人的筛选评估(gu)
海外艺人在华的演(yan)出质量(liang)参差不齐，也引(yin)发(fa)了业内思(si)考，如何提升海外艺人在华演(yan)出的质量(liang)？
晓飞认为主办(ban)方需要(yao)加(jia)强(qiang)对海外艺人的筛选和评估(gu)，在选择海外艺人时，充分考虑其艺术水(shui)平、市场号召(zhao)力(li)和观众口碑等(deng)因素(su)。“同时，主办(ban)方还应(ying)与海外艺人及其经(jing)纪公司进(jin)行充分沟通(tong)，明确(que)演(yan)出的具体要(yao)求和细节安排，确(que)保演(yan)出的顺(shun)利进(jin)行。”另外，加(jia)强(qiang)监管(guan)和执法力(li)度也有利于保证演(yan)出质量(liang)。晓飞谈到，我国对海外艺人来华演(yan)出早有规范(fan)，明确(que)要(yao)求演(yan)出单位出具相(xiang)关资质证明材(cai)料和文件。“然而(er)在实际操作中，一些主办(ban)方可能为了追求经(jing)济(ji)利益而(er)忽视这些规定。因此，相(xiang)关监管(guan)部(bu)门应(ying)加(jia)强(qiang)监管(guan)和执法力(li)度，对违规行为进(jin)行严(yan)厉打击和处罚。”
晓飞认为，国内演(yan)出市场应(ying)不断学习和借(jie)鉴国际先进(jin)经(jing)验和技术手段，提升演(yan)出制作、舞美设计、音响效果等(deng)方面(mian)的水(shui)平。只有这样(yang)，才能让国内观众在“家门口”看到高质量(liang)的演(yan)出。
“还可以建立演(yan)出评价体系，促使(shi)演(yan)出主办(ban)方和经(jing)纪公司更加(jia)注重演(yan)出质量(liang)。同时加(jia)强(qiang)现场管(guan)理和售后服务，以应(ying)对突(tu)发(fa)情况(kuang)，只有这样(yang)真正付(fu)出耐心让演(yan)出市场的消费过程及后续服务成(cheng)熟起来，观众们得到保质保量(liang)的体验，我们才能不害怕失去热(re)度，如果人人都(dou)只是想赚一波快钱(qian)，那这个行业将会越来越难做(zuo)。”晓飞说。
孟伦(lun)认为，加(jia)强(qiang)行业监管(guan)，提升职业道德标准，是确(que)保市场健康发(fa)展的关键。在选择合作伙伴时，谨(jin)慎评估(gu)，确(que)保项目的顺(shun)利进(jin)行和盈利，对于避免风险至关重要(yao)。此外还可以加(jia)强(qiang)文化交流，优化审(shen)批流程，降低海外艺人来华开演(yan)唱(chang)会的时间成(cheng)本。行业协(xie)会也应(ying)当发(fa)挥积极作用，牵头制定一套(tao)科学合理的操作指南(nan)供各成(cheng)员单位参考执行，包括但不限于明确(que)各方权利义务关系、细化服务条款等(deng)内容，从(cong)而(er)有效规避潜在风险，保证企(qi)业与市场健康有序的良性发(fa)展。
文/本报记者(zhe) 寿鹏寰 实习生 王佳(jia)懿(yi)
统(tong)筹/满羿